TikTok Shop เผยตัวเลขการเติบโตกลุ่มสินค้า T-Beauty เดินหน้าแคมเปญ #TikTokShopThaiRisers สนับสนุนแบรนด์ไทยกว่า 1,000 รายใน TikTok Shop Mall ระบุยอดวิดีโอรีวิวทะลุ 8 ล้านคลิป พร้อมชูศักยภาพครีเอเตอร์ 5 ล้านราย เป็นกลไกหลักขับเคลื่อนยอดขายและสร้างความภักดีกับแบรนด์
TikTok Shop ประจำประเทศไทย เปิดเผยว่า ภาพรวมสินค้าหมวดความงามของไทย (T-Beauty) บนแพลตฟอร์มมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุดมีแบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามเข้าร่วม TikTok Shop Mall แล้วกว่า 1,000 แบรนด์ ส่งผลให้กลุ่มสินค้าสุขภาพและความงามกลายเป็นหมวดหมู่ที่ขยายตัวรวดเร็วที่สุด สะท้อนให้เห็นถึงบทบาทของแพลตฟอร์มในการเป็นศูนย์กลางกำหนดเทรนด์และกระจายสินค้าสู่ผู้บริโภค
ทีมกลยุทธ์การตลาด TikTok Shop ระบุข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคพบว่า นักช้อปบนแพลตฟอร์มมีอัตราการบอกต่อสินค้าสูงถึง 2.4 เท่า และมีการซื้อซ้ำแบรนด์เดิม 1.2 เท่า โดยปัจจัยสำคัญมาจากอิทธิพลของครีเอเตอร์ ที่ช่วยกระตุ้นการตัดสินใจซื้อได้เพิ่มขึ้น 1.5 เท่า ปัจจุบันมีครีเอเตอร์ในระบบ Affiliate (ติดตะกร้า) กว่า 5 ล้านราย และมียอดวิดีโอภายใต้แฮชแท็ก #BeautyReview สูงกว่า 8 ล้านรายการ
TikTok Shop ยังเปิดเผยเทรนด์สินค้าช่วง 3 ไตรมาสแรกของปี 2568 ว่ามีความผันแปรตามฤดูกาลอย่างชัดเจน ไตรมาสแรกสินค้ากลุ่มบอดี้แคร์และกันแดดได้รับความนิยมสูงสุด ไตรมาสสองช่วงสงกรานต์เน้นเครื่องสำอางกันน้ำ ในขณะที่ไตรมาสสาม ความต้องการเปลี่ยนไปสู่กลุ่มมอยส์เจอร์ไรเซอร์และสบู่ก้อน ซึ่งสะท้อนพฤติกรรมการซื้อสินค้าใช้ประจำวันของผู้บริโภค
ตัวแทนโครงการ #TikTokShopThaiRisers กล่าวเสริมว่า แคมเปญดังกล่าวถูกจัดตั้งขึ้นเพื่อผลักดันแบรนด์ไทยศักยภาพสูงให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านระบบนิเวศครบวงจร จากสถิติพบว่าความสำเร็จของแบรนด์กลุ่มนี้มาจากการผสมผสานเครื่องมือโฆษณา (20%) การใช้ครีเอเตอร์ (18%) และการไลฟ์สตรีม (16%) เพื่อสร้างการเติบโตที่ยั่งยืนในระดับภูมิภาค