จักรยาน ความเร็วที่วิ่งสู่ “วิกฤติ”

ย้อนกลับไปสัก 5 ปี เทรนด์ออกกำลังกายที่ป๊อปปูล่าสุดๆ นั้นคือการปั่นจักรยาน โดยมี Big Project ที่จุดกระแสนั้นคือกิจกรรม ปั่นเพื่อพ่อ Bike For Dad และ bike for MOM ปั่นเพื่อแม่ 

จากนั้นกระแสปั่นจักรยานก็ถูกสานต่อเนื่องจากทั้งภาครัฐและเอกชน จนหันไปทางไหน ก็จะเห็นคนปั้นจักรยาน ผลที่ตามมาคือเกิดร้านขายจักรยานทั้งรายเล็กและรายใหญ่ เพราะเป็นธุรกิจที่ทำกำไรดี ยอดขายในช่วง 1 – 2 ปีเติบโตจนเจ้าของร้านยิ้มแก้มปริ

แต่รู้ไหมว่า ณ ปัจจุบันเรื่องราวกลับตรงกันข้ามสิ้นเชิง ร้านจักรยานทยอยปิดกิจการหลายเจ้า ซ้ำร้ายยังมีอีกหลายร้านลังเลว่าจะไปต่อหรือหยุดแค่ตรงนี้ 

วิ่ง กิน ปั่น 

ตลาดจักรยาน เรียกได้ว่าปั่นมาถึงจุด “วิกฤติ” เหตุผลหลักๆ นั้นคือเทรนด์การออกกำลังกายได้เปลี่ยนมาสู่การวิ่ง โดยผู้จุดกระแสคือ “ตูน บอดี้สแลม” กับโครงการ “ก้าวคนละก้าว”

ที่สำคัญการวิ่งไม่ต้องลงทุนมากเท่ากับจักรยาน จะซื้อรองเท้าวิ่งหรือไม่ซื้อก็ได้ ในขณะที่หากเลือกจักรยานอย่างต่ำๆ ต้องมีค่าใช้จ่าย 4,000 – 5,000 บาท

ปัญหาเลยมาตกกับร้านค้าที่สต็อกสินค้าไว้เยอะ เพราะช่วงเวลาขายดี ก็กลัวสินค้าจะขาดตลาดรวมถึงการสต็อกสินค้าไว้เพื่อเก็งราคา ยิ่งบวกกับมรสุมลูกใหญ่คือคู่แข่งจักรยานจีนที่ทำราคาได้ถูกกว่าเกือบครึ่ง

กับดักที่ถูกดักหน้าหลัง 

เป็น Effect รุนแรงเพราะลูกค้าที่เป็นฐานตลาดใหญ่สุดคือนักปั่นทั่วไปฐานะปานกลาง ไม่ได้ยึดติดกับ Brand ขอแค่จักรยานอะไรก็ขี่ได้ มองความคุ้มค่าเป็นอันดับแรก บทสรุปจึงคือการควักเงินซื้อจักรยานจีน

จนกลายเป็นว่าตอนนี้รถจักรยานมี brand กว่าจะขายออกสักคันต้องปาดเหงื่อเลยทีเดียว

ร้านจักรยานจึงถูกดักทั้งหน้าและหลัง นักปั่นหน้าใหม่น้อยลง ยอดขายก็น้อยลง แถมยังเจอจักรยานจีนแย่งชิงลูกค้าไปอีก

จะเหลือลูกค้าตัวจริงที่เดินเข้าร้านน้อยลงอย่างน่าใจหาย ในขณะที่นักปั่นหน้าเก่าๆ ก็ซื้ออุปกรณ์อะไหล่ต่างๆ จนครบที่ตัวเองต้องการ จนไม่รู้จะซื้ออะไรเพิ่ม

ขณะที่ตลาดทั่วโลกก็ซบเซาไม่แพ้กัน บุษยา ประกอบทอง ผู้จัดการทั่วไป บริษัท เอ็น.ซี.ซี. เอ็กซิบิชั่น ออกาไนเซอร์ จำกัด หรือ นีโอ ในฐานะผู้จัดงาน “อินเตอร์เนชั่นแนล บางกอกไบค์”

“ภาพรวม ตลาดจักรยาน ในทวีปอเมริกาและยุโรปที่เป็นตลาดใหญ่สุดของโลก มีมูลค่ารวมกันกว่า 120,000 ล้านบาทอยู่ในสภาวะ -15% เลยทีเดียว ขณะที่ในบ้านเราถูกประมาณมูลค่าไว้ 7,500 ล้านบาท”

ตลาดจักรยาน

สูตร ปั่นคืนชีพ 

และครั้งหนึ่งที่ช่วงตลาดจักรยานพีคสุดๆ นั้นมีนักปั่นจักรยานสูงถึง 3 ล้านคนเลยทีเดียว (ข้อมูล ททท.) แต่เวลานี้เหลือคนที่ยังปั่นจักรยานเป็นจริงเป็นจังจำนวนกี่คนยังไม่มีใครตอบได้ แต่คงจะน้อยลงอย่างชัดเจน

แล้วจะทำอย่างไร ให้ ตลาดจักรยาน กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง ภาครัฐ,ภาคเอกชน,จนถึงแบรนด์จักรยานต่างๆ ต้องออกมาฉีดยากระตุ้น จัดกิจกรรมและทริปปั่นจักรยานให้น่าสนใจ เพื่อดึงดูดนักปั่นหน้าใหม่เข้าวงการ

แต่ปัญหาคือจะกระตุ้นให้ตื่นมาแค่แป๊บเดียว แล้วก็จะกลับสู่ความจริงโหดร้ายเหมือนเดิมหรือไม่

ความจริงที่ว่า ล้อจักรยานไม่ได้วิ่งฉิ่ว แต่อยู่ในสภาวะโซ่เป็นสนิม 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer