POEM (โพเอ็ม) แบรนด์เสื้อผ้าผู้หญิงที่มีเอกลักษณ์ เผยให้เห็นเอวคอด–อกเด้ง–ทรวดทรงชัด สื่อถึงความมั่นใจและพลังของผู้หญิง ผ่านเนื้อผ้าที่มีการไล่เฉดสีอย่างประณีต เพิ่มมิติให้กับรูปร่างได้อย่างมีศิลปะ
มีBrand DNA ที่ชัดเจนตั้งแต่วันแรก และกลายเป็นซิกเนเจอร์ทางสายตา ซึ่งทุกคนจำได้ทันทีเมื่อเห็น แม้ไม่ได้เห็นโลโก้
เป็นแบรนด์หนึ่งที่ผู้หญิงหลายคนต้องการสวมใส่สักครั้งหนึ่ง
POEM แปลว่าบทกวี ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2549 ทุกเรื่องราวของแบรนด์เกิดขึ้นจากแรงบันดาลใจสำคัญของ ฌอน–ชวนล ไคสิริ
ฌอนเติบโตท่ามกลางร้านตัดเย็บเสื้อผ้าของคุณแม่ ที่รายล้อมไปด้วยสุภาพสตรีผู้มาเย็บชุดหรูเฉพาะตัว
ภาพของลูกชายที่นั่งทำการบ้านท่ามกลางเศษผ้า เข็มหมุด และกระดาษแพตเทิร์นของผู้เป็นแม่ อาจดูธรรมดาในวันนั้น
แต่นี่คือจุดเริ่มต้นของเรื่องราวไม่ธรรมดา
เมื่อโตขึ้น เขาเลือกศึกษาต่อคณะสถาปัตยกรรมศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ช่วงนั้นเองเขาได้รับโอกาสทำเสื้อผ้าให้ละครเวทีของคณะที่ส่วนใหญ่เป็นละครแนวย้อนยุค คอสตูมเป็นแบบ มารี อ็องตัวแน็ต และนั่นคือจุดเริ่มต้นที่ทำให้ผลิตเสื้อผ้าของตัวเองไปฝากขายที่ร้านค้าในย่านสยามตั้งแต่ยังเป็นนิสิตจุฬาฯ
ภาพในอนาคตของเขาเริ่มชัดเจนขึ้น ทั้งที่ต้องยอมขัดแย้งกับทางครอบครัวบ้าง ที่ไม่ต้องการให้ลูกชายมาทำเสื้อผ้าขาย
เดือนกันยายน 2549 ในวันที่เมืองไทยเกิดเหตุการณ์ “รัฐประหาร” เขาตัดสินใจเช่าล็อกหนึ่งในสยามสแควร์ซอย 2 เพื่อเริ่มต้นแบรนด์ POEM
จากร้านเล็ก ๆ ที่สยามสแควร์ ค่อย ๆ เติบโตขึ้น และขยายออกไปหลายสาขา และเริ่มได้รับความนิยมในกลุ่มลูกค้าระดับไฮเอนด์ การกลายเป็นแบรนด์ที่ดาราและผู้หญิงไทยจำนวนมากเลือกใส่ในวันสำคัญ เช่น งานพรมแดง, มิสยูนิเวิร์ส
กระแสในออนไลน์ช่วยขับเคลื่อนการรับรู้ (Brand Awareness) ในวงกว้างมากขึ้น โดยเฉพาะแฮชแท็ก #อยากขึ้นยานแม่ต้องแวร์โพเอ้ม
รวมทั้งความกล้าที่จะรักษา “แนวทางคลาสสิก” ในยุคที่เทรนด์เปลี่ยนเร็ว และการขยายจาก Couture สู่ Ready-to-Wear โดยยังคง DNA เดิม
ฌอนเคยให้สัมภาษณ์ว่า แบรนด์ POEM ไม่ได้เป็นชุดเฉพาะคนสูง รูปร่างดี เอวสับใส่แค่นั้น แต่มีไซซ์ให้เลือกตั้งแต่สาวตัวเล็ก ไปจนถึงรูปร่างที่หลากหลาย แต่ภาพลักษณ์ที่ติดตาในโซเชียลมีเดียอาจจะทำให้เข้าใจผิด
ในปี 2561 การได้ร่วมแสดงในงานแฟชั่นโชว์ของแบรนด์ไทยที่ประเทศจีน และเมื่อนักแสดงและนางแบบชื่อดัง ตี๋ลี่เร่อปา (Dilraba Dilmurat) แวะมาช้อปและโพสต์ภาพใส่ชุด POEM หน้าหอไข่มุก กลายเป็นไวรัลทั่วโซเชียล และกลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่ทำให้แบรนด์ “แจ้งเกิด” อย่างจริงจังในตลาดจีน
นอกจากการสร้างแบรนด์ด้วยการเริ่มใช้คนดังแล้ว POEM ยังมีกลยุทธ์การทำ Collaboration Campaign ร่วมกับพันธมิตรต่างวงการ เพื่อสร้างกระแสและขยายฐานลูกค้าใหม่ ๆ เช่น POEM x McLaren (2024) ซึ่งเป็นโปรเจกต์ Collaboration Marketing ระดับอินเตอร์ที่ POEM จับมือกับซูเปอร์คาร์หรู McLaren เปิดตัวคอลเลกชันแคปซูล “POEM x McLaren”
ปัจจุบันนี้ นอกจากจำนวนกว่า 10 สาขาตามห้างสรรพสินค้าชั้นนำในเมืองไทยและในประเทศจีนแล้ว
POEM ยังเป็นแบรนด์ไทยที่โดดเด่นด้านการตัดเย็บและดีไซน์ระดับหรู แต่ในตลาดแฟชั่นระดับสูงซึ่งมีทั้งแบรนด์นานาชาติและแบรนด์ไทยหน้าใหม่มากมาย
การรักษา “เอกลักษณ์” ให้ชัดและไม่ถูกเลียนแบบง่าย รวมถึงการตอบความคาดหวังของลูกค้าในไทยและต่างประเทศ ยังเป็นภารกิจที่ท้าทายของชวนล ไคสิริ