‘โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ’ จากชื่อที่คนไทยเคยเรียกไม่ค่อยถูก สู่ผู้นำตลาดครีมอาบน้ำ รีเฟรชแบรนด์ ในรอบ 17 ปี

เมื่อ 28 ปีที่แล้วแบรนด์ผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำจากประเทศญี่ปุ่นชื่อยาวอย่าง “โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ” เริ่มเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยเป็นครั้งแรก ภายใต้การดูแลของ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด

ในตอนแรกที่เปิดตัวเชื่อว่าคนไทยหลายคนน่าจะเรียกชื่อแบรนด์ที่ว่าไม่ค่อยถูก ทั้งชื่อยาว ภาษาญี่ปุ่น อ่านออกเสียงติดๆ กัน แต่สิ่งที่ทำให้คนจำแบรนด์ โชกุบุสซึ ได้ก็คงเป็นคุณภาพของตัวสินค้า ทั้งกลิ่นหอมเอกลักษณ์ เนื้อครีมนวลๆ ใช้อาบน้ำล้างออกง่าย ไม่ลื่นติดผิว

รวมถึงอีกสิ่งที่คนไทยน่าจะจำโชกุบุสซึในช่วงที่เปิดตัวแบรนด์แรกๆ ได้ก็คือ “ขวด” กับดีไซน์สีขาวคลีนดูมินิมอล ที่มีตัวหนังสือภาษาญี่ปุ่นอยู่บนขวด รวมถึงมีรูปของพืชพรรณธรรมชาติต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น ส้ม ดอกไม้ หรือใบกิงโกะ และมาพร้อมกับฝาสีต่างๆ ตามกลิ่นของครีมอาบน้ำที่ทำให้คนจำได้ง่ายขึ้น

คำว่า โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ หรือ Shokubutsu Monogatari มีความหมายว่า “ตำนานแห่งพืชพรรณธรรมชาติ” แม้ชื่อดังกล่าวอาจไม่ได้ออกเสียงง่ายสำหรับผู้บริโภคชาวไทยในช่วงแรกที่เปิดตัวก็จริง

แต่เป็นชื่อที่สามารถอธิบายตัวตนของแบรนด์ได้อย่างตรงไปตรงมา โชกุบุสซึวางตำแหน่งตัวเองเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกายที่นำคุณค่าจากพืชธรรมชาติมาเป็นหัวใจสำคัญด้วยการใช้สารทำความสะอาดที่สกัดจากพืชธรรมชาติ 99% ช่วยคงความชุ่มชื้นให้ผิวอย่างอ่อนโยน

ถ้ามาดูมูลค่าตลาดรวมครีมอาบน้ำในประเทศไทยในปัจจุบัน มีมูลค่ารวมประมาณ 10,700 ล้านบาท เติบโตระดับ 5.8% ต่อปี โดย โชกุบุสซึ คือแบรนด์ที่ครองส่วนแบ่งมากสุดในตลาดครีมอาบน้ำบิวตี้และครีมอาบน้ำผู้ชาย ประมาณ 19-20%* เลยทีเดียว

จึงไม่แปลกที่วันนี้ โชกุบุสซึ โมโนกาตาริ จะกลายเป็นชื่อครีมอาบน้ำที่คนไทยคุ้นเคย เรียกได้ติดปาก และอาจเป็นหนึ่งในครีมอาบน้ำขวดโปรดที่อยู่ในห้องอาบน้ำที่บ้านใครหลายคนไปแล้ว

เจาะแนวคิดเบื้องหลังแพ็กเกจใหม่ของ โชกุบุสซึ

ล่าสุดทาง โชกุบุสซึ ได้เปิดตัวดีไซน์แพ็กเกจใหม่ของผลิตภัณฑ์ไลน์อัพหลักอย่าง Shokubutsu Original ที่มาพร้อมกับ 5 กลิ่นอันเป็นเอกลักษณ์ อย่างกลิ่นออเร้นจ์ พีล ออย, ไชนีส มิลค์ เวท, เจแปนนิส คามิลเลีย, กิงโกะ และโอ๊ตมิลค์ เชีย บัตเตอร์

ความน่าสนใจของการปรับโฉมครั้งนี้ ไม่ได้ปรับแค่ภาพลักษณ์ภายนอกเพียงอย่างเดียว แต่เป็นการยกระดับแบรนด์ ทั้งหมด แต่ยังคง DNA ความเป็นธรรมชาติสไตล์ญี่ปุ่นเอกลักษณ์เอาไว้อย่างครบถ้วน โดยนำความหมายและตัวตนเดิมของแบรนด์มาตีความใหม่ ผ่านแรงบันดาลใจจากคำว่า “Harusaku” หรือ “ผลงานแห่งฤดูใบไม้ผลิ”

ตามบทกวีไฮกุ ที่มักกล่าวถึงฤดูใบไม้ผลิเปรียบเสมือนช่วงเวลาแห่งความสุข การเริ่มต้นใหม่ และความงดงามที่ค่อย ๆ ผลิบานอย่างอ่อนโยน แต่เต็มไปด้วยชีวิตชีวา และเปี่ยมด้วยพลังของการเริ่มต้นใหม่

แพ็กเกจจิงใหม่ของโชกุบุสซึยังคงออกแบบให้ผู้บริโภคแยกแต่ละกลิ่นและจดจำสินค้าได้ง่ายเหมือนเดิม โดยนำสีที่เคยใช้เฉพาะบริเวณฝาปั๊ม มาเป็นสีหลักของลวดลายแพ็กเกจจิงใหม่ พร้อมคงภาพพืชพรรณธรรมชาติซึ่งเป็นเอกลักษณ์สำคัญของแต่ละสูตรไว้บนแพ็กเกจอย่างชัดเจน

และยังชูจุดเด่นอย่างการเป็นครีมอาบน้ำที่มาพร้อมกับสารสกัดจากพืชธรรมชาติ 99% ล้างออกง่าย และช่วยคงความชุ่มชื้นให้ผิวอย่างอ่อนโยน

“Shokubutsu Bloom Around” เมื่อการอาบน้ำกลายเป็นช่วงเวลาแห่งการฮีลใจ

จากแนวคิด “Harusaku: ผลงานแห่งฤดูใบไม้ผลิ” สู่งานอีเวนต์ใหญ่ “Shokubutsu Bloom Around” ซึ่งจะจัดขึ้นที่ Fashion Hall ศูนย์การค้าสยามพารากอน เมื่อวันที่ 7 สิงหาคมที่ผ่านมา

อีเวนต์ที่จะพาทุกคนไปร่วมสัมผัสเรื่องราวของการผลิบานจากภายในสู่ผิวภายนอก ท่ามกลางบรรยากาศของดอกไม้ ความสดใส และความอ่อนโยนในแบบฉบับของโชกุบุสซึ พร้อมเปลี่ยนมุมมองของการอาบน้ำให้เป็นช่วงเวลาแห่งการฮีลใจ และการสร้างความมั่นใจเพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคยุคใหม่ ให้เกิดความภูมิใจและกล้าที่จะเผยผิวสวยได้ทุกวัน ตามนิยามของคำว่า “ผิวโชกุ ผิวโชว์ได้”

นอกจากนี้ยังมีพรีเซนเตอร์คนพิเศษของแบรนด์อย่างคุณญาญ่า–อุรัสยา มาร่วมเฉลิมฉลองการผลิบานของผิวสวยและตัวตนในแบบของแต่ละคน พร้อมแบ่งปันมุมมองการอาบน้ำอาจไม่ได้เป็นเพียงการทำความสะอาดร่างกาย แต่เป็นช่วงเวลาที่ช่วยเติมความสุข ฮีลความรู้สึก และเตรียมให้เรากลับมาเบ่งบานอีกครั้งในทุกวันๆ

สำหรับแฟนๆ โชกุบุสซึที่อยากร่วมสัมผัสประสบการณ์แห่งฤดูใบไม้ผลิ และบทใหม่ของโชกุบุสซึที่เปลี่ยนการอาบน้ำให้กลายเป็นช่วงเวลาแห่งการฮีลใจ สามารถรายละเอียดเพิ่มเติมได้ทาง Facebook: Shokubutsu