ADMAN AWARD 2018: เพราะไอเดียดีๆ ไม่ได้จำกัดที่คนโฆษณา

สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ร่วมกับบริษัท แพลนโนวา จำกัด และคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย มอบรางวัลภายในงาน ADMAN Awards & Symposium ครั้งที่  15 ประจำปี 2018 งานประกาศรางวัลผลงานสร้างสรรค์ประเภทต่างๆ ภายใต้แนวคิด “CREATIVITY FOR SHARING”

 

กิตติ ไชยพร ประธานคณะกรรมการตัดสินงาน Adman Awards & Symposium 2018 เปิดเผยว่า ในปีนี้ ADMAN ได้เปลี่ยนแปลงรูปแบบการจัดกิจกรรมภายในงานให้แตกต่างจากงานครั้งก่อนๆ ไม่จำกัดแค่ว่างานโฆษณาหรืองานที่จะได้รับรางวัลต้องมาจาก ‘คนในวงการโฆษณา’ เท่านั้น แต่ ADMAN 2018 ตีความไปถึง ‘คนทั่วไป’ มอบให้คนที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์สร้างความเปลี่ยนแปลงให้สังคม

“เราจะเห็นว่ามีวันลิงชิมแปนซี วันนู่นวันนี่ เต็มไปหมด ผมว่านี่คือความคิดสร้างสรรค์ ผมเลยตั้งให้วันนี้ (24 ตุลาคม) วัน ADMAN เป็น ‘วันความคิดสร้างสรรค์แห่งชาติ’ โดยปีนี้มีคอนเซ็ปต์คือ Creativity for Sharing หรือความคิดสร้างสรรค์เพื่อแบ่งปันสู่สังคม” กิตติกล่าว

งานสร้างสรรค์ชิ้นหนึ่งที่ได้รับรางวัลมาจากผู้ชายคนหนึ่งที่ไม่ได้ทำงานในแวดวงโฆษณา แต่เขามีผลงานคือ ‘รอยสัก’ ที่ไม่ได้สักเสือหรือผ้ายันต์ แต่ชายคนนี้สักเป็นประโยคทำนองว่า “ข้าพเจ้าชื่อนี้ ขออุทิศร่างกายเมื่อข้าพเจ้าเสียชีวิต ขออุทิศดวงตา ตับไต ม้าม ปอด ถ้าเห็นข้อความนี้ก็ช่วยโทรไปบอกได้เลย” ซึ่งงานสร้างสรรค์ชิ้นนี้ กิตติบอกว่าแม้แต่คนทำโฆษณายังคิดไม่ถึง ชิ้นนี้จึงได้รับรางวัล Best of Use Media

อ่อนอุษา ลำเลียงพล นายกสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย กล่าวว่า งาน ADMAN ปีนี้เปิดโอกาสให้คนนอกวงการโฆษณาเข้ามามีส่วนร่วมกับงาน ADMAN เพราะเชื่อว่าไอเดียที่ดีไม่จำเป็นต้องมาจากเอเยนซี่โฆษณา เพราะจากประสบการณ์ของตัวเองพบว่าหลายเหตุการณ์หรือกิจกรรมที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวันมี ‘ความสร้างสรรค์’ ที่คนทำโฆษณามักจะคาดไม่ถึงอยู่เสมอ

อ่อนอุษาเสริมว่า ถ้าเราทำให้โฆษณาอยู่แค่คนในวงการโฆษณา งานโฆษณาก็จะมีแต่เอเยนซี่ ครีเอทีฟ หรือคนที่เกี่ยวข้องเท่านั้น ในปีนี้จึงต้องการทำให้คนเห็นว่าโฆษณาไม่ใช่แค่การขายของ แต่โฆษณาคือความคิดสร้างสรรค์ที่นำไปสู่การแก้ปัญหาและสร้างสิ่งที่ดี

จากภาพรวมของตลาดโฆษณาในปีนี้ที่โต 4% โดยเฉพาะอย่างยิ่งสื่อออนไลน์ที่กำลังเติบโตแบบก้าวกระโดดถึง 21-25%

กิตติกล่าวถึงเทรนด์โฆษณาว่า ปัจจุบันผู้รับสารจะเริ่มเห็นงานโฆษณาที่แนบเนียนมากขึ้นจนบางครั้งแม้แต่คนโฆษณายังดูแล้วไม่รู้ว่าเป็นโฆษณา ขณะที่สมัยก่อน commercial กับโฆษณาแยกจากกันโดยสิ้นเชิง ลูกค้าก็จะทำแต่เชิง commercial แล้วค่อยไปทำ CSR ภายหลัง

“ผมพูดเสมอว่า CSR สู้พลังของสื่อโฆษณาไม่ได้ เพราะฉะนั้นมันดีกว่าถ้าเราทำโฆษณาที่พูดเรื่องแบรนด์ด้วย อีกเหตุผลคือความรับผิดชอบของงานโฆษณามันเป็น mass มันควบคุมคนดูยาก เลี่ยงไม่ได้ว่าจะมีคนกลุ่มอื่นๆ ด้วย ดังนั้นถ้าเราทำให้คนกลุ่มอื่นๆ ได้ดูและรับ message เดียวกันได้ด้วย ผมว่านี่คือหน้าที่ของคนทำโฆษณาในฐานะสื่อสารมวลชน”

“ADMAN ปีนี้ ผมจึงตัดสินง่ายๆ ว่า งาน creative จะต้องทำให้เราเห็นและ ‘อิจฉา’ ว่าเราอยากจะเป็นคนที่ทำงานชิ้นนั้น และความคิดสร้างสรรค์ออกมาจากทุกๆ คน” กิตติ ทิ้งท้าย

โดย ADMAN 2018 มีผลงานส่งเข้าประกวดทั้งหมด 934 ชิ้น แบ่งเป็น 15 ประเภท ได้แก่ (1) Hall of Fame (2) Out of Home (3) Print (4) Public Relations (5) Branded Content & Entertainment (6) Design (7) Brand Experience & Activation (8) Digital & Interactive Media (9) Direct Marketing (10) Media (11) Innovative Idea (12) Radio (13) Film (14) IntegratedMarketing Communication (IMC) และ (15) Ad That Works       

นอกจากนี้ยังมีรางวัลพิเศษอีก 7 ประเภทย่อย ได้แก่ (1) Best of Digital (2) Best of Print (3) Best of Film (4) Production House of the Year (5) Digital Agency of the Year (6) Advertiser of the Year และ (7) Advertising Agency of the Year


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer