เจาะเซกเมนต์ชุดว่ายน้ำเด็ก “Zoggs” เชื่อโอกาสเติบโตสูง

แบรนด์ซอกส์ (Zoggs) ชูจุดขายชุดว่ายน้ำระดับพรีเมียม เน้นเจาะกลุ่มตลาด ‘เด็ก’ และครอบครัวที่มีกำลังซื้อสูง พร้อมขยายตลาดสู่กลุ่ม CLMV ภายในสามปี

โรเบิร์ต เดวี่ส์ ผู้จัดการทั่วไป ซอกส์ เอเชีย แปซิฟิก กล่าวว่า ตลาดชุดว่ายน้ำในประเทศไทยถือว่ามีศักยภาพสูง เพราะปัจจัยหลายๆ ด้าน ไม่ว่าจะเป็นกำลังการผลิต ประชากรเด็ก หรือกำลังซื้อของผู้ปกครองที่ต้องการให้ลูกได้ใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ และปัจจัยดังกล่าวยังตรงกับแนวคิดของซอกส์ที่ต้องการจับตลาดชุดว่ายน้ำสำหรับเด็ก

ขณะที่อิทธิ นานา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท สปอร์ต สปอต อินทีเกรชั่น จำกัด กล่าวว่า บริษัทได้นำเข้าแบรนด์ซอกส์มาเป็นระยะเวลา 8 ปี เริ่มต้นจากแว่นตาและอุปกรณ์ว่ายน้ำ และได้ขยายตลาด ‘เด็ก’ และ ‘ครอบครัว’ มาโดยตลอดด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ยที่ 30% ต่อปี

ส่วนในประเทศไทยซอกส์เติบโตกว่าการเติบโตตลาด 5-10% ด้วยกลยุทธ์เจาะตลาดเด็กและเป็นพันธมิตร (Partner) ร่วมกับสระว่ายน้ำสำหรับเด็กอีกเกือบสิบแห่ง

ราคาสินค้าของซอกส์อยู่ในช่วง 400-3,500 บาท แบ่งเป็นระดับ Standard-Premium ซึ่งอิทธิบอกว่า แม้ช่องว่างด้านราคาจะสูง แต่ราคาของซอกส์ถือว่าต่ำกว่าราคาแบรนด์ข้างเคียงประมาณ 10%

อิทธิกล่าวอีกว่า ภายใน 3 ปีข้างหน้า มีแผนจะเข้าไปวางจำหน่ายในประเทศเพื่อนบ้านของไทย ได้แก่ เวียดนาม พม่า ลาว และกัมพูชา โดยจะเริ่มจากนำเข้าไปเวียดนามและพม่าภายใน 1-2 ปี ตามมาด้วยกัมพูชาและลาว

นอกจากนี้ ซอกส์ยังมีแผนแบ่งกำลังการผลิตสินค้าและผลิตภัณฑ์ต่างๆ ในประเทศไทย แต่ยังติดข้อจำกัดด้านภาษีในอัตราที่สูง ซึ่งปัจจุบันซอกส์ประเทศไทยต้องนำสินค้าเข้ามาจากต่างประเทศ ทั้งประเทศจีน ไต้หวัน และออสเตรเลีย ซึ่งชุดว่ายน้ำสำเร็จรูปที่มาจากประเทศออสเตรเลียต้องเสียภาษีนำเข้าถึง 40%

สำหรับ Zoggs หรือซอกส์ เป็นแบรนด์ชุดว่ายน้ำ เริ่มต้นธุรกิจในปี 2535 ในประเทศออสเตรเลีย โดยซอกส์มีแนวคิดคือทำให้การว่ายน้ำเป็นเรื่องสนุก จึงมีกลุ่มเป้าหมายหลักคือเด็กตั้งแต่อายุ 3-6 ปี และ 6-14 ปี ปัจจุบันซอกส์มีตัวแทนจำหน่ายมากกว่า 60 ประเทศ รวมถึงประเทศไทย

โดยตลาดชุดว่ายน้ำ International Brand มีมูลค่า 2,500 ล้านบาท มีการเติบโตเฉลี่ย 5-10% ต่อปี ขณะที่ Segment ชุดว่ายน้ำสำหรับเด็กครองส่วนแบ่ง 20-30% และมีแนวโน้มขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และในภูมิภาคนี้ ซอกส์ประเทศไทยมียอดขายเป็นอันดับสองรองจากสิงคโปร์

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer