ตลาดหูฟังไทยเฉียดห้าพันล้าน ไร้สายครองแชมป์ ตัดเสียงรบกวนครองใจ เสน่ห์อนาล็อกดันมีสายคัมแบ็ก

สมรภูมิหูฟังไร้สายและอุปกรณ์ออดิโอในไทย พุ่งทะยานสู่สนามแข่งขันระดับหลายพันล้านบาท

พลิกโฉมจากอุปกรณ์ฟังเพลงทั่วไปสู่ฟังก์ชันนอลไอเทมอัจฉริยะและสินค้าไลฟ์สไตล์

แบรนด์มุ่งเดินหน้ายึดพื้นที่ในกิจวัตรประจำวันของผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองว่าหูฟังคือ มาตรฐานชีวิตประจำวัน ไม่ใช่แค่ทางเลือกอีกต่อไป

ตลาดหูฟังในประเทศไทยตลอดช่วงหลายปีที่ผ่านมา นับเป็นอุตสาหกรรมที่มีความเคลื่อนไหวและเติบโตสอดรับกับเทรนด์โลก

ตลาดนี้ได้รับอานิสงส์หลักจากการขยายตัวของเทคโนโลยี True Wireless Stereo (TWS) ที่เข้ามาเปลี่ยนพฤติกรรมผู้ใช้งาน และกระแสของหูฟังแบบเปิดหูที่เข้ามาตอบโจทย์สายแอคทีฟ

แบรนด์กลุ่มขับเคลื่อนตลาดและผู้เล่นกลุ่มทางเลือกต่างต้องปรับตัวเพื่อสร้างความแตกต่าง โดยหันมาโฟกัสเทคโนโลยีขั้นสูง ทั้งระบบตัดเสียงรบกวนที่เป็นพระเอกครองส่วนแบ่งตลาดเกินครึ่ง การใช้ AI และเซ็นเซอร์ติดตามสุขภาพที่ติดตัวมากับหูฟัง

รวมถึงกลยุทธ์การตลาดที่เจาะลึกถึงไลฟ์สไตล์และแฟชั่น สอดรับกับกระแสนิยมการโหยหายุคอนาล็อก ซึ่งกลุ่มคนรุ่นใหม่หันมานิยมหูฟังมีสายกันมากขึ้นเพื่อหลีกตัวจากความวุ่นวายและถาโถมของเนื้อหาข่าวสารและคอนเทนต์บนโลกดิจิทัล

ตลอดจนการเกิดเทรนด์ใหม่ ๆ อย่างเช่น หูฟังมีสายพันเอว ที่กำลังเป็นไวรัลแฟชั่น หลังจากที่ศิลปินระดับโลกอย่าง ลิซ่า-ลลิษา มโนบาล และเหล่าไอดอลเกาหลีได้แชร์ลุคสไตล์สบาย ๆ บนอินสตาแกรม

ด้วยการนำสายหูฟังแบบคลาสสิกมาพันรอบเอว ลำตัว หรือแขนทับเสื้อครอป เสื้อโอเวอร์ไซซ์ หรือสปอร์ตบรา เพื่อเพิ่มลูกเล่นให้เส้นสายของหูฟังช่วยให้ชุดดูมีดีเทลและมีมิติที่โดดเด่นไม่น่าเบื่อ

เทรนด์นี้ไม่เพียงแต่สะท้อนถึงแฟชั่นสไตล์ Y2K เท่านั้น แต่ยังตอกย้ำถึงความชื่นชอบในไลฟ์สไตล์แบบอนาล็อกของคนยุคใหม่ได้อย่างชัดเจน

ซึ่งจะเป็นแรงส่งสำคัญในการเปลี่ยนผ่านหูฟังให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของแฟชั่นไลฟ์สไตล์และประคองการเติบโตของตลาดเอาไว้

ตลาดหูฟังไทยเฉียดห้าพันล้าน ไร้สายครองแชมป์ ตัดเสียงรบกวนครองใจ เสน่ห์อนาล็อกดันมีสายคัมแบ็ก
ปี พ.ศ.		มูลค่าตลาดหูฟังในไทย
2566		3,250 ล้านบาท
2567		3,700 ล้านบาท
2568		4,150 ล้านบาท
2569 (คาดการณ์)		4,730 ล้านบาท
สัดส่วนมูลค่าตลาด แบ่งตามเซกเมนต์ผลิตภัณฑ์ ปี 2569
True Wireless Stereo (หูฟังไร้สายแบบแยกอิสระ)		60%
Wireless Over-Ear & On-Ear (หูฟังไร้สายแบบครอบหู)		20%
Wired Earphones (หูฟังมีสาย)		12%
Open-Ear & Sports (หูฟังเปิดหูและออกกำลังกาย)		8%
อัตราแลกเปลี่ยน 1 ดอลลาร์สหรัฐ = 33.58 บาท
ที่มา: Marketeer รวบรวม อ้างอิงจาก Grand View Research, Mordor Intelligence / กันยายน 2569

ตัวเลขมูลค่าตลาดรวมซึ่งเติบโตขึ้นจนคาดว่าจะแตะระดับ 4,730 ล้านบาทในปี 2569 ส่วนสำคัญยังมาจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป โดยเซกเมนต์ราคาแมส (ต่ำกว่า 1,500 บาท) เริ่มหดตัวลงจากอดีต

แต่มูลค่าตลาดกลับสูงขึ้นจากการที่ผู้บริโภคยอมจ่ายในราคาที่แพงขึ้นในเซกเมนต์พรีเมียม (1,500 – 9,999 บาท) ที่ก้าวขึ้นมาครองส่วนแบ่งตลาดอย่างสูง

สมรภูมินี้จึงถูกขับเคลื่อนด้วยพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ต้องการอัปเกรดนวัตกรรมและดีไซน์ ทำให้ทัพหน้าตัวจริง อย่างเช่น แอปเปิล (Apple), ซัมซุง (Samsung), โซนี่ (Sony), เจบีแอล (JBL) และ เสียวหมี่ (Xiaomi) ต้องขับเคี่ยวกันอย่างดุเดือด

แอปเปิล (Apple) เลือกมุ่งหน้ายกระดับหูฟังจากอุปกรณ์ความบันเทิงสู่อุปกรณ์ดูแลสุขภาพส่วนบุคคล ด้วยการชูจุดขายฟีเจอร์ทดสอบและปกป้องการได้ยินระดับใน AirPods Pro 3 และสร้างมาตรฐานใหม่ด้วยการนำระบบตัดเสียงรบกวนมาใส่ในดีไซน์แบบเปิดของ AirPods 5 หรือ ประสบการณ์การฟังจากหูฟังแบบครอบหูที่เป็นส่วนตัวของ AirPods Max 2

ซัมซุง (Samsung) เดินเกมรุกเต็มสูบด้วยเทคโนโลยี Galaxy AI ผลักดัน Galaxy Buds4 Pro ให้เป็นล่ามแปลภาษาแบบเรียลไทม์ เจาะกลุ่มนักธุรกิจและนักเดินทาง พร้อมพลิกโฉมภาพลักษณ์ด้วยดีไซน์ล้ำอนาคต

โซนี่ (Sony) จัดทัพใหญ่ครอบคลุมทุกระดับราคา ตั้งแต่ซีรีส์เรือธง WH-1000XM6 ที่มีไมโครโฟน 12 ตัวและชิป QN3 ไปจนถึงรุ่นไลฟ์สไตล์อย่าง LinkBuds

อีกหมัดเด็ดคือการบุกสมรภูมิเกมมิ่งด้วยซับแบรนด์ ‘อินโซน’ (INZONE) และ ‘เพลย์สเตชัน’ (PlayStation) ที่จับมือกับทีมอีสปอร์ตระดับโลกเพื่อดึงดูดเหล่าโปรเพลเยอร์

เสียวหมี่ (Xiaomi) เดินเกมรุกด้วยการส่งดีไซน์มินิมอลผสานพลังเสียงระดับโปรในราคาเข้าถึงง่าย มีตัวเรือธงอย่าง Xiaomi Buds 5 Pro หูฟัง TWS ที่ชูจุดเด่นด้านการปรับจูนเสียง พร้อมเพิ่มความสนุกในการฟังด้วย REDMI Headphones Neo หูฟังครอบหูรุ่นใหม่ที่ใส่เทคโนโลยีตัดเสียงรบกวนสูง และรองรับพลังเสียง Hi-Res

ในขณะที่ยักษ์ใหญ่สมาร์ตโฟนสู้กันด้วยอีโคซิสเต็ม อีกด้านหนึ่งแบรนด์เครื่องเสียงระดับโลกและแบรนด์ทางเลือกก็งัดนวัตกรรมมาสร้างบ่อปลาใบใหม่ กอบโกยรายได้ด้วยการโฟกัสประสบการณ์เฉพาะกลุ่ม

กลุ่มแบรนด์ออดิโอและสมาร์ตอีโคซิสเต็ม

เจบีแอล (JBL) เดินหน้ากระตุ้นตลาดผ่านแคมเปญของมหาจักร (Mahajak) ผู้นำเข้าและผู้จัดจำหน่ายอย่างเป็นทางการของแบรนด์ JBL ในไทย ส่งซีรีส์ Live 3 ที่มีเคสชาร์จอัจฉริยะหน้าจอสัมผัสลงรบ และบุกตลาด Open-Ear ด้วยรุ่น Soundgear Clips

แองเคอร์ (Anker) ภายใต้แบรนด์ ซาวด์คอร์ (soundcore) สร้างความฮือฮาด้วยนวัตกรรมเคสชาร์จ AI Note-Taker ถอดเสียงการประชุมได้ในรุ่น Liberty 5 Pro Max และเจาะตลาดสุขภาพการนอนด้วยรุ่น Sleep A30

โซนอส (Sonos) แบรนด์ลำโพงมัลติรูมชื่อดัง กระโจนเข้าตลาดหูฟังพรีเมียมด้วย Sonos Ace ชูจุดขายฟีเจอร์ TV Audio Swap ที่สลับเสียงจากซาวด์บาร์มาที่หูฟังได้ทันที

โบส (Bose) เน้นเทคโนโลยีตัดเสียงรบกวนเวิลด์คลาสในตระกูล QuietComfort ควบคู่ไปกับกลยุทธ์ Tourist Marketing เจาะนักท่องเที่ยวต่างชาติผ่านหน้าร้านออฟไลน์

กลุ่มแบรนด์สายแอคทีฟและทางเลือกสุดคุ้ม

ช็อกซ์ (Shokz) ผู้เล่นม้ามืดที่กระโจนเข้ามาชิงเค้กจนเติบโตติดลมบนในฐานะผู้นำตลาดหูฟังแบบเปิดหู ขยายฐานจากกลุ่มนักกีฬาสู่สายแฟชั่นด้วยการดึง ‘นาย ณภัทร’ เป็นแอมบาสเดอร์ พร้อมส่งซีรีส์เรือธง OpenFit Pro และหูฟังคลิปออนอย่าง OpenDots สู้ศึก

เบสอุส (Baseus) ยกระดับภาพลักษณ์ด้วยการจับมือพันธมิตร นำเทคโนโลยี Sound by Bose มาใช้ในหูฟังซีรีส์ Inspire เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงเสียงพรีเมียมในราคาคุ้มค่า

ไอว่า (Aiwa) หวนคืนจอด้วยกลยุทธ์หั่นราคาเจาะกลุ่มแมสถึงพรีเมียม ขยายไลน์สินค้าครอบคลุมทั้งหูฟังครอบหูตัดเสียงรบกวนและหูฟัง Open-Ear TWS ซีรีส์ EDGE

กลุ่มแบรนด์สายแฟชั่น เรโทร และเกมมิ่ง

น็อตติง (Nothing) และซับแบรนด์ ซีเอ็มเอฟ บาย น็อตติง (CMF by Nothing) สร้างความแตกต่างด้วยดีไซน์โปร่งใสสุดมินิมอล ผสาน AI ด้วยการฝัง ChatGPT รวมถึงมีรุ่นที่เปลี่ยนสีฟองน้ำหูฟังได้เอง เจาะกลุ่มวัยรุ่นสายแฟชั่น

บีตส์ (Beats) โหนกระแส Fashion-Tech ด้วยหูฟังครอบหูรุ่น Beats 360 ที่ใช้กลยุทธ์ให้ผู้ใช้งานสามารถถอดเปลี่ยนสีเบาะรองหูฟังเพื่อมิกซ์แอนด์แมตช์กับลุคการแต่งตัวได้

มาร์แชล (Marshall) ยังคงรักษาความคลาสสิกด้วยรุ่น Minor IV และ Major V ที่โดดเด่นด้วยดีไซน์หุ้มหนังอันเป็นเอกลักษณ์

มอนโด บาย ดีฟังก์ (MONDO by Defunc) แบรนด์จากสวีเดน ชูดีไซน์โปร่งใสสไตล์เรโทรยุค 80s-90s เหมือนเครื่องเล่นเทปคาสเซ็ต เพื่อตอบสนองวัยรุ่นสายสตรีทแฟชั่น

โลจิเทค จี (Logitech G) จับเทรนด์แฟชั่นเทคด้วยหูฟัง G325 ที่ออกแบบมาให้เป็นทั้งหูฟังเกมมิ่งและไอเทมใส่เดินถนน

โฮริ (HORI) เอาใจคอเกมสายสะสมด้วยหูฟังลิขสิทธิ์แท้ลวดลายเกม Splatoon สำหรับเครื่อง Nintendo Switch

ความเคลื่อนไหวทั้งหมดของบิ๊กแบรนด์และแบรนด์ทางเลือกที่ยกตัวอย่างมานั้น

สะท้อนให้เห็นว่า สมรภูมิหูฟังได้ก้าวข้ามผ่านเรื่องของสงครามราคา สู่ยุคแห่งการประชันเทคโนโลยี AI ควบคู่ไปกับไลฟ์สไตล์แฟชั่นและประสบการณ์การใช้งาน ซึ่งจะเป็นฟันเฟืองสำคัญที่ขับเคลื่อนให้ตลาดออดิโอไทยเติบโตต่อไปได้อย่างยั่งยืน