ส่วม PUMA ใส่สบง แล้วทรงสมาธิ มิติใหม่ของการโปรโมท Ladakh Marathon ที่ฉีกทุกกฎความเท่ จาก PUMA India

ลืมภาพโปรโมทงานมาราธอน ด้วยภาพนักกีฬาเหงื่อท่วมตัว ท่าวิ่งสวยๆ ไปได้เลย เพราะล่าสุด PUMA สร้างความฮือฮาด้วยการดึง “พระสงฆ์ทิเบต” มาเป็นนายแบบโฆษณารองเท้าวิ่ง

งานนี้ PUMA ตั้งใจโปรโมทงาน Ladakh Marathon หนึ่งในงานวิ่งมาราธอนที่โด่งดัง มีชื่อเสียงระดับโลก และท้าทายที่สุดในชีวิตของนักวิ่ง ด้วยภาพพระสงฆ์จากวัดทิกเซย์ (Thiksey Monastery) ในชุดจีวรสีแดงเลือดหมู สวมใส่ Deviate PURE NITRO™️ รองเท้าวิ่งตระกูล Super Trainer ของ PUMA

ภายใต้คอนแซ็ปต์ Meditation in Motion เป็นการจับเอาความสงบนิ่งของวิถีแห่งสมาธิ มาชนกับความเร็วและสมรรถนะของแบรนด์กีฬาได้อย่างลงตัว แถมยังสื่อความหมายลึกซึ้งว่า การจะวิ่งมาราธอนบนที่สูงหลายพันเมตรได้ ร่างกายอย่างเดียวไม่พอ แต่ “จิตใจ” ต้องแกร่งและนิ่งด้วย

Meditation and running look like opposites. Yet both demand focus, discipline and resolve.The La (4)

Meditation and running look like opposites. Yet both demand focus, discipline and resolve.The La

สอดคล้องกับ แคมเปญระดับโลกอย่าง “Go Wild” ที่ PUMA ตีความคำว่า “ความเร็ว (Speed)” ใหม่ ให้เป็นมากกว่าแค่เรื่องของประสิทธิภาพ (Performance) แต่ต้องเป็น “ความรู้สึก” ที่เชื่อมโยงเข้ากับวัฒนธรรมและไลฟ์สไตล์ของผู้คน

โฆษณาตัวนี้เป็นตัวอย่างของการสร้างสมดุลระหว่าง ความน่าเชื่อถือในวงการกีฬา (Performance Credibility) และความร่วมสมัยทางวัฒนธรรม (Cultural Relevance)

Meditation and running look like opposites. Yet both demand focus, discipline and resolve.The La (5)

Meditation and running look like opposites. Yet both demand focus, discipline and resolve.The La (3)

ซึ่งทั้งหมดนี้ตอบโจทย์ทิศทางของ PUMA Global ในปี 2026 ที่ประกาศชัดเจนว่านี่คือ “ปีแห่งการเปลี่ยนผ่าน” (Transition Year) ภายใต้การนำของ CEO Arthur Hoeld

แบรนด์กำลังรีเซ็ตโครงสร้างธุรกิจ ลดการหั่นราคา แล้วหันมาสร้างแบรนด์ให้ดูมีคุณค่าและเท่ในสายตาผู้บริโภคมากขึ้นผ่านการเล่าเรื่องที่ลึกซึ้งแบบนี้แหละ