ยุคนี้การจัดคอนเสิร์ตระดับโลกไม่ได้แข่งกันแค่แสง สี เสียง หรือโปรดักชันบนเวทีอีกต่อไป แต่มีเทรนด์ใหม่ที่เพิ่มเข้ามาในตำราการโชว์ของศิลปินตัวท็อป
นั่นคือทุกรอบการแสดงจะต้องมีโมเมนต์ดาราคนดังระดับโลกที่จะกลายเป็นไวรัล เพื่อให้ทัวร์ที่จัดยาวนานหลายเดือนยังคงเป็นกระแสในหน้าข่าว และยึดฟีด ติ๊กต็อก เฟซบุ๊ก อินสตาแกรม ได้ในทุกๆ วัน
เช่นในทัวร์คอนเสิร์ต ชอร์ต แอนด์ สวีต ของ ซาบรีนา คาร์เพนเตอร์ โดยก่อนจะร้องเพลง จูโน เธอจะมีมุก สวมกุญแจมือจับกุมคนหน้าตาดีเกินไป ทั้งด้วยการขึ้นจอประกาศว่าโดนจับและมารับกุญแจมือที่หน้าเวที
ซึ่งดาราที่ทำเคยทำทีเป็นว่าโดนรวบตัวในคอนเสิร์ตของ ซาบรีนา คาร์เพนเตอร์ โทษฐานที่หน้าตาดีเกินไป มีตั้งแต่ นิโคล คิดแมน, แอน แฮทธาเวย์, สองพี่น้อง แอล และ ดาโคตา แฟนนิง, ซัลมา ฮาเยก ไปจนถึง มิลลี่ บ็อบบี้ บราวน์
ส่วนในทัวร์คอนเสิร์ต มัส โฟโตส ของ แบด บันนี แม้ไฮไลต์สำคัญคือการยก คาซิตา หรือบ้านจำลองสไตล์เปอร์โตริโกดั้งเดิมขึ้นไปไว้บนเวทีที่ข้างในถูกเนรมิตให้เป็นบาร์ โซฟา และงานศิลปะของศิลปินแถบอเมริกาใต้
ที่รองรับคนได้ราว 30 คน (รวมบนหลังคาอีก 20 คน) ซึ่งเป็นพื้นที่ของเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ นักกีฬา และนักแสดงชื่อดัง
แต่นักร้องหนุ่มรายนี้ได้เพิ่มอีกอย่างเข้ามานั่นคือ เขาจะเลือกคนดังหนึ่งคนที่อยู่ในกลุ่มผู้ชม มาพูดประโยคเด็ดก่อนเข้าเพลง วอย อา เยวาร์เต ปา พีอาร์ ว่า “อาโช, พีอาร์ เอส โอตรา โคซา!” (เพื่อน… เปอร์โตริโกคือนิพพาน!)
นอกจาก ซาบรีนา คาร์เพนเตอร์และ แบด บันนี แล้ว นักร้องดังยุคนี้รายอื่นๆ ก็ทำแบบเดียวกัน โดย โรซาเลีย จัดช่วงหนึ่งในคอนเสิร์ตเป็นห้องสารภาพบาป ก่อนจะร้องเพลง ลา เปร์ลา ซึ่งเธอเชิญคนดัง ตั้งแต่ ลิอัส อินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังที่ประเดิมคิวแรกที่เมือง ลียง ของฝรั่งเศส
ไปจนถึง คารา เดอเลวีญ และ โลล่า ยัง ขึ้นมาระบายเรื่องแฟนเก่าของตัวเองแบบเจ็บแสบตามแต่ละประเทศที่ไปทัวร์คอนเสิร์ต
ฮานส์ ลากูนา นักสังคมวิทยาและนักดนตรีชาวสเปน วิเคราะห์ว่า วงการดนตรีและธุรกิจคอนเสิร์ตกำลังใช้ประโยชน์จาก ความอยากรู้อยากเห็นในชีวิตดาราของผู้คน ที่ทำให้คนดูรู้สึกว่าตัวเองได้เข้าไปมีส่วนร่วมในโลกอันหรูหราที่จับต้องไม่ได้ของเหล่าเซเลบ
สิ่งที่ ซาบรีนา คาร์เพนเตอร์ กับ แบด บันนี และนักร้องยุคนี้ทำถือเป็นการก้าวไปอีกขั้น ด้วยการชวนเหล่าเซเลบให้มาอยู่ในบทสนทนาของเหล่าผู้ชมหลังจบคอนเสิร์ต ทั้งบนโลกโซเชียลและโต๊ะจิบกาแฟที่ออฟฟิศวันรุ่งขึ้น
ซึ่งถ้ามองจากเลนส์ทางการตลาด นี่คือการสร้างยอดวิวและคอมเมนต์ในแพลตฟอร์มออนไลน์ ต่อเนื่องไปถึงบทสนทนาเมื่อไปเจอกับกลุ่มเพื่อน เพื่อประโยชน์ในการโปรโมต
และเพิ่มความประทับใจให้กับประสบการณ์ดูคอนเสิร์ต ในยุคที่ศิลปินนักร้องต่างก็ต้องจูงใจให้ผู้คนยอมเสียเงินมาดูคอนเสิร์ตในช่วงที่ต้องใช้จ่ายอย่างประหยัดเพราะพิษเศรษฐกิจ
อย่างไรก็ตาม ความพยายามสร้างไวรัลบางครั้งก็อาจเป็นดาบสองคมได้เช่นกัน เหมือนกับกรณีกล้อง คิส แคม ในคอนเสิร์ตของวง โคลด์เพลย์
ซึ่งจากเดิมคิดว่าเป็นภาพของคู่รัก แต่หญิงชายคู่นี้ต่างก็แอบคู่สมรสของตนมาดูคอนเสิร์ต จนกลายเป็นข่าวดังแบบไม่ตั้งใจและทั้งคู่ต้องบ้านแตก / elpais