จากแบรนด์รถสปอร์ต กลายเป็นแบรนด์โรงแรม?
นี่คือเสียงแซวส่วนหนึ่งหลัง McLaren เปิดตัวโลโก้ใหม่ บางคนเห็นแล้วนึกถึง Marriott Bonvoy บางคนบอกว่าแบบเดิมสวยกว่า ขณะที่อีกส่วนมองว่าตัวอักษรใหม่ดูเรียบจนเสียความดุดันที่เคยทำให้รู้สึกว่านี่แหละ แบรนด์รถแข่ง
ฟังดูเป็นโจทย์คุ้นเคยของการเปลี่ยนโลโก้ แบรนด์อยากเปลี่ยน แต่คนที่ผูกพันกับภาพเดิมกลับถามว่า เปลี่ยนแล้วตัวตนหายไปไหน?
แต่สำหรับ McLaren เรื่องนี้มีจุดหักมุม เพราะตัวอักษรที่บางคนมองว่าไม่เหมือน McLaren กลับได้แรงบันดาลใจจากชื่อ McLaren ที่อยู่บนป้ายอู่ของครอบครัวผู้ก่อตั้ง ตั้งแต่ก่อนจะมีแบรนด์รถสปอร์ตเสียอีก
ป้ายดังกล่าวอยู่ที่อู่และสถานีบริการของพ่อแม่ Bruce McLaren ในเมืองโอ๊คแลนด์ ประเทศนิวซีแลนด์ และที่นี่เองคือสถานที่ที่ Bruce สร้างรถคันที่พาเขาไปคว้าชัยชนะในการแข่งขันครั้งแรก
McLaren นำรูปแบบตัวอักษรบนป้ายเก่ามาออกแบบใหม่ ให้เป็นส่วนหนึ่งของภาพลักษณ์ที่ใช้ร่วมกันทั้งธุรกิจรถยนต์และทีมแข่ง ส่วนสัญลักษณ์เส้นโค้ง Speedmark และสีส้ม Papaya ที่แฟนคุ้นเคยก็ยังคงอยู่
จึงเกิดคำถามน่าสนใจว่า “ตัวตนของแบรนด์” ที่เราพูดถึง หมายถึงจุดเริ่มต้นของบริษัท หรือภาพที่เราคุ้นเคยมาตลอด?
สำหรับแบรนด์ นี่อาจเป็นการกลับไปหาตัวเอง แต่สำหรับแฟนที่โตมากับโลโก้อีกแบบ มันกลับดูเหมือนเปลี่ยนไปเป็นคนอื่น
แน่นอนว่าการมีประวัติรองรับไม่ได้ทำให้ทุกคนต้องชอบโลโก้ใหม่ แต่ก็ทำให้เรื่องนี้มีอะไรมากกว่าการเปลี่ยนฟอนต์ให้ดูเรียบตามสมัย เพราะครั้งนี้ McLaren เลือกเล่าอดีตของตัวเอง ผ่านหน้าตาที่แฟนบางส่วนกลับรู้สึกไม่คุ้นเคย