GrabMart เดินเกมปลดล็อกภาพจำ สั่งผ่านแอปฯ = แพง พร้อมปลุกกระแสถูกกกกว่าชัวร์ทุก Touch Point
เหตุผลหลักๆ ที่หลายคนไม่เคยลองใช้บริการสั่งซื้อสินค้าของกินของใช้ประจำวันผ่านแอปเดลิเวอรี่ เพราะติดกับภาพจำที่ว่าถ้าสั่งผ่านแอปฯ ต้องจ่ายค่าส่งแพง
แน่นอนว่าเหตุผลที่ว่านี้ GrabMart เข้าใจเป็นอย่างดี…
จึงได้ส่งแคมเปญใหม่ “GrabMartถูกกว่าชัวร์*” เพื่อมาปลดล็อกภาพจำที่ว่า “สั่งผ่านแอปฯ แล้วแพงจนไม่คุ้ม” เพราะGrabMartส่งฟรี** Saver พร้อมโค้ดลดแรงสูงสุด 20%**
พร้อมกับเดินหน้าปลุกกระแส “ความถูกกกกก” ให้ดังไปทั่วทุกพื้นที่ ผ่านการใช้กลยุทธ์การสื่อสารแบบที่เข้าถึงทุก Touch Point
แคมเปญที่ว่านี้จะน่าสนใจแค่ไหน รวมถึงในการตลาดจะมีกลยุทธ์และกิมมิคอะไร ที่ GrabMartหยิบมาใช้ได้อย่างสร้างสรรค์ ลองติดตามบทความนี้ไปพร้อมๆ กัน!
ส่วนใครอยากพิสูจน์ความถูกกดสั่งแกร็บมาร์ทเลย https://grb.to/40nt0F2
ถูกกกกก…ในทุก Touch Point ของการช้อป
จะมีใครพูดว่าถูกกกกกก ได้ดังเท่ากับสินค้าพูดเอง…
GrabMartหยิบกลยุทธ์สไตล์ Guerilla Marketing มาเล่นกับพื้นที่จริงในซูเปอร์ฯ
ด้วยการติดสติกเกอร์GrabMart ถูกกกกกจนปากจู๋ ไว้ตามเชลฟ์สินค้ายอดฮิต
เหมือนกำลังเปล่งเสียงคำว่า “ถูกกกกกกกก” ออกมา
ดึงดูดทุกสายตาของลูกค้าที่กำลังช้อปปิ้งเพลินๆ ต้องมีหยุดสังเกต ซึ่งความสนุกของกิมมิคนี้อยู่ที่ความเรียบง่ายแต่สร้างอิมแพคได้ในการสื่อสาร ใครเห็นก็เข้าใจทันทีว่าต่อไปสามารถสั่งของกินของใช้ประจำวัน ผลไม้ ของกิน
รวมถึงของที่คุณกำลังช้อปฯ อยู่ผ่านGrabMart รับส่วนลดแรงสูงสุดถึง 20%*** มีส่งฟรี** ทำให้ช้อปอะไรก็ถูกกกกกกกที่GrabMart ถูกกว่าชัวร์!*
ถูกกกกก…จน KOLs ต้องแปลงร่าง
ในโลกออนไลน์GrabMartเข้าใจดี ถ้าแบรนด์พูดเองว่า “ถูกกกกก” เสียงนั้นอาจยังไม่ดังพอที่จะเปลี่ยนภาพจำได้
แคมเปญนี้จึงเลือกใช้พลังของ KOLs ที่ผู้บริโภคคุ้นเคยมายืนยันความถูกแทนแบรนด์ ด้วยการชวน เลิ่กลั่ก, เบบี้โจลี่สตาร์ เเละ ธรรมชาติ มาแปลงร่างเป็นสินค้ายอดฮิตในซูเปอร์ฯ เติมความเอนเตอร์เทรนด์บนหน้าฟีดโซเชียล
ทำหน้าที่เป็นเสียงช่วยกันยืนยันว่าสั่งของที่GrabMartรับรอง ถูกกกกก เป็นตัวเเทนในการสื่อสารเเละพูดแทนแบรนด์
ถูกกกกก…จนวินาทีสุดท้าย
อีกหนึ่งไฮไลต์ของแคมเปญคือการสื่อสารตรงจุดขาย เมื่อGrabMartเข้าไปปักหมุดที่ Point of Sale ด้วย “ป้ายในซูเปอร์ฯ” ชวนคนที่กำลังจะหยิบสินค้าไปจ่ายเงินให้หยุดคิดอีกครั้งลองเช็คราคาบนGrabMartก่อน เพราะหากใส่โค้ดลดแรงและเลือกใช้การจัดส่งแบบ Saver ราคาที่ส่งถึงบ้านอาจถูกกว่าของที่ถืออยู่ในมือก็ได้
นี่คือการ Hijack วินาทีแห่งการตัดสินใจ เปลี่ยนจังหวะก่อนรูดบัตรให้กลายเป็นโอกาสให้ลูกค้าลองเปิดแอป พร้อมลบภาพจำเดิมๆ ว่าสั่งผ่านแอปแล้วต้องแพงกว่า และแทนที่ด้วยความคิดใหม่ว่าอาจคุ้มกว่าที่คิด…
ช้อปอะไรก็ถูกกกกกกกเพราะที่ GrabMart ถูกกว่าชัวร์!* ส่งฟรี** ผ่าน Saver พร้อมโค้ดลดแรงสูงสุดถึง 20%***
ส่วนใครอยากพิสูจน์ความถูกกดสั่งแกร็บมาร์ทเลย https://grb.to/40nt0F
–
*ค่าส่งถูกกว่าชัวร์เมื่อเลือกการจัดส่งแบบส่งถูก Saver โดยเทียบกับการจัดส่งแบบปกติบนGrabMart
**ค่าส่ง 0 บาท เมื่อเลือกการจัดส่งแบบส่งถูก Saver จากร้านค้าที่ร่วมรายการและมีระยะการจัดส่งไม่เกิน 3 กม.
***ส่วนลดและยอดคำสั่งซื้อขั้นต่ำอาจแตกต่างไปตามประเภทของร้านค้า丨เฉพาะร้านค้าที่ร่วมรายการ丨เงื่อนไขเป็นไปตามที่บริษัทกำหนด
#GrabMart #GrabMartถูกกว่าชัวร์ #GrabSaver
#บริการซื้อของที่ซูเปอร์มาร์เก็ต
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /