เบียร์คาราบาวยังเหนื่อย ขาดทุนพันล้าน แต่ยังสู้ไม่ถอย เปิดตัวเบียร์สดสำหรับจำหน่ายนอกโรงเบียร์ มุ่งเจาะตลาดร้านอาหาร ผับ โรงแรม และจับมือ “ชิงเต่า” ตีตลาดเบียร์ไทย-อาเซียน วางเป้าพาพอร์ตธุรกิจเบียร์พ้นสถานการณ์ขาดทุน ในปี 2026
คุณเสถียร เสถียรธรรมะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร “กลุ่มคาราบาว” (Carabao Group) กล่าวว่า มูลค่าตลาดเบียร์บรรจุขวดและกระป๋องในไทย อยู่ที่ราว 2.6 แสนล้านบาท
หลังบริษัททำตลาดมาประมาณ 2 ปี ยังมีส่วนแบ่งตลาดไม่ถึง 1% และผลการดำเนินงานขาดทุนสะสมราว 1,000 ล้านบาท เพราะเป็นตลาดที่มีการแข่งขันรุนแรง ช่องทางหลักสำหรับการขายยังถูกปฏิเสธ
แต่ยังดีที่มีร้านค้าปลีกของเครือบริษัทอย่างซีเจ (CJ) ซึ่งเบียร์คาราบาว, เบียร์ตะวันแดง ยังเป็นเบอร์ 1 ด้านส่วนแบ่งการตลาด และยังวางแพลนสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ต่อเนื่อง
บริษัทยังได้ประกาศความร่วมมือกับ “ชิงเต่า” ที่วางให้ไทยเป็นประเทศที่ 2 ต่อจากเยอรมนีที่ได้รับสิทธิ์ผลิตเบียร์ภายใต้แบรนด์นี้ สำหรับจำหน่ายในประเทศ โดยวางไว้ช่วงต้นปี 2026 และยังมองถึงโอกาสในการส่งออกไปในภูมิภาคอาเซียน โดยใช้โรงงานของบริษัทเป็นฐานการผลิตหลัก
นอกจากนั้น บริษัทยังเปิดตัวเบียร์สดสำหรับจำหน่ายนอกโรงเบียร์ มุ่งเจาะตลาดร้านอาหาร ผับ และโรงแรมระดับ 4-5 ดาว ถึงแม้ต้องยอมรับว่ามีความท้าทายจากกฎหมายแอลกอฮอล์ใหม่ที่อาจกระทบตลาดกลางคืน แต่ยังเดินหน้าสร้างทางเลือกใหม่ให้ผู้บริโภคไทย และมองว่ามีโอกาสทำกำไรสูงกว่าเบียร์ขวด เบียร์กระป๋อง โดยบริษัทได้เตรียมติดตั้งแท็บเบียร์ให้กับร้านค้าพันธมิตรราว 100 ตู้ จนถึงเดือนมกราคมปีหน้า
โดยจากการปรับแผนธุรกิจที่วางไว้ คาดว่าในปี 2026 จะทำให้ธุรกิจเบียร์ กลับมาอยู่ในจุดที่ไม่ขาดทุน ด้วยเป้ายอดขายเบียร์รวมประมาณ 4,000-5,000 ล้านบาท และจะส่งเสริมการเพิ่มกำลังการผลิตของโรงงานที่ปัจจุบันอยู่ที่ 300 ล้านลิตร แต่ใช้ไปเพียงประมาณ 20% ให้เพิ่มขึ้นไปสู่ระดับที่สามารถคุ้มทุนได้
ส่วนกลุ่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ บริษัทมี เหล้าข้าวหอม ที่มีการเติบราว 30% ต่อปี และปีนี้คาดการณ์ว่าน่าจะมียอดขายประมาณ 10,000 ล้านบาท
อ่าน : จาก “คาราบาวแดง” สู่ “เบียร์คาราบาว” กว่า 20 ปี ที่เสถียร เสถียรธรรมะ รอคอย