แถบสีขาวสลับดำที่ติดอยู่กับแทบทุกสินค้าในโลกใบนี้ นอกจากจะมีหน้าที่สแกนราคาในขั้นตอนชำระเงินแล้ว “บาร์โค้ด” ยังถูกหยิบมาใช้เป็นองค์ประกอบเชิงสร้างสรรค์ในวงการโฆษณาอยู่บ่อยครั้ง
ทั้งในงาน Print Ads สื่อนอกบ้าน (OOH Media) ไปจนถึงการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่เปลี่ยนเส้นตรงธรรมดาให้กลายเป็นภาพหรือสัญลักษณ์ที่สื่อสารบางอย่าง ‘บาร์โค้ด’ จึงกลายเป็นพื้นที่เล่าเรื่องที่แบรนด์สามารถหยิบมาเล่นหยิบมาใช้ และความคุ้นเคยทำให้เราก็เก็ทกับไอเดียต่างๆ ได้ง่ายขึ้นอีกด้วย
Marketeer ลองมัดรวมตัวอย่างแคมเปญโฆษณาและงานออกแบบแพ็กเกจจิ้งจากทั่วโลก ที่มี “บาร์โค้ด” เป็นพระเอกของงาน มาให้ได้ชมกันว่าเส้นเล็กๆ นี้สามารถกลายเป็นไอเดียสนุกๆ ได้อย่างไรบ้าง
ดูออกกันมั้ยว่าเมนูอะไร? ที่ซ่อนอยู่ใน McDonald’s บาร์โค้ด
นี่คือ Print Ads ไอเดียสุดทรงพลังจาก McDonald’s ที่หยิบเอาแพทเทิร์นขีดดำๆ ของบาร์โค้ดมาเล่น เพียงแค่เปลี่ยนสีเปลี่ยนความหนานิดหน่อย ความหมายก็เปลี่ยน และประเด็นคือเชื่อว่าหลายคนก็ดูออกว่านี่คือบาร์โค้ดของเมนูยอดฮิตเมนูไหนที่อยู่ในร้าน McDonald’s
โดยแคมเปญนี้ถูกปล่อยออกมาตั้งแต่ปี 2009 โดย Heye ประเทศเยอรมนี
Jeep Code เปลี่ยนกระจังหน้าซี่ๆ เป็นบาร์โค้ด
สแกนปุ๊บรู้สเปกรถ นัดเซลลองขับได้เลย!
งานนี้ไม่ใช่แค่เล่นกับบาร์โค้ด แต่เล่นกับกระจังหน้าสุดเอกลักษณ์ของรถ JEEP ที่เราคุ้นตากับช่องรับลม 7 ช่องที่เรียงกันเหมือนบาร์โค้ด
ทางเอเจนซี่ Publicis Toronto จากประเทศแคนนาดา หยิบเอาเอกลักษณ์ตรงนี้มาเล่นด้วยการเปลี่ยนให้กระจังหน้า 7 ช่องของรถ Jeep ทุกคันให้กลายเป็นบาร์โค้ด ที่สามารถสแกนผ่านเลนส์แอปฯ Snapchat เมื่อสแกนก็จะรู้ทันทีว่ารถ JEEP ที่จอดอยู่ตรงหน้าคือรุ่นอะไร ราคาเท่าไร มีรถในพร้อมขายในโชว์รูมหรือไม่ และถ้าสนใจก็สามารถสั่งจองนัดเซลจองรถทดลองขับได้เป็นเรื่องเป็นราว
ที่นี่รถ JEEP ทุกคันที่จอดอยู่ทั่วเมืองก็กลายเป็นเหมือนโชว์รูมเคลื่อนที่ คันไหนสวยเข้าตา ยก Snapchat มาสแกนสั่งซื้อได้เลย!
บาร์โค้ดจากเครื่องเคลือบน้ำตาล Krispy Kreme
เอาไปสแกนซื้อโดนัท 1 แถม 1
เส้นขาวๆ ที่เราเห็นเหมือนบาร์โค้ด คือไอเดียสุดล้ำจาก เอเจนซี Baldwin& ที่ประเทศสหรัฐอเมริกา
พวกเขาเล่นใหญ่ด้วยการดัดแปลงเครื่องเคลือบน้ำตาล โดนัท Krispy Kreme ให้ไหลออกมาเป็นลาย “บาร์โค้ด” จากนั้นถ่ายวิดีโอโดนัทที่เคลือบเสร็จใหม่ๆ สุดน่ากินนี้เผยแพร่ลงบนโลกออไลน์
และลูกค้าสามารถนำบาร์โค้ดที่ในวิดีโอนี้ไปสแกนที่ร้านในวันที่ 12-12 เมื่อปี 2015 เพื่อสิทธิ์ซื้อโดนัทแบบ 1 แถม 1 ได้
จัดเรียงเป็นระเบียบ
Bisley คือแบรนด์เกี่ยวกับเฟอร์นิเจอร์ รวมถึงมีไอเทมเด็ดอย่างชั้นเก็บเอกสารประจำโต๊ะทำงาน พวกเขามองว่า บาร์โค้ด ก็เหมือนเส้นสีดำที่วางกระจัดกระจายไม่เป็นระเบียบ
ดังนั้นด้วยความที่เขาเป็นแบรนด์นักจัดระเบียนของบนโต๊ะให้ไม่รก บาร์โค้ด ในแบบฉบับของ Bisley ก็คงเป็นแบบในรูป Print ads นี้ถูกปล่อยมาตั้งแต่ในปี 2005 ฝีมือเอเยนซี่อย่าง Kolle Rebbe จากฮัมบูร์ก ประเทศเยอรมนี
รวมดีไซน์บาร์โค้ด ที่เล่าเรื่องราวได้ด้วยตัวเอง
ชิ้นสุดท้ายไม่ใช่งานโฆษณา แต่อยากหยิบเอาหน้าตาของบาร์โค้ดที่จริงๆ แล้วไม่ได้ถูกจำกัดเพียงแถบบาร์สีดำเรียงๆ กัน แต่ยังใส่ไอเดียลงไปและเล่าเรื่องเราของสินค้านั้นๆ ออกมาได้