“เอ็กซ์เอส ซีโร่” อาวุธใหม่จาก “แอมเวย์” ที่มาเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ และสู้ศึกตลาดพรีเมียม เอเนอร์จี้ ดริ๊งค์

แอมเวย์ เดินหน้าลุยตลาดพรีเมียมเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ เปิดตัว “เอ็กซ์เอส ซีโร่” พร้อมพลิกโฉมภาพลักษณ์แอมเวย์ให้แอคทีฟและสดใหม่ เพื่อเจาะตลาดคนรุ่นใหม่และคนที่มีไลฟ์สไตล์แอคทีฟมากขึ้น

ตั้งเป้า 5 ปี ขอกลุ่มลูกค้าเด็กลง

ปัจจุบัน แอมเวย์ ประเทศไทย มีกลุ่มลูกค้าอายุ 35 ปีขึ้นไปที่ 65% และอีก 35% เป็นกลุ่มที่มีอายุต่ำกว่า 35 ปี เห็นได้ว่าฐานลูกค้าหลักยังเป็นกลุ่มคนที่ค่อนข้างมีอายุ

กิจธวัช ฤทธีราวี กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอมเวย์ (ประเทศไทย) จำกัด

แอมเวย์ ประเทศไทย เริ่มมีอายุมากขึ้นเห็นได้จากกลุ่มลูกค้าหลักของเรา และเพื่อที่จะทำให้แบรนด์เราเด็กลง เราต้องมีสินค้าที่สามารถตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ได้ ซึ่งปัจจุบันคนรุ่นใหม่นั้นมีการดูแลสุขภาพของตนเองมากขึ้น ทั้งเรื่องอาหาร เครื่องดื่ม และการออกกำลังกาย

และเพื่อทำแบรนด์ให้เด็กลง แอมเวย์ ประเทศไทย จึงขอส่งเครื่องดื่ม “เอ็กซ์เอส ซีโร่” พรีเมียม เอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ จาก USA เข้ามาทำตลาดในประเทศไทย ซึ่งแบรนด์เอ็กซ์เอสจะช่วยให้ภาพลักษณ์ของแอมเวย์มีความแอคทีฟ สดใหม่ และเจาะตลาดคนรุ่นใหม่ได้มากขึ้น

และขณะเดียวกัน มูลค่าตลาดรวมของเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ มีขนาดใหญ่ 30,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ยปีละ 3% สำหรับเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ในกลุ่มพรีเมียมมีสัดส่วน 4% หรือ 1,200 ล้านบาท

ด้านเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ในกลุ่มพรีเมียม มีสัดส่วนการเติบโตมากกว่าตลาดรวมโดยเติบโตไม่ต่ำกว่า 2 ดิจิ ในแต่ละปี ซึ่งผู้ประกอบการหลายรายเริ่มเข้าสู่ตลาดกลุ่มนี้มากขึ้น การเติบโตของตลาดกลุ่มนี้จึงน่าจับตามองอย่างยิ่ง

“สำหรับแอมเวย์ประเทศไทย นับว่าเป็นก้าวสำคัญที่จะทำให้แบรนด์แอมเวย์เป็นแบรนด์ที่เด็กลง โดยเราตั้งเป้า 5 ปีนับจากนี้ขับเคลื่อน แอมเวย์ ประเทศไทย”

เอ็กซ์เอส ซีโร่ อาวุธใหม่จากแอมเวย์

จากข้อมูลแนวโน้มตลาดเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ในประเทศไทย เทรนด์การดื่มเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ ของคนรุ่นใหม่ ประกอบกับความสำเร็จของเอ็กซ์เอสในระดับโลก ทำให้แอมเวย์มองเห็นโอกาสในการขยายตลาดเข้าสู่ประเทศไทย และได้เปิดตัวเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ “เอ็กซ์เอส ซีโร่” สำหรับทุกไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ นับเป็นผลิตภัณฑ์เรือธงของแอมเวย์ในครึ่งปีหลังนี้

จุดเด่นของเอ็กซ์เอส ซีโร่ คือเป็นเครื่องดื่ม 0% น้ำตาลและแคลอรี พร้อมวิตามินบี 1, 3, 5, 6, 12 และมีส่วนผสมของแอล-คาร์นิทีน แตกต่างจากท้องตลาด โดยเริ่มเปิดตัวด้วย 2 รสชาติที่ขายดีที่สุดทั่วโลก จากที่มีมากกว่า 10 รสชาติ คือ กลิ่นทรอปิคอล-บลาสท์

ที่ผสมผสานความสดชื่นของผลไม้เมืองร้อนด้วยกลิ่นส้ม เสาวรส และสับปะรดได้อย่างลงตัว และกลิ่นแครนเบอรี่-เกรป บลาสท์ ที่หอมกลิ่นแครนเบอร์รี่ผสมองุ่น เปรี้ยวหวาน  โดนใจ ทั้งยังรับประกันความพอใจให้กับผู้บริโภคด้วย” นายกิจธวัชกล่าว

สำหรับกลยุทธ์การตลาด เอ็กซ์เอสเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่และคนที่แอคทีฟภายใต้แนวคิด “XSperience More ท้าให้คุณทำได้มากกว่าที่คิด” เน้นกิจกรรมการตลาดและการสื่อสารที่เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ เช่น โปรแกรมที่เน้นการสร้างคอมมูนิตี้ ทั้งในส่วนของออนไลน์และออนกราวด์ ไม่ว่าจะเป็นกีฬา ดนตรี และการผจญภัย โดยทั้งหมดนี้แอมเวย์เตรียมงบประมาณไว้ทั้งสิ้นกว่า 40 ล้านบาท

“แอมเวย์มั่นใจว่าเอ็กซ์เอส ซีโร่ จะได้รับการตอบรับที่ดี โดยตั้งเป้ายอดขาย 300 ล้านบาทภายในสิ้นปีนี้ และจะก้าวเป็นผู้นำตลาดเอเนอร์จี้ ดริ๊งค์ สำหรับคนรุ่นใหม่ภายในสิ้นปีหน้าอย่างแน่นอน”

“เอ็กซ์เอส ซีโร่” เริ่มจำหน่ายแล้วในรูปแบบกระป๋องขนาด 250 มิลลิลิตร ราคา 60 บาท สินค้ารับประกันความพอใจ ไม่พอใจยินดีคืนเงิน สนใจสั่งซื้อได้จากนักธุรกิจแอมเวย์ทั่วประเทศ สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมที่ Amway Contact Center 0-2725-8000 หรือ www.amwayshopping.com

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer