ซื้อ Costa Coffee: Deal สำคัญของ Coca-Cola ที่มองไกลกว่าร้านกาแฟ

เพื่อให้ธุรกิจเดินหน้าต่อไปได้อย่างมั่นคง สอดรับกับยุคสมัย เป็นไปในทิศทางเดียวกับตลาด และสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภค การปรับเปลี่ยนหรือขยับขยายจึงมีความจำเป็น ซึ่งสามารถทำได้หลายวิธี โดยวิธีที่แบรนด์ใหญ่ใช้กันมาก คือการซื้อกิจการแบรนด์อื่น ทั้งที่เป็นคู่แข่งในกิจการเดียวกัน หรือในกิจการที่เกี่ยวเนื่อง หลังเล็งเห็นแล้วว่าสามารถต่อยอดได้ เช่นเดียวกับ Coca-Cola ที่ซื้อกิจการของ Costa Coffee

Costa Coffee Inside

แม้ความดังและสาขาของ Costa Coffee เป็นรอง Starbucks แต่แบรนด์น้ำอัดลมที่คนส่วนใหญ่เรียกสั้นๆ ว่า Coke คงคิดแล้วว่า Deal นี้คุ้มกับเงิน 5,100 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 168,300 ล้านบาท) ที่ทุ่มลงไป และทำอะไรได้มากกว่าธุรกิจซึ่งขับเคลื่อนด้วยเครื่องดื่มรสขมมาพร้อมกลิ่นหอมที่สร้างความกระปรี้กระเปร่า 

ทำความรู้จักแบรนด์อังกฤษที่เสิร์ฟเครื่องดื่มสีน้ำตาลมานานเกือบครึ่งศตวรรษ

ประวัติของ Costa Coffee เริ่มต้นขึ้นเมื่อปี 1971 จากการก่อตั้งของ Bruno กับ Sergio Costa คู่พี่น้องชาวอิตาเลียนจากเมือง Parma ที่ย้ายตามครอบครัวมายังอังกฤษ ซึ่งประเดิมสาขาแรกในกรุง London

อีกเกือบ 30 ปีต่อมาก็ขยายสาขาไปทั่วสหราชอาณาจักร และกลายเป็นบริษัทใต้ชายคา Whitebread เครือโรงแรมใหญ่สุดในสหราชอาณาจักรผ่านการซื้อกิจการ

Costa Coffee London

จากนั้นจำนวนสาขาก็เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง จนปัจจุบันมีสาขาอยู่เกือบ 4,000 แห่งใน 32 ประเทศ ซึ่งจำนวนนี้ 2,400 แห่งเป็นสาขาในอังกฤษ

Costa Coffee Machine

แม้เป็นการเสียธุรกิจสำคัญ ซึ่งสิ่งที่ Coca-Cola จะได้ไปยังรวมถึงตู้ขายกาแฟอัตโนมัติอีกกว่า 8,200 ตู้ทั่วโลกด้วย แต่บรรดาผู้บริหารและผู้ถือหุ้นของ Whitebread ต่างยิ้มแก้มปริกับ Deal นี้ เพราะเมื่อปี 1995 ซื้อ Costa Coffee มาด้วยเงินเพียง 19 ล้านปอนด์ (ราว 817 ล้านบาท) 

Costa Coffee Cup

ประกอบกับมีกระแสกดดันให้แยกกิจการกับ Costa Coffeeซึ่งเติบโตจนมีมูลค่ามากกว่าธุรกิจหลักของ Whitebread มาก่อนหน้านี้แล้ว

ไม่ใช่แค่ Coke กลิ่นกาแฟ แต่เป็นการเพิ่มช่องทางกระจายสินค้า  

Alison Brittain ประธานบริหาร (CEO) ของ Whitebread เผยว่า Coca-Cola ซื้อกิจการของ Costa Coffeeเพราะอยากเข้าสู่ธุรกิจร้านกาแฟ ที่ซึ่งตรงกับที่ James Quincey–CEO ของ Coca-Cola กล่าวกับนักลงทุนว่า “นี่เป็นกลยุทธ์ (ทางธุรกิจ) กาแฟ ไม่ใช่กลยุทธ์ในกิจการค้าปลีก” อย่างไรก็ตาม ความจริงมีอะไรมากกว่านั้น

Costa Coffee Coca-Cola CEO

James Quincey CEO ของ Cola-Cola

วิเคราะห์กันว่านอกจากเป็นการรุกสู่ธุรกิจเครือร้านกาแฟ ซึ่งตามการประเมินของ Mintel บริษัทวิจัยสัญชาติอังกฤษระบุว่า ธุรกิจนี้ทั่วโลกมูลค่าถึง 56,000 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 1.8 ล้านล้านบาท) และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง 

Costa Coffee Kazak

การได้ Costa Coffeeมายังทำให้ Coca-Cola มีช่องทางกระจายสินค้าเป็นของตัวเอง และเข้าถึงผู้บริโภคทั่วโลกได้มากขึ้น โดยเฉพาะในจีน ซึ่ง Costa Coffeeก็มีสาขาอยู่กว่า 450 แห่ง และคาดว่าปี 2022 ธุรกิจร้านกาแฟ “แดนมังกร” จะโตเกือบ 40% จนมีมูลค่าถึง 14,900 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 491,700 ล้านบาท)

Costa Coffee China

อีกเหตุผลที่ทำให้เกิด Deal นี้ เพราะ Coca-Cola อยากเพิ่มความหลากหลายของเครื่องดื่มที่มีอยู่ หลังคนรักสุขภาพเลี่ยงดื่มน้ำอัดลม แล้วหันไปดื่มน้ำผลไม้ และกาแฟกันมากขึ้น / cnn, bbc, theguardian, businessunsider, wikipedia

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer