Canva กับกลยุทธ์เปลี่ยน Digital OOH ทั่วเมืองให้เป็นจอเดโม่กว่า 1,000 จอ เพื่อพิสูจน์ให้เห็นว่า Canva ใช้ง่ายแค่ไหน

หลังจากที่แคมเปญหนังโฆษณา “ใครๆ ก็ Can ว่ะ” ที่ทาง Canva ร่วมมือกับ ‘เต๋อ-นวพล’ กลายเป็นไวรัลจนใครก็แชร์ เพราะเป็นแคมเปญแสนจะขยี้ใจคนทำงานสร้างสรรค์หรืองานโฆษณาได้แบบตรงจุดตรงใจสุดๆ เผื่อใครยังไม่ได้ดู ลองรับชมหนังโฆษณาที่ว่ากันก่อน

ทางCanvaก็ไม่ปล่อยให้กระแสนี้จบแค่บนหน้าฟีดโซเชียลออนไลน์… เพราะแบรนด์เลือกจะไดร์ฟกระแสต่อด้วยการยึดพื้นที่สื่อนอกบ้านแบบ Digital OOH ทั่วทั้งกรุงเทพฯ กว่า 1,000 จอ แต่ที่ว้าวกว่าจำนวนจอ คือนี่ไม่ใช่แค่การเอาโฆษณาขึ้นบนจอธรรมดาๆ เพราะCanvaเปลี่ยนป้ายทั้งเมืองให้กลายเป็น ‘เดโม่สดๆ’ ที่ทำให้คนเข้าใจทันทีว่าCanvaใช้ง่ายแค่ไหน

โดยไฮไลท์ของ Digital OOH (Out of home media) ภายใต้แคมเปญ “ใครๆ ก็ Can ว่ะ” คือไอเดียการจำลองแต่ละป้าย เหมือนมีคนกำลังออกแบบ-สร้างเลเยอร์-ลากวางแก้ไขงาน อยู่บนหน้าจอเว็บไซต์Canvaจริงๆ

ทั้งลูกเล่นงานอนิเมชั่น การวางเลย์เอาต์ ข้อความที่ขยับได้ และอินเทอร์เฟซที่คุ้นเคย เพื่อโชว์ให้เห็นชัดๆ ว่างานดีไซน์สวยๆ ใครๆ ก็ทำได้ แม้ไม่ได้เป็นมืออาชีพก็ตาม

ส่วนอีกหนึ่งมุมที่น่าสนใจ ก็คือการที่Canvaเลือกต่อยอดด้วยการการยึดพื้นที่ OOH Media ทั่วทั้งกรุงเทพฯแบบนี้…

เพราะแบรนด์ต้องการเข้าถึงกลุ่มลูกค้าทุกคน ไม่ได้จำกัดว่าต้องเป็น ครีเอทีฟ คนทำงานสร้างสรรค์ หรือคนทำหนังมืออาชีพเท่านั้น แต่Canvaคือเครื่องมือที่ออกแบบมาให้ทุกคนสามารถใช้งานได้จริง

ไม่ว่าจะเป็นงานออฟฟิศ โปรเจกต์เรียน คอนเทนต์โซเชียล หรือไอเดียส่วนตัว Canvaก็ทำให้เรื่องออกแบบกลายเป็นเรื่องง่ายและเป็นไปได้สำหรับทุกคน เลยเลือกดึงคาแรกเตอร์คนเมืองที่คุ้นเคยอย่าง พี่วินมอเตอร์ไซค์ รปภ. แม่บ้าน

รวมถึงน้องๆ นักศึกษา และชาวออฟฟิศ มาถ่ายทอดให้เห็นว่าไม่ว่าคุณจะเป็นใครหรือมีประสบการณ์แบบไหนก็สามารถพรีเซนต์ สามารถหยิบความคิดสร้างสรรค์ในตัวเอง มาสร้างเป็นผลงานระดับมือโปรได้

และแคมเปญนี้ Canvaเองยังตั้งใจเปลี่ยนช่วงเวลาเดินทางของคนในกรุงเทพฯ ที่ต้องไปทำงาน ไปเรียน ให้กลายเป็นแรงบันดาลใจใหม่ๆ ได้ทุกวันอีกด้วย…

ในมุมการตลาด นี่คือเคสที่น่าสนใจของการต่อยอด Online-to-Offline ใช้ไวรัลสร้างกระแส แล้วใช้ OOH เปลี่ยนสื่อโฆษณาให้กลายเป็น Product Demo ที่คนเข้าใจสินค้าได้โดยไม่ต้องพูดสักคำ