SYSTEMA โดดขึ้นเรือ ONE PIECE รีเฟรชแบรนด์ให้สนุก ด้วยกลยุทธ์ Collaboration จับมือคาแรกเตอร์ระดับโลก
ช่วงนี้หลายคนน่าจะยังอินกับ วันพีซ (ONE PIECE) ในรูปแบบภาพยนตร์ Live-Action บน Netflix ที่ทำออกมาได้ดีจนถูกอกถูกใจแฟนๆ ทั่วโลก
ในไทยเองก็ไม่ต่างกัน… ONE PIECE เวอร์ชันคนแสดงไม่ได้แค่ปลุกกระแสในกลุ่มแฟนอนิเมะหรือแค่คนที่อ่านมังงะ แต่ยังพาคนรุ่นใหม่ๆ ที่อาจไม่เคยอ่านวันพีซเลยสักเล่ม ได้มารู้จักกับกลุ่มโจรสลัดหมวกฟางเป็นครั้งแรกไปพร้อมกัน…
ท่ามกลางความไฮป์ ONE PIECE มีหนึ่งแบรนด์ที่ไม่ปล่อยให้กระแสนี้หลุดมือ
นั่นก็คือแบรนด์ที่หลายคนน่าจะรู้จักกันดีอย่าง ซิสเท็มมา (SYSTEMA) กับแคมเปญ SYSTEMA x ONE PIECE : Into the Great Smile การเดินทางสู่ช่องปากสะอาด เปรียบเสมือนการออกเรือของลูฟี่และผองเพื่อนที่มุ่งหน้าสู่แกรนด์ไลน์เพื่อออกตามหาวันพีซ
จุดที่น่าสนใจของแคมเปญนี้ไม่ใช่แค่การออกคอลเลกชันของแถมพิเศษ แต่คือการที่แบรนด์อย่างSYSTEMA เจ้าของผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากอันดับ 1 จากญี่ปุ่น ซึ่งอยู่คู่กับคนไทยมามากกว่า 27 ปี กำลังออกเรือเพื่อหาคนรุ่นใหม่อย่างจริงจัง
ด้วยกลยุทธ์ Collaboration จับมือคาแรกเตอร์ระดับโลก ที่มีทั้งแฟนการ์ตูนมังงะ อนิเมะ รวมถึงภาพยนตร์ Live-Action บน Netflix ที่เพิ่มฐานแฟนใหม่ ๆ ของวันพีซได้อย่างมหาศาลในช่วงที่ผ่านมา
สำหรับไฮไลต์ของแคมเปญนี้อยู่ที่ ‘ที่วางแปรงสีฟัน Limited Edition’ ที่ดึงเอา 6 คาแรกเตอร์จากกลุ่มหมวกฟางมาครบทีม ทำออกมาในแบบที่แฟนๆ อยากสะสมให้ได้ครบเซ็ต เงื่อนไขก็ไม่ซับซ้อน แค่ซื้อแปรงสีฟันSYSTEMA ครบ 199 บาท ก็ได้รับที่วางแปรงสีฟันทันที
ถ้าอยากได้ครบเซ็ต ต้องออกไปตามล่ากันหน่อย
หนึ่งกิมมิกที่อยู่ในแคมเปญนี้คือวิธีกระจายที่วางแปรงสีฟัน Limited Edition ทั้ง 6 ลาย ให้กระจายไปอยู่คนละร้าน คนละช่องทาง ไม่ซ้ำกัน เท่ากับว่าใครที่อยากสะสมให้ครบทั้ง 6 ลายจะต้อง “ออกตามหา” สอดคล้องกับเนื้อเรื่องของวันพีซ เพราะในเรื่อง ลูฟี่และผองเพื่อนก็ไม่ได้เจอกันพร้อมกันในคราวเดียว แต่ค่อยๆ ออกตามหาและรวมทีมทีละคน ใครอยากสะสมให้ครบเซ็ตก็ต้องออกเดินทางตามหากันหน่อย
– ลาย Luffy สามารถสะสมได้ที่ Lotus’s (ระยะเวลาโปรโมชั่น ตั้งแต่วันที่ 23 เม.ย. 69 – 20 พ.ค. 69)
– ลาย Nami สามารถสะสมได้ที่ Tops (ระยะเวลาโปรโมชั่น ตั้งแต่วันที่ 29 เม.ย. 69 – 26 พ.ค. 69)
– ลาย Sanji สามารถสะสมได้ที่ Big C (ระยะเวลาโปรโมชั่น ตั้งแต่วันที่ 30 เม.ย. 69 – 3 มิ.ย. 69)
– ลาย Usopp สามารถสะสมได้ที่ 7-11 เฉพาะ Online (ตั้งแต่วันที่ 24 พ.ค 69 – 23 มิ.ย 69)
– ลาย Zoro สามารถสะสมได้ที่ CJ MORE (ระยะเวลาโปรโมชั่น ตั้งแต่วันที่ 25 เม.ย. 69 – 24 พ.ค. 69)
– ลาย Chopper สามารถสะสมได้ที่ Lion Shop Online (ตั้งแต่วันที่ 1 พ.ค. 69 – 31 พ.ค. 69)
ระยะเวลาของแต่ละร้านก็ไม่เท่ากัน ยิ่งทำให้ต้องวางแผน ถ้าพลาดช่วงเวลาของร้านไหนไป ก็เหมือนเรือแล่นผ่านเกาะนั้นไปแล้ว…
ในมุมการตลาด… สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้ไปได้ไกลกว่าแค่ Collaboration ทั่วไป คือการที่กลยุทธ์การจัดจำหน่ายกลายเป็นส่วนหนึ่งของสตอรี่ไปด้วย ไม่ใช่แค่แจกของแถม แต่ชวนให้คนออกผจญภัยตามหาสะสมของรางวัลให้ครบ
และถ้าถามว่า ONE PIECE สอนอะไรเรา หนึ่งในคำตอบคงหนีไม่พ้นการเลือกคน เลือกลูกเรือที่จะออกเดินทางไปด้วยกัน
ส่วนในมุม SYSTEMA เองก็เลือกที่จะจับมือกับ ONE PIECE จนเกิดเป็นแคมเปญที่ลงตัวในแง่การรีเฟรชแบรนด์ให้สนุกขึ้น พร้อมเปิดประตูให้คนรุ่นใหม่ได้รู้จัก SYSTEMA นั่นแหละคือการใช้กลยุทธ์ Collaboration ที่ได้ผล…
อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้
Website : Marketeeronline.co /