FIFA ปีนี้ โฆษณา ไม่ฮิตเหมือนเก่า

ใกล้เข้ามาแล้วกับ การแข่งขัน ฟุตบอลโลก หรือ FIFA World Cup 2018 ที่ รัสเซีย แต่รู้สึกไหมว่า ปีนี้โฆษณาแบรนด์สินค้าที่ทำการตลาดล้อไปกับการ ถ่ายทอดสดบอลโลก มีให้เห็นไม่มากนัก ทั้งๆ ที่บอลโลกทุกครั้ง มูลค่าสื่อโฆษณาจะเติบโตกว่าช่วงเดียวกันในช่วงเวลาปกติมากถึง 50%

เพราะอะไร

ภวัต เรืองเดชวรชัย  ผู้อำนวยการธุรกิจ-สายงานการวางแผน และกลยุทธ์สื่อโฆษณา มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ หรือ MI วิเคราะห์ปรากฏการ โฆษณาเกาะกระแสบอลโลกปีนี้ ไม่คึกคักเหมือนบอลโลกที่ผ่านมา จาก 2 สาเหตุหลักได้แก่

1.รูปแบบการขายสปอนเซอร์โฆษณาในช่วง ถ่ายทอดสดบอลโลก ได้เปลี่ยนไป

ส่วนใหญ่แล้วการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกแต่ละครั้ง เช่นครั้งที่ผ่านมาที่อาร์เอส ได้ลิขสิทธิ์บอลโลก จะใช้โมเดลเสนอขายสปอนเซอร์เป็นแพคเก็จ มากกว่า 10 แพคเก็จ ที่มีทั้งแพคเก็จเล็ก กลาง ใหญ่ ให้แบรนด์ที่สนใจเลือกเข้ามาเป็นสปอนเซอร์โฆษณาตอนช่วงฟุตบอลถ่ายทอดสด ตามกำลังงบการตลาดมีอยู่

ส่วนในปีนี้ผู้ถือลิขสิทธิ์บอลโลกมี 9 องค์กรหลัก ได้แก่ บีทีเอส กรุ๊ป, ไทยเบฟเวอเรจ, เครือเจริญโภคภัณฑ์, กัลฟ์ เอ็นเนอร์จี ดีเวลลอปเมนท์, ธนาคารกสิกรไทย, กลุ่มบริษัท คิงเพาเวอร์ พีทีที โกลบอล เคมิคอล, บางจาก คอร์ปอเรชั่น และคาราบาว กรุ๊ป ที่ลงขันซื้อลิขสิทธิ์บอลโลกเข้ามาถ่ายทอดสด

ซึ่งการลงขันของทั้ง 9 องค์กร ทำให้ไม่มีการขายแพคเก็จโฆษณาในช่วงถ่ายทอดสดบอลโลกเหมือนที่ผ่านมา เพราะช่วงเวลาโฆษณาระหว่างการถ่ายทอดสดบอลโลก ในระหว่างวันที่ 14 มิถุนายน -15 กรกฎาคม 2561  จะมีเพียง 9 องค์กรเท่านั้นที่ได้สิทธิในการโฆษณาในช่วงถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกทางทีวีตามสัดส่วนเม็ดเงินที่ลงขันซื้อลิขสิทธิ์

การเปลี่ยนไปของโมเดลขายสปอนเซอร์โฆษณาระหว่างการแข่งขัน ทำให้กลุ่มสินค้าหลักที่นิยมใช้เม็ดเงินไปกับการเกาะกระแสบอลโลก เช่น กลุ่มทีวี, รถยนต์ รถมอเตอร์ไซต์, เครื่องดื่มน็อนแอลกอฮอล์, ขนมขบเคี้ยว และอาหารเดลิเวอรี่ ใช้เม็ดเงินเกาะกระแสน้อยลงตามมาด้วย

แบรนด์สินค้าอื่นๆ นอกเหนือจากผู้ถือลิขสิทธิ์ 9 รายหลัก สามารถทำให้เพียงเกาะกระแสบอลโลกผ่านการซื้อโฆษณาในช่วงเวลาอื่นๆ ที่ใช่ช่วงเวลาถ่ายทอดสด หรือเข้าไปเป็นสปอนเซอร์รายการกีฬาตามช่องที่มีการพูดถึง หรือวิเคราะห์บอลโลก การทำกิจกรรมออนกราวด์ และการการใช้สื่อออนไลน์ โปรโมทสินค้าไปในช่วงถ่ายทอดสดบอลโลก เพื่อดึงผู้ชมให้เข้ามาเห็นสินค้า

2.ตารางการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกมีข้อสรุปช้า

ตามปกติแล้ว การแข่งฟุตบอลโลก จะมีการประกาศผู้ถือลิขสิทธิ์ถ่ายทอด และแผนการถ่ายทอดล่วงหน้าประมาณ 2 เดือน แต่ในบอลโลกปีนี้ เกิดปัญหาการตัดสินใจซื้อลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดล่าช้า ทำให้ตารางการถ่ายทอดสดสรุปผลได้ช้าตามมาด้วย ซึ่งตารางถ่ายทอดสดปีนี้ เพิ่งประกาศอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 11 มิถุนายนที่ผ่านมา

ซึ่งการสรุปผลการถ่ายทอดสดที่ล่าช้า ทำให้แบรนด์สินค้าไม่สามารถวางแผนล่วงหน้าในการใช้สื่อล้อไปกับกิจกรรมบอลโลกได้ เพราะส่วนใหญ่แล้วแบรนด์ที่เกาะกระแสบอลโลกจะนิยมสื่อการตลาดในรูปแบบ 360 องศา ทั้งโฆษณา และกิจกรรมออนกราวด์ในรูปแบบต่างๆ เพื่อตอกย้ำกลุ่มเป้าหมายในทุกมิติ

ทั้งนี้จากกระแสบอลโลกที่ไม่คึกคักทำให้ MI คาดการณ์ว่าตลาดโฆษณาในปีนี้ จะเติบโตเพียง 4% หรือมีมูลค่า 89,657 ล้านบาท จากที่คาดว่าน่าจะเติบโตมากกว่านี้

 

 


 

อ่านคอนเทนต์การตลาดอ่าน MarketeerOnline

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline