ยุคสมัยแห่งตลาดคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล หรือ พีซี (เดสก์ท็อปและโน้ตบุ๊ก) เปลี่ยนไปอย่างชัดเจนเมื่อเทคโนโลยี AI ก้าวเข้ามาเป็นหัวใจหลัก และมีปัจจัยหนุนจากการฟื้นตัวของซัพพลายเชนหลังจากเผชิญวิกฤตชิปขาดแคลนในช่วงก่อนหน้า
ตลาดพีซีในวันนี้ จึงไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือทำงาน แต่คือสมรภูมิแห่ง AI PC ที่ทุกแบรนด์ต่างงัดกลยุทธ์มาช่วงชิงพื้นที่ในใจผู้บริโภค
| ตลาดพีซี เปิดม่านสงครามใหม่
Windows-Google-Mac งัดปัญญาประดิษฐ์ชิงเค้กตลาด AI PC |
||||
| แบรนด์ | ยอดจัดส่งโน้ตบุ๊ก | ยอดจัดส่งเดสก์ท็อป | ยอดจัดส่งรวม
ไตรมาส 1/2026 |
การเติบโตเทียบไตรมาส 1/2025 |
| Lenovo | 12.06 | 3.32 | 15.38 | 6.0% |
| HP Inc. | 10.10 | 2.78 | 12.88 | -1.0% |
| Dell | 8.12 | 2.24 | 10.36 | 3.0% |
| Apple | 4.43 | 1.22 | 5.65 | 12.8% |
| ASUS | 3.45 | 0.95 | 4.40 | 8.1% |
| Acer | 3.20 | 0.88 | 4.08 | 0.0% |
| Other | 7.87 | 2.18 | 10.05 | 4.3% |
| Total | 49.23 | 13.57 | 62.80 | 4.0% |
| หน่วย : ล้านเครื่อง | ||||
| ที่มา: การ์ทเนอร์ (Gartner), พฤษภาคม 2026 | ||||
หากมองย้อนกลับไป ตลาดพีซีไทยและโลกต้องเผชิญกับพายุสองลูกใหญ่ ลูกแรกคือภาวะชะลอตัวหลังโควิด-19 และลูกที่สองคือวิกฤตชิปขาดแคลนที่ทำให้การผลิตสะดุดลงในช่วงปี 2024
อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่ปี 2025 ตลาดได้ส่งสัญญาณการฟื้นตัวอย่างชัดเจน ผ่านแรงกระตุ้นของเทคโนโลยี AI ที่เข้ามาเปลี่ยนเจนเนอเรชันของอุปกรณ์ ผสมผสานกับการที่ไมโครซอฟท์ยุติการสนับสนุนระบบปฏิบัติการ Windows 10 ในช่วงเดือนตุลาคม 2025 ซึ่งบีบให้ผู้ใช้งานทั้งภาคองค์กรและผู้บริโภคทั่วไปต้องอัปเกรดเครื่องครั้งใหญ่ เร่งการเปลี่ยนผ่านสู่ Windows 11 เพื่อรองรับมาตรฐานใหม่ของระบบนิเวศ AI บนแพลตฟอร์ม Windows Copilot+ PC อย่างเต็มรูปแบ
การ์ทเนอร์ (Gartner) ประเมินยอดจัดพีซีทั่วโลกในปี 2025 ที่ผ่านมา อยู่ที่ราว 273 ล้านเครื่อง และมองว่าสัดส่วนของอุปกรณ์ AI PC จะขยายตัวครองตลาดสูงถึง 55% ภายในปี 2026
ทั้งต้นปี 2026 ที่ผ่านมา ความเคลื่อนไหวที่สร้างแรงสั่นสะเทือนที่สุดคือการที่ Apple ตัดสินใจส่ง MacBook Neo ลงสู่ตลาดพีซี โดยวางตำแหน่งราคาผลิตภัณฑ์ให้เข้าถึงง่าย ชนกับตลาด Chromebook โดยตรง เพื่อขยายระบบนิเวศจากกลุ่มพรีเมียมสู่กลุ่มการศึกษาและผู้ใช้งานเริ่มต้น พร้อมเสริมทัพด้วย MacBook Air และ MacBook Pro ชิป M5 ที่ชูจุดเด่นด้านประสิทธิภาพการใช้งาน Apple Intelligence อย่างเต็มศักยภาพ
ความเคลื่อนไหวดังกล่าว ส่งผลให้ Apple มียอดจัดส่งเติบโตถึง 12.8% ในไตรมาสแรกของปี 2026 และบีบให้คู่แข่งต้องเร่งงัดนวัตกรรมออกมาสู้เพื่อรักษาฐานที่มั่นในตลาดระดับเริ่มต้น
ซึ่งในงานอีเวนต์ใหญ่ของ Google อย่าง The Android Show I/O Edition 2026 ที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 13 พฤษภาคม ที่ผ่านมา
Google ก็ไม่รอช้า เปิดตัวโน้ตบุ๊กหมวดหมู่ใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อใช้งานร่วมกับ Gemini Intelligence โดยเฉพาะอย่าง Googlebook โดยเป็นระบบอัจฉริยะที่หลอมรวม Android, ChromeOS และ Gemini เข้าไว้ด้วยกัน เพื่อให้ AI กลายเป็นส่วนหนึ่งของการใช้งานประจำวันบนโน้ตบุ๊ก และเชื่อมต่อกับสมาร์ทโฟน Android ได้อย่างไร้รอยต่อ
การมาของ Googlebook ถือเป็นการปรับตัวครั้งใหญ่ของ Google เพื่อสลัดภาพลักษณ์เดิม ๆ ของ Chromebook ที่ออกแบบมาสำหรับยุคคลาวด์ตั้งแต่เมื่อ 15 ปีก่อน มุ่งสู่การผสานระบบปฏิบัติการใหม่ที่ท้าชนกับ Apple Intelligence และ Windows Copilot+ PC อย่างเต็มตัว
แผนด้านฮาร์ดแวร์ของ Googlebook มีการจับมือกับ 5 แบรนด์ใหญ่อย่าง Acer, ASUS, Dell, HP และ Lenovo ผลิตโน้ตบุ๊กดีไซน์บางเบาด้วยวัสดุระดับพรีเมียมในหลากหลายขนาด ตัวเครื่องจะเจาะกลุ่มตลาดระดับกลางถึงสูง โดยเตรียมเผยสเปกและวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในช่วงปลายปี 2026
ความเคลื่อนไหวของตลาด AI PC ที่นำโดย Windows Copilot+ PC, Apple Intelligence, Googlebook สะท้อนชัดเจนว่าหลังจากนี้ เพื่อให้ครองใจผู้บริโภคและสร้างยอดขายให้เติบโต ตลาดโน้ตบุ๊กจะตั้งอยู่บนการแข่งขันในสนามความชาญฉลาดของ AI และระบบนิเวศที่ไร้รอยต่อ ซึ่งนำเสนอคู่กับดีไซน์และประสบการณ์การใช้งานที่รู้ใจ ซึ่งจะผลักดันให้ตลาดพีซีก้าวเข้าสู่ยุค AI-First อย่างสมบูรณ์แบบตั้งแต่นี้เป็นต้นไป