URBAN SOUL ถอดวิธีคิดแคมเปญสุดล้ำ สร้างเมืองผ่านคน ปลุกคนผ่านเพลง แบบฉบับอนันดาฯ

ทุกวันนี้ หากเราถามถึงแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ที่มีคาแรคเตอร์จัดจ้านและแนวคิดชัดเจนกว่าการเป็นแค่อสังหาฯ ที่ขายบ้านและคอนโดทั่วไป คิดว่าคำตอบแรกๆที่คิดถึงคือ อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ เพราะไม่ใช่แค่ดีไซน์ของสถาปัตยกรรมที่ถูกออกแบบมาอย่างแตกต่างในแบบฉบับของคนรุ่นใหม่ แต่ยังรวมไปถึงการที่อนันดาฯ ทำแคมเปญสามารถ Touch Point และ Touch Heart กลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด

ล่าสุด อนันดาฯ กับแคมเปญ URBAN SOUL “อยากให้เมืองเป็นอย่างไร ใช้ชีวิตแบบนั้น” ที่หันมาปลุกจิตวิญญาณคนเมือง แทนที่การบอกว่าคอนโดของอนันดาแตกต่างอย่างไร

โดยจับกระแสยอดนิยมความเป็น Rapper ด้วยการดึง Urboy TJ และ Daboyway มาทำ Music Marketing กับเพลง Feel Your Soul ที่ก่อนจะเล่าให้ฟังว่าที่มาที่ไปของการทำ Music Marketing นั้นเป็นอย่างไร แล้วการทำเพลงทีสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนนี้ ทางอนันดาฯ เองจะได้อะไรกลับไปบ้าง เราว่ามาดู Music Video ที่ด้านล่างนี้กันก่อนเลยดีกว่า

ภายใต้สีของ Music Video ที่เป็นทั้ง Cult และ Craft บีทดนตรีที่ทำให้เราโยกตาม และเนื้อหาที่ปลุกให้เราอยากจะลุกขึ้นมาทำอะไรบางอย่างให้กับเมือง คือ Message หลักที่อนันดาฯ อยากจะพูดกับทุกคน

เพราะอนันดาฯ คือแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ที่มี Positioning ในการเป็น Urban Living Solutions สะท้อนได้จากหลาย ๆ โครงการที่มักจะสร้างอยู่ติดกับรถไฟฟ้า เพื่อเชื่อมต่อให้ผู้อยู่อาศัยได้เข้าไปใกล้ความเป็น Urban Living เพื่อให้ลูกบ้านทุกยูนิตได้ใช้ชีวิตอย่างครบทุกรอบด้าน ไม่ว่าจะเป็น LIVE, WORK หรือ PLAY

และอนันดาฯ มีความเชื่อว่าการสร้างเมืองไม่ได้มีส่วนประกอบอยู่แค่ที่อิฐ ปูน หรือสิ่งก่อสร้างเท่านั้น แต่ยังหมายถึง ‘คนในเมือง’ ซึ่งเป็นตัวแปรสำคัญในการจะสะท้อนออกมาว่าเมืองนั้นจะเป็นอย่างไร แม้หลายคนจะบอกว่าคนเมืองนั้นมีความหลากหลาย ต่างอาชีพ ต่างไลฟ์สไตล์ แต่หากเราตั้งใจใช้ชีวิตในแบบฉบับของตัวเองไป สุดท้ายแล้วความหลากหลายนั้นก็จะถูกหลอมเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันได้เอง

 

 

นี่เองเป็นเหตุผลที่ทำให้อนันดาฯ เลือกจะทำแคมเปญล่าสุดออกมาในรูปแบบของ Music Marketing ที่หวังจะปลุก URBAN SOUL สร้างพลังบวกให้กับคนเมืองตามเนื้อหาที่ถูกเขียนเอาไว้ในเพลง รวมถึงการไปถ่ายทำตามสถานที่ต่าง ๆ ที่เป็น Iconic ของเมืองกรุงเทพอีกด้วย

 

ต้องยอมรับว่านี่คือแคมเปญที่อนันดาคิดมาได้อย่างฉลาด เพราะไม่ใช่แค่จับกระแสความนิยมการแร้ปมาเล่นได้อย่างสนุกสนานเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงการเลือกทำ Music Marketing

ซึ่งทางแบรนด์รู้ดีว่าการแทรกคอนเทนต์เข้าไปในบทเพลง จะทำให้ผู้คนร้องตาม ฟีลลิ่งตาม และสามารถจดจำสิ่งที่แบรนด์ต้องการบอกในเรื่องของการกระตุ้นให้ทุกคนช่วยทำให้เมืองน่าอยู่ได้มากขนาดไหน

ตรงนี้ที่ตอกย้ำความหลากหลายที่ไม่ว่าใคร ๆ ก็สามารถมา Feel Your Soul ได้เหมือนกัน ผ่านตัวแสดงนำทั้ง 5 อาชีพ ไม่ว่าจะเป็นพนักงานออฟฟิศ ช่างตัดผม  นักเต้น คนทำแว่นตา และนักดำน้ำ ด้วยการที่ทั้ง 5 ได้ใช้ชีวิตในแบบฉบับของตัวเอง และแต่ละคนก็เป็นเสมือนจิ๊กซอว์แต่ละชิ้นที่แม้จะมีความไม่เหมือนกัน แต่พอนำมาประกอบรวมกันก็ทำให้ภาพรวมของเมืองออกมาสวยงามได้นั่นเอง

และหลังจาก Launch ตัว Music Video ออกมาอย่างเป็นทางการ ทางอนันดาก็ยังได้ออกมาสร้าง Engagement เพื่อให้คนเมืองทุก ๆ คนได้มีพื้นที่แสดงความ Positive Energy ที่มีต่อเมืองในแบบฉบับของตัวเอง

ด้วยการจัดกิจกรรม Online Activity “Sound of Soul Contest”  โดย “ANANDA X RAP IS NOW” ที่ให้ผู้สนใจมา Cover เพลง FEEL YOUR SOUL ในแบบที่สะท้อนความเป็น SOUL ของตัวเอง และ Event นี้ก็ยังสะท้อนให้เห็นว่าแคมเปญนี้ไม่ได้เป็นเพียงแนวคิดลอย ๆ แต่คือสิ่งที่อนันดาฯ ตั้งใจอยากจะเห็นความเป็นเมืองในมุมของแต่ละคนอย่างแท้จริง ก็เพราะว่า Bangkok my home มันอยู่ใน Soul ของคนเมืองทุกคนไงล่ะ !

ซึ่งการประกวดที่ว่านี้จะแบ่งออกเป็น 2 แบบนั่นคือ

1.สายแร็ป : จัดหนักสําหรับสาย RAP ที่จะมาสร้างสรรค์เนื้อเพลงในรูปแบบที่สะท้อนความ เป็น RAPPER ตัวจริงเพื่อชิงเงินรางวัลเงินสด 100,000 บาท และร่วม RAP ในเพลง FEEL YOUR SOUL (REMIX VERSION)

2.สายชิลล์ : ให้ผู้สนใจร่วม COVER เพลงในแบบที่เป็นตัวคุณ โดยไม่จํากัดรูปแบบของดนตรีหรือสไตล์ ขอเพียงแสดงในสิ่งที่เป็นตัวคุณจริงๆ โดยผู้ที่ชนะเพื่อชิงเงินรางวัลมูลค่ารวม 60,000 บาท

ใครจะไปคิดว่าอสังหาริมทรัพย์จะกลายมาเป็นเรื่องเดียวกับการแร็ปได้ แต่ความคอนทราสต์นี้เองที่ทำให้อนันดาฯ กลายเป็นแบรนด์ที่มีคาแร็กเตอร์และ outstanding ออกมาจากคู่แข่งรายอื่น ๆ ที่มีอยู่ในตลาด เพราะอสังหาริมทรัพย์ของอนันดาฯ ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อลูกค้าหรือลูกบ้านเท่านั้น แต่ยังถูกออกแบบมาให้กับสังคมเมือง ที่สะท้อนความเป็นเมืองออกมาได้อย่างสร้างสรรค์นั่นเอง ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.ananda.co.th/urbanlivingsolutions/urbansoul


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer