HER HYNESS (เฮอ ไฮเนส) แบรนด์คลีนบิวตี้สัญชาติไทย ประกาศยุทธศาสตร์รุกตลาดผลิตภัณฑ์กันแดดครั้งใหญ่ มุ่งเป้ากลุ่มคนรุ่นใหม่ (Young Generation) เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “Marshmallow Sunscreen”2 สูตร อัดแน่นด้วยนวัตกรรมปกป้องผิวพร้อมสารสกัด Upcycled ตอบรับเทรนด์รักษ์โลก พร้อมดึง “หลิงหลิง ศิริลักษณ์ คอง” สะท้อนภาพลักษณ์แบรนด์ที่เข้าใจอินไซต์ผู้บริโภคยุคใหม่

ถอดรหัส 4 อินไซต์สำคัญ : เมื่อ “กันแดด” ไม่ใช่แค่เรื่องของการป้องกัน

คุณกัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ กรรมการผู้จัดการ HER HYNESS เปิดเผยว่า จากความสำเร็จของแบรนด์ที่ครองอันดับ 1 ยอดขายหมวดกันแดดบนแพลตฟอร์ม E-commerce และการติดอันดับ Top 5 แบรนด์ขายดีในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทำให้แบรนด์เล็งเห็นโอกาสในการขยายฐานลูกค้าสู่กลุ่ม Young Generation (อายุ 18-34 ปี) โดยวิเคราะห์จาก 4 ปัจจัยหลัก ได้แก่:

  1. วิกฤตสภาพภูมิอากาศ: ดัชนีรังสี UV ในไทยมีแนวโน้มพุ่งสูงถึงระดับ 11 (Extreme) ตามมาตรฐาน WHO ส่งผลให้คนรุ่นใหม่ตื่นตัวในการใช้กันแดดตั้งแต่อายุน้อยลง
  2. พฤติกรรม Beauty for Social: ผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่ให้ผลลัพธ์ทันที (Instant Result) เช่น การปรับสีผิวให้ดูสว่าง (Tone-up) เพื่อความมั่นใจในการออกหน้ากล้องตามเทรนด์โซเชียลมีเดีย
  3. แนวโน้มการทำหัตถการที่เร็วขึ้น: ข้อมูลชี้ว่ากลุ่มอายุต่ำกว่า 18 ปี เริ่มเข้าสู่แวดวงคลินิกความงามมากขึ้น ทำให้ต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่อ่อนโยนและมีประสิทธิภาพสูง
  4. Value-based Brand: คนรุ่นใหม่กว่า 66% เลือกแบรนด์ที่สะท้อนตัวตนและคุณค่าส่วนบุคคล (Personal Values) ทั้งในแง่คุณภาพและความยั่งยืน

นวัตกรรม “ดีพอและพอดี” เพื่อผิว Young Skin

สำหรับ Marshmallow Sunscreen พัฒนาขึ้นภายใต้แนวคิดกันแดดที่ “ดีพอ” ในด้านประสิทธิภาพ และ “พอดี” กับสภาพผิวของคนรุ่นใหม่ โดยเปิดตัว 2 สูตร ได้แก่:

  • สูตร Glowing Tinted (เบลอผิวใส): เนื้อทินท์บางเบา ช่วยเบลอผิวและคุมมัน 12 ชั่วโมง พร้อมสารสกัด Upcycled Apple Peel
  • สูตร Radiance C (ผิวไบร์ท): เนื้อน้ำบูสต์ผิวให้กระจ่างใสภายใน 7 วัน ด้วยสารสกัด Upcycled Citrus Peel

ผลิตภัณฑ์ทั้งสองสูตรได้รับมาตรฐานการทดสอบระดับสากล (ISO 23675 และ ISO 24444) มาพร้อม Marshmallow Film Technology ที่ช่วยปกป้องผิวจากฝุ่น PM2.5 และอนุมูลอิสระ โดยยังคงจุดแข็งของแบรนด์คือความอ่อนโยน ปราศจากสารระคายเคืองกว่า 2,100 ชนิด

ตั้งเป้าเติบโต 2 เท่า สู่เป้าหมาย 1 ล้านขวด

ในด้านการสื่อสารการตลาด แบรนด์เดินหน้าต่อยอดบทบาทของ “หลิงหลิง ศิริลักษณ์ คอง” ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ ผ่านแคมเปญ “Sis หลิง” เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่ดูแลตัวเองอย่างมั่นใจในแบบฉบับของตนเอง

ทั้งนี้ HER HYNESS ตั้งเป้าขยายการเติบโตในกลุ่มผลิตภัณฑ์กันแดดเพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่า และปักหมุดความสำเร็จของ Marshmallow Sunscreen ไว้ที่ 1 ล้านขวดภายในปี 2026 ตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาด Clean Beauty ที่เข้าถึงหัวใจผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างแท้จริง