ส่องปรากฏการณ์ ‘แอโรบิคสวนลุม’ ทำไมถึงกลับมาฮิต เป็นกระเเสในช่วงนี้

กระแสความนิยมของกิจกรรม ‘แอโรบิคสวนลุม’ ซึ่งกำลังฮิตติดลมบนและกลายเป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ในช่วงนี้ เริ่มต้นมาอย่างไร

หรือคำตอบคือ การผสมผสานระหว่างเทรนด์รักสุขภาพของคนเมืองที่กำลังเติบโต ผนวกกับพลังของโซเชียลมีเดีย และที่ขาดไม่ได้คือแรงหนุนจากศิลปินระดับโลกที่ช่วยจุดประกาย ซึ่งทั้งหมดนำไปสู่กระแสความสนใจเข้าไปใช้งานอย่างสูงในพื้นที่สาธารณะระดับตำนานของกรุงเทพมหานครแห่งนี้

ลองมาถอดเบื้องหลังปรากฏการณ์นี้ในมุมมองของเทรนด์และพฤติกรรมผู้บริโภค

1.โซเชียลมีเดียและพลังของ “Taeyong Effect”

แฮชแท็กเกี่ยวกับแอโรบิคสวนลุมไม่ใช่แค่ไวรัลข้ามคืน ข้อมูลจาก Zocial Eye โดย Wisesight (Thailand) ระหว่างวันที่ 1 ม.ค. – 2 เม.ย. 2569 เผยว่ากระแสนี้มียอดการมีส่วนร่วม (Engagement) บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียสูงถึง 9,804,046 ครั้ง โดยมีตัวจุดกระแสสำคัญคือ “Taeyong Effect” เมื่อ “แทยง” (Taeyong) ลีดเดอร์ แร็ปเปอร์ และนักเต้นหลักของวงบอยแบนด์ระดับโลกอย่าง NCT ก้าวเท้าเข้ามาที่สวนลุมฯ และร่วมเต้นแอโรบิค โดยเอ่ยปากว่า “เป็นการออกกำลังกายที่สนุกมาก ท่าเต้นท้าทาย”

สิ่งที่น่าสนใจในเชิงสถิติของแฮชแท็กเกี่ยวกับแอโรบิคสวนลุมคือ แม้ผู้คนจะพูดถึงเรื่องดังกล่าวผ่านข้อความบน X (Twitter) มากที่สุดถึง 44% แต่ TikTok กลับเป็นขุมพลังหลักที่กวาดยอดเอนเกจเมนต์ไปถึง 3.8 ล้านครั้ง สะท้อนให้เห็นว่าตอนนี้คอนเทนต์วิดีโอสั้นตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคและสร้างกระแสไวรัลได้ทรงพลังที่สุด ก่อนตามมาด้วย Facebook 2.6 ล้านครั้ง Instagram 2.5 ล้านครั้ง ส่วนช่องทางอื่น ๆ รวมกันราว 8 แสนครั้ง

2.Public Space สู่การเป็น Event Hub ยุคใหม่

สวนลุมพินียังตอกย้ำศักยภาพการเป็นพื้นที่ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ อย่างการเป็นสถานที่จัดงาน One Piece Event (วันพีซ อีเวนต์) ของ Netflix (เน็ตฟลิกซ์) ในช่วงเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ซึ่งกวาดยอดเอนเกจเมนต์บนโลกออนไลน์ได้สูงถึง 1,119,498 ครั้ง ตัวเลขเหล่านี้ชี้ให้เห็นโอกาสทางการตลาดว่า พื้นที่สาธารณะสามารถเป็นแพลตฟอร์มที่แบรนด์ใช้เกาะกระแสเพื่อสร้างคอมมูนิตี้และดึงดูดคนรุ่นใหม่ได้อย่างมหาศาล

3.เทรนด์คนเมืองโหยหาพื้นที่สีเขียวและการดูแลสุขภาพแนวใหม่

ความคึกคักของสวนลุมฯ สอดรับกับเทรนด์ที่คนเมืองโหยหาพื้นที่สีเขียวเพื่อหลีกหนีมลภาวะและความกดดันจากการทำงาน การดูแลสุขภาพในยุคนี้ไม่ได้จำกัดแค่การเข้าฟิตเนสเพียงลำพัง แต่รวมถึงกิจกรรมที่สร้างคอมมูนิตี้อย่างแอโรบิค ซึ่งมีเพลย์ลิสต์เพลงประกอบการเต้นเป็นอีกหนึ่งเสน่ห์สำคัญที่เปรียบเสมือนสื่อกลางเชื่อมคนหลากหลายวัยเข้าด้วยกัน

ไม่ว่าจะเป็นจังหวะสามช่าเร้าใจ เพลงทีป๊อป-เคป๊อปฮิตติดชาร์ต ไปจนถึงเพลงที่มีจังหวะรีมิกซ์สนุก ๆ ซึ่งช่วยปลุกพลังกายและเรียกเสียงหัวเราะร่วมกันได้อย่างยอดเยี่ยม การมาสวนสาธารณะจึงเป็นการตอบโจทย์ทั้งสุขภาพกายและการเข้าสังคมไปพร้อมกัน

4.กระแส Healing Content ขับเคลื่อนเอนเกจเมนต์บนโซเชียล

นอกจากสุขภาพกายแล้ว เทรนด์การดูแลสุขภาพใจยังเป็นตัวแปรสำคัญที่ทำให้เกิดยอดเอนเกจเมนต์มหาศาลบนโซเชียลมีเดีย ผู้คนนิยมใช้สมาร์ตโฟนบันทึกและผลิตคอนเทนต์ฮีลใจที่ถ่ายทอดความเรียบง่ายของธรรมชาติ ไม่ว่าจะเป็นภาพถ่ายมุมสวยงามในสวน ไวรัลความน่ารักและวิถีชีวิตของ ‘แมวสวนลุม’ ไปจนถึงคอมมูนิตี้ของกลุ่ม Pet Parent ที่นำสัตว์เลี้ยงมาเดินเล่นพักผ่อน

กระแสต่าง ๆ ข้างต้น ถูกส่งต่อและแชร์บนแพลตฟอร์มต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง ทำให้พื้นที่สีเขียวไม่ได้เป็นแค่สถานที่พักผ่อนในโลกความจริง แต่ยังเป็นแหล่งผลิตคอนเทนต์เยียวยาจิตใจชั้นดีที่ช่วยเพิ่มเอนเกจเมนต์และหล่อเลี้ยงผู้คนในโลกออนไลน์อีกด้วย