จ้าวลู่ซือ (Zhao Lusi) ดาราสาวชาวจีนที่โด่งดังอย่างมากในแดนมังกร ทั้งยังเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในประเทศไทย เธอเพิ่งเดินทางมากรุงเทพฯ เพื่อจัดคอนเสิร์ตเดี่ยวเอเชียทัวร์ครั้งแรกไปเมื่อวันที่ 9 พฤษภาคม 2569
ช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา จ้าวลู่ซือถูกเรียกว่าเป็นหนึ่งใน “ตัวแม่สาย Sold Out” ของจีน เพราะเพียงแค่เธอหยิบจับหรือพูดถึงสินค้าอะไร ของชิ้นนั้นก็มักจะไวรัลและขายหมดภายในเวลาอันรวดเร็ว โดยเฉพาะสินค้าท้องถิ่นและสินค้าเกษตรที่เธอช่วยโปรโมตผ่านไลฟ์และโซเชียล
ตัวอย่างสินค้าที่เธอสร้างปรากฏการณ์ไวรัลทั่วแผ่นดินใหญ่
-แอปเปิลลูกเห็บจากส่านซี
กรณีนี้น่าจะเป็นข่าวที่ดังที่สุดแล้ว คือการช่วยเกษตรกรขายแอปเปิลที่โดนลูกเห็บจนผิวไม่สวยจากมณฑลส่านซี
เธอช่วยโปรโมตทั้งแอปเปิลสด แอปเปิลอบแห้ง น้ำแอปเปิล จนมีรายงานว่าสามารถช่วยระบายสต๊อกได้ถึง 600 ตัน และทำให้สินค้าเหล่านี้กลับมาเป็นกระแสในจีนอีกครั้ง
จุดที่คนพูดถึงเยอะคือ เธอชี้มุมมองต่อลูกค้าว่า “ของหน้าตาไม่สวย ไม่ได้แปลว่าไม่มีคุณค่า” ทั้งยังเอาแนวคิดด้านดีไซน์และแบรนดิ้งมาช่วยทำแพ็กเกจใหม่ ทำป๊อปอัปสโตร์ และเปลี่ยนภาพลักษณ์สินค้าเกษตรให้ดูทันสมัยขึ้น
-สินค้าเกษตรจากเสฉวน
ต้นปี 2026 เธอเปิดไลฟ์ช่วยเกษตรกรบ้านเกิดที่เสฉวนอีกครั้ง จนกลายเป็นข่าวใหญ่ทั่วจีน สินค้าในไลฟ์มีทั้งข้าว น้ำมันพืช เครื่องปรุง ผลไม้ท้องถิ่น มันหวาน เห็ดไม้ไผ่ Qingchuan พริกหอม Hanyuan น้ำผึ้ง ขนมพื้นเมือง
สร้างยอดขายทะลุ 30–34 ล้านหยวน ภายใน 6-7 ชั่วโมง หรือราว 70-80 ล้านบาท และมีสินค้าถูกขายออกไปกว่า 830,000 ชิ้น บางสินค้า sold out ตั้งแต่เปิดไลฟ์ไม่ถึง 10 นาทีด้วยซ้ำ
-ข้าวเหนียวเค้ก : ในไลฟ์ช่วยเกษตรกร มีรายงานว่า “เค้กข้าวเหนียว” หรือขนมพื้นบ้านบางตัว ขายหมดเร็วมากหลังเธอเริ่มแนะนำสินค้า
-น้ำผึ้งและสินค้า UMKM : เธอยังช่วยดันสินค้าเล็ก ๆ ของชาวบ้าน เช่น น้ำผึ้ง ผลไม้อบแห้ง สินค้าแปรรูปท้องถิ่น จนหลายร้านยอดขายพุ่งหลังออกไลฟ์ คนจีนจึงเริ่มเรียกปรากฏการณ์นี้ว่า “Zhao Lusi Economy” คือแค่เธอลองกินหรือพูดถึง คนก็พร้อมซื้อทันที
นอกจากสินค้าเกษตร เธอยังขึ้นชื่อเรื่องใช้แล้ว sold out อีกด้วย อย่างสินค้าแฟชั่นบิวตี้ พอจ้าวลู่ซือหยิบทีหาซื้อยากเลย เช่น กิ๊บ Hello Kitty สร้อย Bulgari เครื่องสำอาง เสื้อผ้า กระเป๋า แม้แต่แพ็กเกจโรลเค้กจากร้านเล็ก ๆ ยังติดเทรนด์ จนสื่อจีนเรียกเธอว่า “Sold-Out Queen”
ล่าสุด ดูจะเป็นข่าวดีสำหรับสินค้าแบรนด์ไทยด้วย เพราะหลังจากที่จ้าวลู่ซือเดินทางมาไทย เธอก็ได้หยิบสินค้าแบรนด์ไทยมาใช้และโพสต์ลงโซเชียลส่วนตัว จนหลายคนคาดว่าไอเท็มเหล่านี้อาจเตรียม Sold Out ตามรอยสินค้าที่เธอเคยใช้ก่อนหน้านี้
สายแฟชั่น FUNDAO กระเป๋าแบรนด์ไทยดีไซน์เก๋
หนึ่งในไอเท็มที่ถูกพูดถึงมากที่สุดคือกระเป๋ารุ่น AVA MINI จาก FUNDAO ที่โผล่อยู่ในภาพเซลฟี่ของจ้าวลู่ซือกับสุนัขตัวโปรด แม้ลุคโดยรวมจะดูเรียบง่าย แต่ชาวเน็ตสายแฟชั่นกลับโฟกัสไปที่กระเป๋าใบเล็กทรงเก๋
FUNDAO AVA MINI เป็นกระเป๋าที่ได้แรงบันดาลใจจากรูปทรงผีเสื้อ ใช้วัสดุหนังแท้ ดีไซน์มินิมอลแต่แฝงรายละเอียดที่ดูหรูแบบ understated luxury ทำให้เข้ากับสไตล์ของจ้าวลู่ซือที่มักแต่งตัวสบาย ๆ แต่ยังดูมีเสน่ห์และเข้าถึงง่าย จนหลายคนยกให้เป็นลุค Quiet Luxury เวอร์ชันคนรุ่นใหม่
FUNDAO (ฝันดาว) เป็นแบรนด์ไทยที่เพิ่งจะเริ่มก่อตั้งราวปี 2020 โดยนักออกแบบ หยิน–ฝันดาว แบ้สกุล ผู้หลงใหลในเครื่องหนัง ด้วยเอกลักษณ์ของกระเป๋า Iconic Double Cross ได้รับแรงบันดาลใจจากรูปทรงธรรมชาติและรูปทรงทางสถาปัตยกรรม สื่อถึงความผูกพันระหว่างมนุษย์และธรรมชาติ
ทั้งนี้ แบรนด์เคยเปิดตัวในระดับสากล โดยจัดแสดงในโชว์รูมและเข้าร่วมงานแฟชั่นต่าง ๆ ในมิลานและปารีส ในปี 2023 ได้เปิดตัวในนิวยอร์กผ่านทางร้านค้าคอนเซ็ปต์มัลติแบรนด์ Flying Solo
แบรนด์นี้วางตำแหน่งตัวเองเป็น “สินค้าหรูหราที่ใช้ได้ทุกวัน” โดยนำเสนอสินค้าเครื่องหนังคุณภาพเยี่ยมในราคาที่คนทำงานทั่วไปสามารถเข้าถึงได้ ทั้งยังขึ้นชื่อเรื่องความทนทาน อย่างไรก็ดี FUNDAO ประสบความสำเร็จอย่างมากในการขายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น Lazada โดยมียอดสั่งซื้อออนไลน์เติบโตอย่างรวดเร็ว
เซลฟี่คู่ก้านหอม “รื่นรมย์”
นอกจากกระเป๋าแล้ว อีกหนึ่งแบรนด์ไทยที่ถูกพูดถึงอย่างมากคือ REUNROM หรือ “รื่นรมย์” หลังมีคนตาดีสังเกตเห็นก้านหอมของแบรนด์อยู่ในภาพที่จ้าวลู่ซือโพสต์ลงโซเชียล จนเกิดเป็นการตามหาว่าเธอใช้กลิ่นไหน
ปรากฏการณ์นี้สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์ไทยกำลังได้รับความสนใจในระดับสากลมากขึ้น โดยเฉพาะแบรนด์ที่สามารถตีความ ‘ความเป็นไทย’ ให้ออกมาดูโมเดิร์น เข้าถึงง่าย และมีภาพลักษณ์ดูพรีเมียม
จุดแข็งสำคัญของรื่นรมย์คือการวางแบรนด์ในฐานะ Modern Thai Apothecary หรือการนำกลิ่นอายแบบไทยมาปรับให้ร่วมสมัย จนสินค้าไม่ได้ถูกมองเป็นเพียงของใช้ทั่วไป แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และรสนิยม
ก่อนหน้านี้ สินค้าของรื่นรมย์ยังเคยปรากฏอยู่ในบ้านของบุคคลระดับโลกหลายคน ไม่ว่าจะเป็น Maye Musk และ Scott Disick ซึ่งยิ่งช่วยสร้างภาพจำให้แบรนด์ในฐานะสินค้าไทยที่ดูพรีเมียมมากขึ้นไปอีก
ในโลกธุรกิจ สิ่งนี้ถูกเรียกว่า “Silent Luxury Validation” หรือการที่แบรนด์ไม่จำเป็นต้องบอกว่าตัวเองหรู แต่คนที่เลือกใช้จะเป็นผู้สร้างคุณค่าและภาพลักษณ์ให้เอง
กรณีของจ้าวลู่ซือจึงไม่ใช่แค่เรื่องดาราหยิบสินค้าไทยมาใช้ แต่ยังสะท้อนว่าแบรนด์ไทยเริ่มก้าวเข้าสู่พื้นที่ใหม่ ที่ไม่ได้แข่งขันแค่เรื่องราคาอีกต่อไป แต่กำลังขายรสนิยมและประสบการณ์แบบไทยให้ผู้บริโภคทั่วโลกมากขึ้นเรื่อย ๆ
อ้างอิง : Jingdaily, lyrical, Reunrom Everyday, hubeidaily