Lego (เลโก้) สร้างกระแสบนโซเชียลมีเดียเพื่อรับการแข่งขันฟุตบอลโลก 2026 (FIFA World Cup 2026) ที่จะจัดขึ้นในช่วงเดือนมิถุนายน-กรกฎาคม ด้วยการใช้กลยุทธ์ Sport Marketing ควบคู่กับ Influencer Marketing
แคมเปญคอลเลกชันฟุตบอลโลกนี้ดึง 4 นักเตะชื่อดังระดับโลกอย่าง ลิโอเนล เมสซี่ (อาร์เจนติน่า), คริสเตียโน่ โรนัลโด้ (โปรตุเกส), วินิซิอุส จูเนียร์ (บราซิล) และ คิลิยัน เอ็มบัปเป้ (ฝรั่งเศส) มาร่วมโปรโมตตัวต่อรูปถ้วยแชมป์ฟุตบอลโลกในเฟรมเดียวกัน พร้อมปล่อยคอลเลกชันพิเศษที่เป็นตัวต่อมินิฟิกเกอร์ของนักเตะทั้ง 4 คน ซึ่งได้รับความสนใจจากแฟนฟุตบอลอย่างมาก
LEGO ได้เปิดตัวแคมเปญอย่างเป็นทางการภายใต้ชื่อ “LEGO Editions Wants a Piece” ซึ่งเป็นการรวมตัวกันของ 4 ซูเปอร์สตาร์ฟุตบอลจริงๆ ได้แก่ Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Lionel Messi และ Vini Jr.
แคมเปญนี้ไม่ใช่แค่ภาพนิ่ง แต่เป็นโปรเจกต์ใหญ่เพื่อต้อนรับฟุตบอลโลก 2026
1. การรวมตัวครั้งประวัติศาสตร์
ในแคมเปญนี้ ทั้ง 4 คนได้ร่วมกันโปรโมตเซตเลโก้ใหม่ และมีภาพทางการที่พวกเขา ร่วมกันต่อถ้วยฟุตบอลโลก LEGO Editions FIFA World Cup™ Official Trophy
2. สินค้าชุดพิเศษ (LEGO Editions)
มีการเปิดตัวเซตเลโก้เฉพาะของแต่ละคนในซีรีส์ “Football Highlights” ซึ่งออกแบบตามเอกลักษณ์ของนักเตะแต่ละคน:
– Lionel Messi (43011): ฐานรูปตัว M สีฟ้าขาว (อาร์เจนตินา) พร้อมมินิฟิกเกอร์เมสซี่
– Cristiano Ronaldo (43012): ฐานรูปตัว R สีแดงเขียว (โปรตุเกส) พร้อมมินิฟิกเกอร์โรนัลโด้
– Kylian Mbappé (43013): ฐานรูปตัว M สีน้ำเงิน (ฝรั่งเศส) และหมายเลข 10
– Vini Jr. (43027): ฐานรูปตัว V สีเหลืองเขียว (บราซิล) ในท่าฉลองประตู
3. เซตไฮไลต์สำหรับนักสะสม
– Lionel Messi – Celebration (43018): ภาพศิลปะติดผนัง 3D ขนาด 1,427 ชิ้น ในท่าชูนิ้วขึ้นฟ้าอันเป็นเอกลักษณ์
– Football Legend Sets: เซตโมเดลขนาดใหญ่ของ Ronaldo และ Messi ที่สามารถเปลี่ยนท่าทางได้ (เช่น ท่า “Siuuu” หรือท่าจักรยานอากาศของโรนัลโด้)
แคมเปญนี้เน้นย้ำแนวคิดที่ว่า “Everyone wants a piece” (ทุกคนอยากมีส่วนร่วมกับเกมฟุตบอล) โดยเริ่มเปิดให้สั่งจองล่วงหน้า (Pre-order) แล้ว และจะวางจำหน่ายจริงตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคม 2026 เป็นต้นไป
ซึ่งการที่เลโก้ได้ปล่อยภาพโปรโมตและสปอตโฆษณาผ่านช่องทางออฟฟิเชียลต่าง ๆ เป็นการยืนยันว่าภาพดังกล่าวไม่ใช่การตัดต่อหรือผลงานจาก Generative AI ตามที่หลายคนตั้งข้อสังเกตในตอนแรก แต่เป็นการร่วมงานกันจริงของนักเตะทั้ง 4 คนสำหรับแคมเปญฟุตบอลโลก 2026