เข้าสู่ช่วงสิ้นปี หนึ่งในกิจกรรมที่ได้รับความนิยมสำหรับสานสัมพันธ์ร่วมกันในช่วงวันหยุด คือ การเล่นเกม ส่งผลให้ Family Game หรือเกมที่ต้องอาศัยการเล่นร่วมกันหลายคน อย่างเช่น เกมกระดาน หรือ บอร์ดเกม คือตลาดที่มีศักยภาพ เนื่องจากเหมาะให้กันเป็นของขวัญในช่วงเทศกาล
| ตลาดบอร์ดเกมในไทย
เล่นกันสนุกจนแตะ 3,000 ล้าน |
|
| ปี ค.ศ. | มูลค่าตลาด / ล้านบาท |
| 2024 | 2,329 |
| 2025 | 2,562 |
| 2026 | 2,795 |
| 2027 | 3,028 |
| สัดส่วนการขาย ปี 2024 | |
| กลุ่มร้านค้าปลีก เช่น ห้างสรรพสินค้า ร้านหนังสือ ร้านขายของเล่น | 50% |
| ร้านค้าเฉพาะกลุ่ม | 25% |
| ช่องทางออนไลน์และอื่น ๆ | 25% |
| อัตราแลกเปลี่ยน 1 USD = 31.43 บาท | |
| ที่มา: IMARC Group, ธันวาคม 2025 | |
หากมองมายังตลาดบอร์ดเกมในไทย นับเป็นตลาดที่มีการเติบโตสนุกไม่แพ้ตัวเกมบนกระดาน โดยมองว่าได้ขยับไปสู่ไลฟ์สไตล์โปรดักต์เต็มตัวในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคที่มองหาการพักสายตาจากหน้าจอ และต้องการปฏิสัมพันธ์แบบเห็นหน้ามากขึ้น
บอร์ดเกมจึงนับเป็นเครื่องมือในการสร้างความสัมพันธ์ในครอบครัวและกลุ่มเพื่อน จากการเป็นกิจกรรมยามว่างที่ผสมผสานความสนุกสนานเข้ากับการเชื่อมต่อทางสังคม
นอกจากนั้น ตลาดยังมีกำลังซื้อจากกลุ่มผู้ใหญ่ ที่มีความนิยมในการสะสมของเล่นและมีกำลังซื้อสูง ซึ่งเลือกสะสมบอร์ดเกมที่มีดีไซน์สวยงาม ขณะที่ภาคการศึกษา องค์กรธุรกิจ และแบรนด์ ก็มีความนิยมนำบอร์ดเกมมาใช้เป็นเครื่องมือในการเรียนรู้ การสร้างสัมพันธ์และส่งเสริมทักษะบุคคลากร และการสร้างการรับรู้แบรนด์กับผู้บริโภค
มูลค่าตลาดบอร์ดเกมในไทย พบว่ายังกระจายตัวในหลากหลายช่องทาง จากสัดส่วนการขายในกลุ่มร้านค้าปลีก เช่น ห้างสรรพสินค้า ร้านหนังสือ ร้านขายของเล่น เกือบ 50% และร้านค้าเฉพาะกลุ่มกว่า 25% ส่วนที่เหลือเป็นช่องทางออนไลน์และอื่น ๆ เกือบ 25%
ส่วนทิศทางผลิตภัณฑ์ บอร์ดเกมภาษาต่างประเทศได้ถูกแปลเป็นภาษาไทยจากผู้จัดจำหน่ายบอร์ดเกมในไทย เช่น สยามบอร์ดเกม, ทาวเวอร์ แทคติก เกม
ทั้งการเพิ่มขึ้นของจำนวนนักออกแบบบอร์ดเกมคนไทย การอบรมนักพัฒนาบอร์ดเกมไทย ก็ส่งเสริมให้เกิดบอร์ดเกมภาษาไทยในตลาดมากขึ้น โดยจะพบว่านักพัฒนามีการสร้างเกมที่หยิบยกอาหารและวัฒนธรรมไทย เช่น สตรีทฟู้ด หรือการท่องเที่ยว มาเป็นธีมหลัก ซึ่งไม่เพียงแต่ได้รับความสนใจในไทย แต่สามารถส่งออกไปขายในตลาดต่างประเทศได้อีกด้วย
ด้านร้านคาเฟ่ก็เริ่มมีการปรับตัวด้วยการเพิ่มสัดส่วนพื้นที่เล่นและสินค้าบอร์ดเกม ซึ่งสามารถสร้างยอดใช้จ่ายต่อหัวในร้านได้มากขึ้นจากการสั่งอาหารและเครื่องดื่มของลูกค้าที่ใช้เวลาอยู่ในร้าน