บริษัท จระเข้ คอร์ปอเรชั่น ประกาศแต่งตั้ง ดร.จิรัฏฐ์ สิริเฉลิมพงศ์ ขึ้นดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) คนใหม่ มีผลตั้งแต่วันที่ 5 มกราคม 2569 พร้อมขับเคลื่อนยุทธศาสตร์การเติบโตระยะถัดไปขององค์กร โดยให้น้ำหนักกับการขยายตลาดต่างประเทศมากขึ้น ขณะที่ยังคงโฟกัสตลาด CLMV เป็นฐานหลักของการสร้างรายได้และการเติบโต

ดร.จิรัฏฐ์ ระบุว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจภายใต้การบริหารชุดใหม่จะให้ความสำคัญกับการ “บาลานซ์พอร์ต” การเติบโตระหว่างตลาดในประเทศและต่างประเทศ ควบคู่กับการมองหาโอกาสในตลาดใหม่ ๆ เพิ่มเติม ในส่วนของตลาดในประเทศ บริษัทจะโฟกัสเชิงลึกไปยังเซกเมนต์ที่มีศักยภาพสูง โดยเฉพาะกลุ่มเคมีภัณฑ์ก่อสร้างที่ยังสามารถขยายตัวได้อีกมาก ขณะเดียวกัน บริษัทยังคงติดตามปัจจัยด้านเสถียรภาพทางการเมืองอย่างใกล้ชิด เพื่อให้การวางแผนธุรกิจมีความชัดเจนและมองเห็นทิศทางได้แม่นยำยิ่งขึ้น

CLMV ยังเป็นแกนหลัก พม่านำรายได้ เวียดนามโตเร็วสุด

สำหรับภาพรวมตลาดต่างประเทศ จระเข้ยังคงให้น้ำหนักกับกลุ่มประเทศ CLMV เป็นหลัก โดยปัจจุบัน พม่า ยังคงเป็นตลาดที่สร้างรายได้สูงที่สุดในกลุ่ม ขณะที่ เวียดนาม เป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตโดดเด่นที่สุด และถูกมองว่าเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูงในระยะต่อไป

ด้วยขนาดตลาดกระเบื้องในเวียดนามที่ใหญ่กว่าไทยประมาณ 2–3 เท่า ทำให้เวียดนามกลายเป็นตลาดที่เติบโตแรงที่สุดในกลุ่ม CLMV และเป็นประเทศเดียวในกลุ่มนี้ที่จระเข้เข้าไปจัดตั้งบริษัทลูก โดยมีสำนักงานอยู่ที่โฮจิมินห์ซิตี้ แม้ตลาดจะเผชิญความท้าทายจากสินค้าลอกเลียนแบบที่มีอยู่ก่อนแล้วในตลาดราว 40–50% แต่บริษัทเลือกใช้กลยุทธ์การสื่อสารเชิงรุก เพื่อสร้างการรับรู้และตอกย้ำความแตกต่างของผลิตภัณฑ์จระเข้ที่เป็น “ของแท้”

ลาวพรีเมี่ยมแข็งแรง กัมพูชายังท้าทาย

ในฝั่ง ลาว จระเข้ยังคงเติบโตได้ดีในกลุ่มลูกค้าระดับบน โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์พรีเมี่ยมในกลุ่มยาแนว ซึ่งจระเข้ยังครองสถานะผู้เล่นหลักและเป็นผู้นำตลาด ทั้งในลาวและในระดับ CLMV ขณะที่ กัมพูชา ยังคงเผชิญความท้าทายจากปัจจัยภายนอก โดยเฉพาะผลกระทบจากสถานการณ์ความขัดแย้งที่ส่งผลให้การเติบโตของธุรกิจเป็นไปอย่างชะลอตัว และถือเป็นตลาดที่เติบโตต่ำสุดในกลุ่ม ณ ปัจจุบัน

การแต่งตั้ง CEO คนใหม่ครั้งนี้ สะท้อนทิศทางของจระเข้ในการขับเคลื่อนธุรกิจในระดับภูมิภาค โดยวาง CLMV เป็นฐานรายได้หลัก ควบคู่การขยายโอกาสในตลาดต่างประเทศ และยกระดับบทบาทของกลุ่มเคมีภัณฑ์ก่อสร้างให้เป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนสำคัญขององค์กรในระยะยาว