ยุคนี้การที่แบรนด์ใช้อินฟลูเอนเซอร์ไม่ใช่เเพื่อรีวิวสร้างการรับรู้ (Brand Awareness) เท่านั้น แต่เรากำลังเข้าสู่ยุคที่อินฟลูฯ คือ “ยอดนักขาย”
ล่าสุด AnyMind Group ได้เปิดเผยรายงานเชิงลึก “Influencer to Commerce in Thailand 2026” ซึ่งรวบรวมข้อมูลจากแพลตฟอร์ม AnyTag
ข้อมูลตลอด 3 ปี (ปี 2023 – 2025) ชี้ให้เห็นว่าเทรนด์ Social Commerce โดยเฉพาะการทำ Affiliate Marketing กำลังพลิกโฉมวิธีการสร้างรายได้ของแบรนด์อย่างมีนัยสำคัญ
พามาดูไฮไลต์สำคัญจากรายงาน
ยอดขาย Affiliate แซงหน้าช่องทางหลัก: สำหรับบางแบรนด์บน TikTok Shop สัดส่วนรายได้ที่มาจากการทำ Affiliate Marketing พุ่งสูงถึง 60% ซึ่งแซงหน้ารายได้จากการขายผ่านหน้าร้านหลักของแบรนด์เองที่มีสัดส่วนเพียง 40% เท่านั้น
TikTok ครองแชมป์พื้นที่สร้างยอดขาย: ในปี 2025 TikTok ยังคงเป็นแพลตฟอร์มอันดับหนึ่งสำหรับการทำตลาดอินฟลูเอนเซอร์ในประเทศไทย โดยแคมเปญกว่า 50% เลือกใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นหลัก นอกจากนี้ คอนเทนต์รูปแบบวิดีโอ (Video Format) ยังคงเป็นอาวุธสำคัญที่สุดในการกระตุ้นยอดขาย Affiliate
ผสานพลังแพลตฟอร์มเพื่อเจาะผู้บริโภค: การ “ปักตะกร้า” บน TikTok เป็นช่องทางหลักที่ช่วยสร้างกระแสและปิดการขายได้อย่างรวดเร็ว ในขณะเดียวกัน YouTube Shopping Affiliate ก็ก้าวขึ้นมาเป็นอีกช่องทางสำคัญสำหรับสินค้าที่ต้องการการอธิบายข้อมูลเชิงลึกประกอบการตัดสินใจซื้อ
คอนเทนต์อินฟลูฯ ยิงแอดคุ้มค่ากว่า: การเปรียบเทียบข้อมูลโฆษณา (Paid Ads) ชี้ให้เห็นว่า การนำคอนเทนต์ของอินฟลูเอนเซอร์ไปยิงโฆษณานั้น ทำผลงานได้ดีกว่าคอนเทนต์ที่แบรนด์ทำเองอย่างชัดเจน โดยให้ความคุ้มค่ามากกว่าทั้งในแง่ของต้นทุนต่อการมีส่วนร่วม (CPE) และต้นทุนต่อการแสดงผล (CPM)
แนะกลยุทธ์ Full-Funnel และสร้าง Community เพื่อความยั่งยืน
รายงานฉบับนี้ยังแนะนำให้แบรนด์ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์มาทำการตลาดแบบ Full-Funnel ผ่านอินฟลูเอนเซอร์ ครอบคลุมตั้งแต่ดึงดูดความสนใจไปจนถึงขั้นปิดการขาย ที่สำคัญ การสร้าง Affiliate Community ร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ในระยะยาว จะให้ผลลัพธ์ด้านยอดขายที่ยั่งยืนกว่าการจ้างงานแบบครั้งเดียวจบ (One-off) โดยพบว่ากลยุทธ์นี้สามารถช่วยเพิ่มรายได้ภาพรวมของแบรนด์ให้เติบโตขึ้นได้ถึง 25% เลยทีเดียว
ศึกษาข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็มในลิงก์ https://anymindgroup.com/th/report/influencer-to-commerce-report-th26