เมื่อ “ความเข้าใจพ่อแม่” กลายเป็น Product Innovation เบื้องหลังการเติบโตของ Snow Owl และก้าวใหม่กับ Aon Somrutai

Snow Owl เบื้องหลังการเติบโตที่มาจากความเข้าใจพ่อแม่ กลายเป็น Product Innovation และก้าวใหม่กับ Aon Somrutai

อะไรทำให้แบรนด์แม่และเด็กสามารถสร้างการจดจำในตลาดที่มีสินค้าให้เลือกจำนวนมาก?

สำหรับ Snow Owl คำตอบไม่ได้เริ่มจากการทำสินค้าให้หลากหลายที่สุด แต่เริ่มจากการมองหาว่าในแต่ละวัน พ่อแม่กำลังเจอกับปัญหาอะไร และผลิตภัณฑ์สามารถทำให้ช่วงเวลาเหล่านั้นง่ายขึ้นได้อย่างไร

แนวคิดนี้นำไปสู่ผลิตภัณฑ์ที่สร้างการจดจำให้กับแบรนด์ ไม่ว่าจะเป็น MagnetBric® ชุดผ้าดูด ผ้าห่อตัวสำเร็จรูป และถุงนอนเด็ก ก่อนที่ Snow Owl จะค่อย ๆ ขยายจาก Functional Baby Products ไปสู่เสื้อผ้าเด็กและกลุ่ม Heirloom

ล่าสุด Snow Owlเดินเกมต่อด้วย Aon Somrutai x Snow Owl – Lullaby Valley Collection Collaboration กับ ออน สมฤทัย ที่นำ Product DNA ของSnow Owlมาผสานกับ Fashion และ Lifestyle มากขึ้น

Consumer Insight ก่อน Product

จุดเริ่มต้นในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของSnow Owl คือการมองการใช้งานจริงของครอบครัวเป็นโจทย์ตั้งต้น

MagnetBric® นำนวัตกรรมผ้าดูด เข้ามาช่วยในการสวมใส่ชุดเด็ก ขณะที่ผ้าห่อตัวสำเร็จรูปและถุงนอนเด็กถูกพัฒนาขึ้นภายใต้โจทย์เรื่องการใช้งาน ความปลอดภัย และความสบายของเด็ก

สิ่งที่เชื่อมผลิตภัณฑ์เหล่านี้เข้าด้วยกันจึงไม่ใช่ Category แต่เป็นแนวคิด “เข้าใจปัญหาก่อน แล้วจึงออกแบบผลิตภัณฑ์”

ธนีนาถ พลเชียงดี CEO ของSnow Owlกล่าวว่า

“สิ่งที่เราให้ความสำคัญมาตลอดคือการใช้งานจริงของครอบครัว เพราะบางครั้ง Pain Point ของพ่อแม่อาจเป็นเรื่องเล็กมาก แต่ถ้าเราสามารถออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ทำให้ชีวิตประจำวันง่ายขึ้นได้ นั่นคือคุณค่าที่ผลิตภัณฑ์ควรสร้าง”

เมื่อ Functional Product เริ่มสร้างฐานของแบรนด์Snow Owl จึงต่อยอดไปสู่โจทย์ถัดไป คือ ทำอย่างไรให้ Function และ Design อยู่ด้วยกันได้

คำตอบหนึ่งคือการพัฒนาเสื้อผ้าเด็กกลุ่ม Heirloom ที่เน้นงาน Smocking งานฝีมือ การเลือกวัสดุ และรายละเอียดการตัดเย็บ ทำให้Snow Owl เริ่มมีภาพที่กว้างกว่าการเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์สำหรับการนอนหรือการดูแลเด็ก

Aon Somrutai x Snow Owl เมื่อ Collaboration ถูกใช้เพื่อขยายโลกของแบรนด์

การร่วมงานกับ Aon Somrutai จึงเกิดขึ้นในช่วงที่Snow Owlกำลังสร้าง Design DNA ให้ชัดเจนขึ้น
ออน สมฤทัย มีส่วนร่วมในการสร้างสรรค์และออกแบบร่วมกับทีมSnow Owlจนเกิดเป็น Lullaby Valley Collection ซึ่งนำสไตล์ของ Aon Somrutai มาผสมกับความเชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์เด็กของแบรนด์

แทนที่จะทำ Collaboration ด้วยการนำชื่อของทั้งสองฝ่ายมาวางร่วมกันเพียงอย่างเดียว Snow Owlเลือกใช้การร่วมงานครั้งนี้เป็นพื้นที่ในการสร้าง Product Story และขยายภาพของแบรนด์ไปสู่ Premium Baby & Kids Lifestyle

“เราไม่ได้อยากเลือกระหว่าง Function กับ Design เพราะเราเชื่อว่าสินค้าเด็กที่ดีสามารถมีทั้งสองอย่างพร้อมกันได้”

จาก Consumer Insight → Product Innovation → Design → Collaboration จึงเป็นเส้นทางที่เห็นได้ชัดขึ้นของSnow Owlและ Lullaby Valley ก็เป็นอีกบทหนึ่งของการเปลี่ยนความเข้าใจครอบครัวให้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีทั้งประโยชน์ใช้สอยและตัวตนของแบรนด์

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline