แว่นที่ถ่ายวิดีโอ ฟังเพลง และคุยกับ AI ได้ จะกลายเป็นของที่คนอยากหยิบมาใส่ทุกวันได้อย่างไร?
ความเคลื่อนไหวของ Meta ช่วงที่ผ่านมาเริ่มให้ภาพชัดขึ้น เมื่อแว่น AI ปรากฏอยู่ในแคมเปญคนดัง บนรันเวย์ และในคอลเลกชันที่ศิลปินมีส่วนร่วมออกแบบมากขึ้นเรื่อย ๆ
ในปี 2025 Ray-Ban Meta มีโฆษณา Super Bowl ที่ร่วมแสดงโดย Chris Hemsworth, Chris Pratt และ Kris Jenner ก่อนจะร่วมกับแบรนด์แฟชั่นฝรั่งเศส Coperni เปิดตัวแว่นรุ่นพิเศษบนรันเวย์ Paris Fashion Week ผลิตจำนวนจำกัด 3,600 คู่
ต่อมายังมีแคมเปญของ Doja Cat และ Teyana Taylor ที่นำเสนอการใช้แว่นผ่านกิจกรรมอย่างการปั่นจักรยานและเต้น โดยทีมสร้างสรรค์ระบุว่าใช้แนวภาพจากนิตยสารแฟชั่น เพื่อถ่ายทอดให้เห็นว่าแว่นเข้ากับชีวิตประจำวันได้อย่างไร
ความเชื่อมโยงกับวงการแฟชั่นชัดขึ้นอีกในปี 2026 เมื่อ JENNIE รับตำแหน่ง Global Ambassador ของทั้ง Ray-Ban และ Ray-Ban Meta ขณะที่ Kylie Jenner และ LISA ร่วมออกแบบคอลเลกชันภายใต้ชื่อ Meta Glasses โดยนำสไตล์และรายละเอียดเฉพาะตัวมาใส่ในสินค้า
เมื่อมองในมุมการตลาด การร่วมงานเหล่านี้ช่วยให้มีเรื่องเล่าเกี่ยวกับแว่นได้หลายแบบ ทั้งประโยชน์ในการใช้งาน วิธีใส่ให้เข้ากับเสื้อผ้า และความพิเศษของแต่ละคอลเลกชัน
สำหรับสินค้าที่ต้องใส่อยู่บนใบหน้า ความสามารถของเทคโนโลยีย่อมเป็นส่วนหนึ่งของการตัดสินใจ แต่รูปทรง สี และภาพลักษณ์ก็มีผลต่อความรู้สึกว่า “แว่นคู่นี้เหมาะกับเราไหม”
ทิศทางของ Meta จึงน่าจับตาว่า การผสาน AI เข้ากับสิ่งที่คนเลือกใส่เพื่อแสดงสไตล์ของตัวเอง จะช่วยให้แว่นอัจฉริยะเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันได้มากแค่ไหน
Marketeer รวบรวมตัวอย่างการร่วมงานกับคนดังและแบรนด์แฟชั่นของแว่น Meta มาไว้ในภาพนี้
