ทรูวิชั่นส์ นาว (TrueVisions NOW) ประกาศแผนงาน ปี 2026 ปักธง Home of Thai Entertainment ชูคอนเทนต์ไทยเป็นหัวหอกหลัก กลุ่มบันเทิงส่งออริจินัลคอนเทนต์ละครและเรียลลิตี้ลงแพลตฟอร์มกว่า 30 เรื่อง กลุ่มสปอร์ตวางการถ่ายทอดสดกีฬากว่า 17,000 ชั่วโมง โดยปรับกลยุทธ์เน้นกีฬาที่เข้าถึงคนหมู่มากอย่าง มวยไทย และกีฬายอดนิยมระดับโลกที่ควบคู่ไปกับการบริหารจัดการต้นทุนลิขสิทธิ์อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อคงราคาค่าบริการให้ยังเข้าถึงได้สำหรับผู้บริโภค 

คุณองอาจ ประภากมล หัวหน้าสายงานทรูวิชั่นส์ และมีเดีย บมจ. ทรู คอร์ปอเรชั่น กล่าวว่า ข้อมูลจาก Media Partners Asia (MPA) ระบุว่าคอนเทนต์ไทยเป็นแม่เหล็กสำคัญที่มีสัดส่วนการรับชมในภูมิภาคสูงถึง 46% และคนไทยกว่า 80% ยังคงเสพความบันเทิงและกีฬาไทยเป็นหลัก

ในปี 2026 ทรูวิชั่นส์ นาว จึงปรับกลยุทธ์จากเดิมที่เน้นคอนเทนต์ต่างประเทศ มาให้ความสำคัญกับคอนเทนต์ไทยเป็นหลัก

ทรูวิชั่นส์ นาว จะผนึกกำลังกับ 20 สตูดิโอชั้นนำผลิต Original Thai Content กว่า 30 เรื่อง ลงแพลตฟอร์มตลอดทั้งปี รวมถึงเตรียมนำคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมกลับมารวมกว่า 500 เรื่อง ไฮไลต์สำคัญคือ รายการเรียลลิตี้ของเหล่านักล่าฝัน อะคาเดมี แฟนเทเชีย 2026 และโปรเจกต์ Race to Space รายการเฟ้นหาคนไทยไปอวกาศร่วมกับ SERA และ Blue Origin

แม้จะรุกหนักด้านคอนเทนต์กลุ่มบันเทิง แต่ทรูวิชั่นส์ นาว ยังคงจุดยืน King of Sports ด้วยคอนเทนต์กีฬาสดกว่า 17,000 ชั่วโมงต่อปี โดยมีการปรับโครงสร้างคอนเทนต์กีฬาเพื่อบริหารจัดการต้นทุนลิขสิทธิ์ที่พุ่งสูงขึ้น

กลยุทธ์สำคัญคือ การขยับจากกีฬาเฉพาะกลุ่ม สู่กีฬาที่มีคนดูวงกว้างมากขึ้น โดยไฮไลต์สำคัญ ประกอบด้วย การคว้าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดมวยไทย 536 นัด รวมกว่า 2,144 คู่ จาก 5 โปรโมเตอร์ใหญ่ อย่าง เพชรยินดี, ส.สมหมาย, เกียรติเพชร, จิตเมืองนนท์, แม็กซ์มวยไทย

การถ่ายทอดสดกีฬาระดับโลก ยังคงมี ยูฟ่า แชมเปี้ยนส์ ลีก, วอลเลย์บอล, แบดมินตัน, เทนนิส, กอล์ฟ, มอเตอร์สปอร์ต รวมถึงมหกรรมกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาว 2026

ทั้งเพื่อเติมเต็มความต้องการรับชมที่หลากหลาย ทรูวิชั่นส์ นาว ได้จับมือกับพันธมิตรคอนเทนต์ระดับโลกหลายราย ได้แก่ tvN, iQIYI, Japanese Anime, Rock x Stream รายการโทรทัศน์ ที่คัดสรรภาพยนตร์และซีรีส์เรื่องดังจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งระดับโลกมาฉาย พร้อมทั้งเปิดตัวช่องไลฟ์สไตล์ใหม่เอาใจกลุ่มคนไทย ได้แก่ รายการเกี่ยวกับอาหาร อย่าง Foodiez และ รายการเพลงลูกทุ่งกับหมอลำ อย่าง Soul Siam 

ด้านการแข่งขันในตลาดธุรกิจสตรีมมิ่ง ทรูวิชั่นส์ นาว วางเป้าหมายการเติบโตของยอดสมาชิกปีนี้ ในระดับเลขสองถึงสามหลัก โดยมองว่าแพลตฟอร์มกำลังแข่งขันกับผู้เล่นระดับโลก จึงต้องหาจุดต่างด้วยการเป็น Home of Thai Entertainment ที่รู้ใจคนไทย

ตลอดจนโครงสร้างราคาในตลาดธุรกิจสตรีมมิ่ง มองว่าผู้บริโภคคนไทยยินดีจ่ายค่าบริการด้านความบันเทิงเฉลี่ยไม่เกิน 200 บาทต่อเดือน และสำหรับคอกีฬาอยู่ที่ประมาณไม่เกิน 700 บาทต่อเดือน ซึ่งเป็นโจทย์ที่แพลตฟอร์มต้องบริหารจัดการให้คุ้มค่า

ทรูวิชั่นส์ นาว ยังเตรียมยกระดับประสบการณ์การใช้งานด้วยการเปิดตัว แอปพลิเคชันเวอร์ชันปรับปรุงใหม่ในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 เพื่อรองรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนจากรับชมผ่านกล่องทีวีดั้งเดิมมาสู่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและสมาร์ทดีไวซ์มากขึ้น

ทั้งนี้ ในประเด็นราคาลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดกีฬาระดับโลกที่พุ่งสูงขึ้นจนเกินกว่ากลไกทางธุรกิจของภาคเอกชนจะรองรับได้ อย่างรายการฟุตบอลโลก เกิดจากการที่เจ้าของลิขสิทธิ์มักอิงราคาจากตลาดใหญ่ เช่น สหรัฐอเมริกา หรือ ยุโรป 

ทำให้ราคาที่เสนอขายสูงเกินกว่าที่ทั้งผู้ให้บริการฟรีทีวีและเพย์ทีวีจะลงทุนแล้วคุ้มทุน หากไม่มีภาครัฐหรือสปอนเซอร์รายใหญ่เข้ามาสนับสนุน ทั้งเมื่อราคาปรับขึ้นแล้ว ยังยากที่จะลดลง เนื่องจากเจ้าของลิขสิทธิ์ต้องรักษายอดรายได้จากการขายทั่วโลก

ในปี 2026 ทรูวิชั่นส์ นาว จึงบริหารจัดการคอนเทนต์กลุ่ม Sports ให้เป็นไปตามแผนงานดังที่กล่าวไปข้างต้น เพื่อลดการทุ่มงบกับการซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดรายการกีฬาระดับโลก ที่มีต้นทุนสูงเกินจริง และหันมาโฟกัสการซื้อลิขสิทธิ์กีฬาที่มีฐานผู้ชมคนไทยเหนียวแน่นและสามารถรับชมได้ต่อเนื่องตลอดทั้งปี เพื่อตรึงราคาค่าบริการให้อยู่ในระดับที่ผู้บริโภคยังเข้าถึงได้