เจาะแนวคิด “Transformation” ธุรกิจคอนเทนต์ในแบบฉบับ “แอน-จักรพงษ์”

หลังจากเข้าจดทะเบียนเป็นบริษัทในตลาดหลักทรัพย์ เอ็ม เอ ไอ เมื่อปีที่ผ่านมา ทำให้ชื่อของ บมจ. เจเคเอ็น โกลบอล มีเดีย และรวมถึงชื่อของ แอน–จักรพงษ์ จักราจุฑาธิบดิ์ เป็นที่รู้จักและถูกจับตาในวงกว้าง จากการเป็นบริษัทที่ประกอบธุรกิจด้าน Content Provider ที่มีกลุ่มลูกค้าเป็นผู้ประกอบการสื่อชั้นนำจำนวนมาก และมีคอนเทนต์ในมือหลากหลายประเภท อีกทั้งบริษัทฯ ยังมีแผนขยายธุรกิจสู่ระดับภูมิภาคอย่างต่อเนื่อง

ก่อนจะก้าวสู่การเป็นบริษัทมหาชนนั้น เมื่อ 30 ปีก่อนในยุคที่สื่อวิดีโอกำลังเฟื่องฟู JKN มีจุดเริ่มต้นจากร้านจำหน่ายและให้เช่าวิดีโอย่านตลาดบางแค ในชื่อ ST VDO ซึ่งเป็นร้านวิดีโอเพียงร้านเดียวในย่านนั้น จึงเป็นธุรกิจที่สามารถสร้างรายได้ที่มั่นคงให้แก่ครอบครัว “จักราจุฑาธิบดิ์” จนขยายกิจการเป็นบริษัท ST VDO ที่มีหน้าร้านกระจายอยู่ในศูนย์การค้าหลายแห่งในเวลาต่อมา

“ร้านของเราขายดีเหมือนแจกฟรี มีลูกค้ามาใช้บริการเยอะมาก คนเข้ามาแน่นร้านทุกวันและทั้งวัน แอนเป็นคนเชียร์หนังให้ลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการในร้านของเรา เริ่มต้นจากการใส่ความชื่นชอบของตัวเองลงไป อธิบายอย่างละเอียดลออว่าเรื่องนั้นเรื่องนี้สนุกอย่างไร …   การเปิดแผงขายทำให้แอนรู้วิธีจัดหน้าร้านให้ดึงดูด นำวิดีโอมาเรียงตามหมวดหมู่ให้ลูกค้าหาได้ง่าย และตัดสินใจซื้อได้เร็ว” คุณแอน–จักรพงษ์ จักราจุฑาธิบดิ์ CEO บริษัทฯ เล่าถึงจุดเริ่มต้นบนเส้นทางธุรกิจคอนเทนต์

แพลตฟอร์มใหม่ๆ คือ โอกาส

ทว่าเมื่อถึงเวลาที่ แอน–จักรพงษ์ ต้องสานต่อธุรกิจครอบครัวในฐานะทายาทรุ่นที่ 2 กลับเป็นยุคที่ธุรกิจคอนเทนต์ในเมืองไทยเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ จากการที่เทคโนโลยีพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว กลายเป็นแผ่นวีซีดี ดีวีดี และแผ่นบลูเรย์ในเวลาต่อมา ทำให้สื่อวิดีโออยู่ในช่วงขาลงดิ่ง จนนำมาซึ่งการตัดสินใจยกเลิกการทำธุรกิจวิดีโอในตอนนั้น

“เรามาคิดได้ว่า สิ่งที่เราขายมันไม่ใช่เรื่องของแพลตฟอร์ม แต่มันคือตัวคอนเทนต์ต่างหาก … เราไม่ได้โตมากับบ้านที่ขายวิดีโอ แต่เราโตมากับบ้านของคอนเทนต์ สิ่งที่เราควรขายน่ะ มันอยู่ในนั้น”

CEO แห่ง JKN มองว่า ธุรกิจคอนเทนต์เป็นธุรกิจที่ไม่มีวันตาย (Content never die) การมีสื่อแพลตฟอร์มใหม่ๆ ที่พัฒนามากขึ้น ยิ่งเป็นผลดีต่อธุรกิจขายคอนเทนต์ เพราะจะเป็นผู้ควบคุมและขับเคลื่อนแพลตฟอร์มทุกประเภทได้ด้วยคอนเทนต์ที่มีอยู่

การเป็น Trend Setter ที่มองเห็นโอกาสทางธุรกิจ ท่ามกลางวิกฤตการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้น นำไปสู่การ Transformation ธุรกิจ จากผู้จำหน่ายแพลตฟอร์ม สู่การเป็นผู้จัดจำหน่ายคอนเทนต์ที่สามารถเติบโตได้ควบคู่กับแพลตฟอร์มทุกประเภท เกิดจากประสบการณ์ยาวนานกว่า 18 ปีที่คลุกคลีอยู่ในอุตสาหกรรมคอนเทนต์ จนสามารถเข้าใจนิสัยและรสนิยมของผู้บริโภคในเมืองไทยได้เป็นอย่างดี

“ถ้ารอให้คนอื่นรู้เหมือนเรา แล้วเราไปทำตามเขา เราจะกลายเป็นผู้นำได้ยังไง … ธุรกิจนี้ไม่ใช่แค่รู้พร้อมคนอื่น แต่ต้องปักธงก่อนคนอื่นอีกต่างหาก ทำให้คู่แข่งตามยังไงก็ตามไม่ทัน มันเป็นการปิดประตูคู่แข่ง”

 

โดย แอน–จักรพงษ์ ได้ถ่ายทอดเรื่องราวและแนวคิดเบื้องหลังความสำเร็จเหล่านี้ไว้ในพ็อกเก็ตบุ๊ก ‘Call Me Anne ข้ามเพศพันล้าน’ ซึ่งวางจำหน่ายแล้วที่ร้านหนังสือชั้นนำทั่วประเทศ โดยรายได้ทั้งหมดจะมอบให้มูลนิธิข้ามเพศบันดาลใจ (L.I.F.T.) เพื่อสนับสนุนด้านการศึกษาและการพัฒนาชีวิตของกลุ่มเพศทางเลือกในเมืองไทย …

ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์ http://www.jknglobal.com

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer