ความนิยมในสินค้าเกาหลีใต้ที่ต่อยอดมาจากนโยบาย Soft Power นอกจากไม่มีทีท่าว่าจะลดลงแล้ว ยังมีแนวโน้มขยายวงไปสู่สินค้าประเภทอื่นๆ ด้วย
เหมือนล่าสุดที่กำลังเกิดขึ้นกับ ยา และเวชสำอาง จนทำให้ร้านขายยากลายเป็นจุดที่นักท่องเที่ยวต่างชาติต้องแวะก่อนกลับบ้านไปแล้ว
ความน่าสนใจของเรื่องนี้ไม่หมดแค่นั้น เพราะนี่เป็นโอกาสให้เข้าไปทำความรู้จักอุตสาหกรรมยาเกาหลีใต้ หลังก่อนหน้านี้รู้จักกันเฉพาะแต่ในวงการยาเท่านั้น
สื่อเกาหลีใต้รายงานอิงข้อมูลของหน่วยงานท่องเที่ยวว่า ชาวต่างชาติโดยเฉพาะกลุ่มนักท่องเที่ยวเข้าไปซื้อยาตามร้านขายยากันมากขึ้น โดยในปี 2024 มีมากถึง 2.9 ล้านรายการ เพิ่มขึ้น 5 เท่าจากเมื่อปี 2020 และเพียงสิงหาคมที่ผ่านมาเดือนเดียว ก็มีกว่า 309,000 รายการแล้ว
นี่ทำให้ยอดการใช้จ่ายของร้านขายยาเกาหลีใต้ในช่วงเวลาดังกล่าวทะลุ 60,000 ล้านวอน (ประมาณ 1,500 ล้านบาท) ซึ่งแน่นอนว่ามีในจำนวนนี้มียอดขายรวมอยู่ด้วยไม่ใช่น้อย
นอกจากนี้ ร้านขายยายังครองสัดส่วนการจ่ายยามากถึง 59% แซงหน้าคลินิกผิวหนังซึ่งอยู่ที่ 22% เท่านั้น
เทรนด์ดังกล่าว แพลตฟอร์มท่องเที่ยวออนไลน์อย่าง Creatrip ถึงกับต้องเพิ่มหมวดหมู่ “ร้านขายยา” ขึ้นมาโดยเฉพาะ โดยร่วมมือกับร้านยาแนะนำทั่วกรุงโซลและปูซาน เพื่อให้บริการให้คำปรึกษาโดยเภสัชกรที่มีใบอนุญาต พร้อมรองรับภาษาอังกฤษ จีน และญี่ปุ่น
อิม แฮมิน ซีอีโอของ Creatrip กล่าวว่า ปัจจุบัน ร้านขายยาเป็นจุดที่นักท่องเที่ยวปักหมุดอยากไป อันมีสาเหตุมาจากทั้งความชื่นชอบในสินค้าเกาหลีใต้ และทราบมาว่า ยาเกาหลีใต้นั้น ราคาถูกและมีสรรพคุณที่ดี
นอกจากนี้ยังเกิดจาก คอนเทนต์บนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะวิดีโอบล็อกพาช้อป (shopping vlogs) และการแนะนำไอเทมที่ต้องซื้อ ปรากฏการณ์นี้ทำให้เกิดเทรนด์ ‘ทัวร์ร้านยาเกาหลี’ ขึ้นมาในหมู่นักท่องเที่ยว ซึ่งส่งผลดีต่อธุรกิจร้านยาเกาหลีใต้ (K-Pharmacy) ด้วย
นี่เป็นการช่วยโปรโมตให้สินค้าเกาหลีใต้ เป็นที่รู้จักและต้องการในหมู่ชาวต่างชาติมากขึ้น ต่อเนื่องจาก หนังและซีรีส์ (K-Content) เพลง (K-pop) อาหาร (K-Food) ศัลยกรรม (K-Surgery) และผลิตภัณฑ์แก้อาการเมาค้าง (K-Remedy)
ส่วนยาและเวชสำอางเกาหลีใต้กำลังฮิตในหมู่นักท่องเที่ยวต่างชาติ มี 5 ตัว คือ Madecassol Care ที่ช่วยเรื่องการเร่งสมานแผลสด เช่น แผลมีดบาด แผลไฟไหม้ น้ำร้อนลวก และแผลหลังผ่าตัด
Acnon Cream ใช้แต้มสิวอักเสบ สิวหัวหนอง ที่มีอาการแดงและบวม ต่อด้วย Noscarna Gel ที่ใช้ลดเลือนรอยแผลเป็น ทั้งรอยสิว รอยแผลผ่าตัด และแผลเป็นคีลอยด์
ขณะที่ Melatoning Cream ที่ช่วยปรับสีผิวให้สม่ำเสมอและกระจ่างใสขึ้น กับ Rejuvenex Cream ที่ช่วยเรื่องการเสริมสร้างเกราะป้องกันผิวและเร่งการฟื้นฟูเซลล์ผิว ก็เป็นที่ต้องการในหมู่นักท่องเที่ยวเมื่อมาเกาหลีใต้เช่นกัน
สำหรับยา เวชภัณฑ์ ต่อเนื่องไปถึงเวชสำอางถือเป็นธุรกิจใหญ่ของเกาหลีใต้ โดยหนึ่งในหลักฐานยืนยันคือบริษัทยา Celltrion และ SD Biosensor ถือเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ของประเทศ และนอกจากนี้ซีอีโอผู้ก่อตั้ง คือ โซ จุงจิน และ โช ยังซิก ยังเป็นมหาเศรษฐีระดับต้นๆ ของประเทศ อีกด้วย
แม้ทั้งคู่อาจไม่ดังเท่า บรรดาคนในตระกูล ลี ที่ก่อตั้งและบริหาร Samsung เครือธุรกิจขนาดใหญ่ หรือ แชโบล อันดับหนึ่งของประเทศก็ตาม / koreatimes
FAQ : K-Pharmacy เกาหลีใต้
Q1: ทำไมนักท่องเที่ยวถึงนิยมซื้อยาที่เกาหลีใต้?
A: เพราะราคาถูก คุณภาพดี และมีสรรพคุณตรงตามรีวิวในโซเชียล
Q2:มูลค่าตลาดร้านขายยาเกาหลีใต้ตอนนี้เท่าไร?
A: ปี 2024 มียอดใช้จ่ายทะลุ 60,000 ล้านวอน (ประมาณ 1,500 ล้านบาท)
Q3: ร้านขายยาเกาหลีใต้ขายดีแค่ไหนเมื่อเทียบกับธุรกิจอื่น?
A:ร้านขายยาครองสัดส่วน 59% ของยอดใช้จ่าย แซงคลินิกผิวหนังที่ 22%
Q4: สินค้าอะไรที่นักท่องเที่ยวต่างชาติซื้อบ่อยที่สุด?
A: ยาและเวชสำอาง 5 ตัวดัง เช่น Madecassol Care, Acnon Cream, Noscarna Gel, Melatoning Cream, Rejuvenex Cream
Q5: ใครคือผู้เล่นหลักในอุตสาหกรรมยาเกาหลีใต้?
บริษัทใหญ่ เช่น Celltrion และ SD Biosensor ซึ่งผู้ก่อตั้งยังติดอันดับมหาเศรษฐีของประเทศ