“เดอะมอลล์ กรุ๊ป” สู้ศึกค้าปลีกปลายปี จัดเทศกาลช้อปปิ้ง “Bangkok Shopping Festival 2018”

2 เดือนสุดท้ายของปลายปี ถือเป็นช่วงสำคัญที่สุดของห้างสรรพสินค้าที่จะต้องมีแคมเปญใหญ่มากระตุ้นการซื้อของผู้บริโภคชาวไทย และนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ เพราะเป็นช่วงที่ผู้บริโภคชาวไทยจะใช้เงินมากที่สุด รวมทั้งยังเป็นไฮซีซั่นที่นักท่องเที่ยวต่างชาติต่างเดินทางมาพักผ่อนเป็นจำนวนมาก

โดยในช่วงที่ผ่านมาของปี 2561 “เดอะมอลล์ กรุ๊ป” ประสบความสำเร็จอย่างมากมายในแคมเปญต่างๆ ที่จัดขึ้นมา เพราะมีจุดดึงดูดต่างๆ ทั้งในเรื่องของพาร์ตเนอร์บัตรเครดิตที่มีครบถ้วนทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจใช้จ่ายได้ง่ายขึ้นในโปรโมชั่นต่างๆ 

รวมถึงยังเป็นเจ้าแรกในการออกบัตรเติมเงิน SCB M VISA PREPAID CARD เจาะกลุ่มวัยรุ่น และผู้ที่กังวลเรื่องบัตรเดบิตและเครดิต ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์การช้อปปิ้ง ให้นักช้อปก้าวเข้าสู่สังคมไร้เงินสดอย่างเต็มรูปแบบ

สู้ศึกด้วย Campaign Marketing

วรลักษณ์ ตุลาภรณ์ Chief Marketing Officer บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า  

“ในช่วงไตรมาสที่ 4 ถือเป็นช่วงสำคัญที่สุดของธุรกิจรีเทล หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญในการสร้างความคึกคัก เพื่อกระตุ้นกำลังซื้อทั้งลูกค้าคนไทยและนักท่องเที่ยวต่างประเทศในปีนี้ คือ การจัดเทศกาลช้อปปิ้งยิ่งใหญ่แห่งปี Bangkok Shopping Festival 2018 โดยทุ่มงบกว่า 200 ล้านบาท และผนึกกำลังพันธมิตรธุรกิจมอบสิทธิประโยชน์พิเศษสุดแห่งปี ด้วย 4 แคมเปญ 4 รูปแบบ 4 สัปดาห์ ที่ เอ็มโพเรียม, เอ็มควอเทียร์  พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ และเดอะมอลล์ ทุกสาขา ตั้งแต่วันที่ 11 พฤศจิกายน ถึง 2 ธันวาคม 2561″

โดยคาดว่าแคมเปญเหล่านี้จะสร้างยอดขายกว่า 3,600 ล้านบาท เพื่อตอกย้ำให้กรุงเทพฯ คือสุดยอดเมืองที่เป็นจุดหมายปลายทางอันดับ 1 ของโลก ที่นักท่องเที่ยวมาเยือนและพักแรมมากที่สุดและเป็น World Class Shopping Destination อันจะเป็นการร่วมส่งเสริมการท่องเที่ยวและเศรษฐกิจไทยโดยรวม

BANGKOK SHOPPING FESTIVAL 2018

ที่สุดของโปรโมชั่นครั้งยิ่งใหญ่แห่งปี กับ 4 แคมเปญ 4 รูปแบบ 4 สัปดาห์

  • แคมเปญ 11/11 วันที่ 11 พฤศจิกายน วันเดียวเท่านั้น ที่ เอ็มโพเรียม, เอ็มควอเทียร์, พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ และเดอะมอลล์ ทุกสาขา

เดอะมอลล์ กรุ๊ป ประเดิมช่วงสุดท้ายของปีด้วยแคมเปญ 11/11 เฉพาะวันที่ 11 พฤศจิกายน วันเดียวเท่านั้น ที่ เอ็มโพเรียม, เอ็มควอเทียร์, พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ และเดอะมอลล์ ทุกสาขา ลดแบบจัดเต็มตลอดทั้งวัน เคาน์เตอร์ปกติลดสูงสุด 30% พร้อมเพิ่มสีสันการช้อปช่วง Flash Hour ตั้งแต่เวลา 11.00–15.00 น. กับส่วนลดเพิ่มอีก 3 ต่อคือ

ต่อที่ 1 รับส่วนลดเพิ่ม 11% ทันทีจากแบรนด์ที่ร่วมรายการ ต่อที่ 2 สมาชิกบัตร M Card รับส่วนลดเพิ่ม 22% เมื่อใช้คะแนนสะสมเท่ายอดซื้อ และต่อที่ 3 รับส่วนลดเพิ่มอีก 22% เมื่อใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิต SCB M VISA, SCB, Citi, K Bank

โดยโปรโมชั่นการใช้คะแนนสะสมเท่ายอดซื้อเป็นส่วนลดเพิ่มรวมสินค้าในแผนก Home Fresh Mart, Gourmet Market และ Power Mall ด้วย

พิเศษเพิ่มเติมสำหรับสมาชิกบัตร M Card สามารถเลือกรับสิทธิประโยชน์ เพียงใช้คะแนน M Card 11 คะแนน ผ่าน M Application รับสิทธิประโยชน์ดังนี้ ส่วนลดเพิ่ม 111 บาท (จำกัด 5,000 สิทธิ์) ส่วนลดเพิ่ม 11% (จำกัด 5,000 สิทธิ์), ส่วนลดเพิ่ม 1,111 บาท (จำกัด 500 สิทธิ์)

นอกจากนี้ยังเพลิดเพลินกับการสะสมคะแนนเพิ่มเติมจากบัตรเครดิต SCB M VISA ช้อปครบ 2,000 บาท รับคะแนนสะสมเพิ่ม 1,111 คะแนน รวมศูนย์การค้าเดอะมอลล์ ช้อปปิ้งเซ็นเตอร์

พิเศษที่ศูนย์การค้าเดอะมอลล์ ช้อปปิ้งเซ็นเตอร์ ช้อปภายในศูนย์การค้าทั้งร้านค้าและร้านอาหารชั้นนำครบ 3,000 บาทขึ้นไป พร้อมแสดงบัตรสมาชิก M Card รับทันที 1,111 M Points

  • แคมเปญ PARAGON Only You กับส่วนลด 30% + 30% + 30% เพียง 3 วันเท่านั้น

แคมเปญต่อมาแฟนคลับพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ พลาดไม่ได้กับเอ็กซ์คลูซีฟแคมเปญ PARAGON Only You จัดเต็มสำหรับสมาชิกบัตร M Card, สมาชิกบัตรเครดิต SCB M VISA และ SCB ตั้งแต่วันที่ 16-18 พฤศจิกายน 2561 เพียง 3 วันเท่านั้น กับ 3 ต่อเอ็กซ์คลูซีฟแห่งปี ลดเพิ่มรวมสูงสุด 72%

เริ่มจากต่อที่ 1 เคาน์เตอร์ปกติลดสูงสุด 30% จากแบรนด์ที่ร่วมรายการ ต่อที่ 2 สมาชิกบัตร  M Card ใช้คะแนนสะสมเท่ายอดซื้อ ลดเพิ่ม 30% และต่อที่ 3 สมาชิกบัตร SCB M VISA, SCB ใช้คะแนนสะสมเท่ายอดซื้อ ลดเพิ่มอีก 30% และที่พิเศษสุดคือสินค้าในแผนก Home Fresh  Mart, Gourmet Market และ Power Mall สามารถร่วมรับสิทธิ์ในต่อที่ 2 และ 3 อีกด้วย

  • แคมเปญ Black Weekend เคาน์เตอร์ปกติลดสูงสุด 50% เพียง 3 วันเท่านั้น

ต่อมาคือแคมเปญที่ทุกคนรอคอย โดยหลังจากประสบความสำเร็จสร้างยอดขายถล่มทลายที่เอ็มโพเรียมในปีที่ผ่านมากับแคมเปญ  Emporium Black Friday ห้างเดียวและวันเดียวเท่านั้น ในปีนี้เพื่อตอบรับกระแสนักช้อปที่รอคอยและสมกับที่เป็นส่วนหนึ่งของ Bangkok Shopping Festival 2018

จึงได้ปรับแคมเปญให้ยิ่งใหญ่ไปกว่าเดิม ภายใต้แคมเปญ Super Black Weekend เป็น 3 วัน 3 ห้าง เพิ่มแคมเปญที่ พารากอน ดีพาร์ทเมนท์สโตร์ และเดอะมอลล์ ทุกสาขา ยกเว้นรามคำแหง

เริ่มด้วย Black Friday ที่เอ็มโพเรียมในวันศุกร์ที่ 23 พฤศจิกายน 2561 ช้อปให้สนุกต่อในวันเสาร์ที่ 24 พฤศจิกายน 2561 กับ Black Saturday ที่พารากอน ดีพาร์ทเมนท์สโตร์ (ปิดบริการเที่ยงคืน และตบท้ายด้วย Black Sunday ในวันอาทิตย์ ที่ 25 พฤศจิกายน 2561 ที่ เดอะมอลล์ ทุกสาขา (ยกเว้นสาขารามคำแหง)

Black Weekend จะเป็นวีคเอนด์ให้ทั้งนักช้อปไทยและต่างชาติได้เพลิดเพลินแบบสุดๆ ด้วยการพาเหรดสินค้าเคาน์เตอร์ปกติลดสูงสุด 30% ตลอดทั้งวัน เพิ่มความพิเศษตั้งแต่เวลา 18.00 น. เป็นต้นไป เคาน์เตอร์ปกติลดสูงสุด 50% สมาชิกบัตร M Card ใช้คะแนนสะสมเท่ายอดซื้อ ลดเพิ่มอีก 20%

นอกจากนี้นักช้อปที่ช้อปผ่านบัตรเครดิต SCB M VISA ใช้คะแนนสะสมเท่ายอดซื้อลดเพิ่มอีก 25% และสำหรับนักช้อปบัตรเครดิตอื่นๆ อาทิ บัตรเครดิต SCB, KBank, Citi และธนาคารกรุงเทพ ใช้คะแนนสะสมเท่ายอดซื้อ ลดเพิ่มสูงสุด 20%

โปรโมชั่นการใช้คะแนนสะสมเท่ายอดซื้อเป็นส่วนลดเพิ่มรวมสินค้าในแผนก Home Fresh  Mart, Gourmet Market และ Power Mall อีกด้วย

นอกเหนือจากส่วนลดเพิ่มดังกล่าวข้างต้นผู้ถือบัตรเครดิต SCB M VISA, SCB, KBank, CITI  และธนาคารกรุงเทพ ช้อปผ่านบัตรครบ 5,000 บาท รับฟรี บัตรกำนัลมูลค่า 500 บาท

พิเศษ!! เฉพาะวันอาทิตย์ที่ 25 พฤศจิกายน 2561 ช้อปมันส์ รับแรง ภายในศูนย์การค้าเดอะมอลล์ ช้อปปิ้งเซ็นเตอร์ กับ THE MALL SHOPPING CENTER BLACK SUNDAY รวมใบเสร็จใช้จ่ายภายในศูนย์การค้าครบ 5,000 บาทขึ้นไป ลูกค้าสมาชิก M Card รับทันที บัตรกำนัลห้างฯ 1,000 บาท, ลูกค้าบัตรเครดิต SCB M VISA รับทันที บัตรกำนัลห้างฯ 2,000 บาท และลูกค้าบัตรเครดิต SCB, CITI BANK และ GSB รับทันที บัตรกำนัลห้างฯ 1,500 บาท

  • แคมเปญ The Last Midnight Sale ครั้งยิ่งใหญ่ส่งท้ายปี

และแคมเปญที่ 4 มิดไนต์เซลล์ครั้งยิ่งใหญ่ส่งท้ายปี 28 พฤศจิกายน ถึง 2 ธันวาคม 2561 เพียง 5 วันเท่านั้น ที่ เดอะมอลล์ทุกสาขา, เอ็มโพเรียม, เอ็มควอเทียร์ และพารากอน ดีพาร์ทเมนท์สโตร์ เคาน์เตอร์ปกติ ลดสูงสุด 30% สินค้าแบรนด์ชั้นนำลดสูงสุด 70% พร้อมผนึกกำลังบัตรเครดิตชั้นนำกว่า 10 ธนาคาร มอบเอ็กซ์คลูซีฟโปรโมชั่นเงินคืนสูงสุด 20%

พิเศษลูกค้าที่เป็นทั้งสมาชิกบัตร M Card และบัตรเครดิต SCB M VISA รับเงินคืนสูงสุด  1,800 บาท พร้อมรับกู้ดดี้แบค (Goodie Bag) จาก Midnight Magic Hour ในวันศุกร์-เสาร์-อาทิตย์ ตั้งแต่เวลา 18.00 น. เป็นต้นไป เมื่อช้อปตั้งแต่ 1,000 บาทขึ้นไปต่อใบเสร็จ รวมมูลค่ากว่า 4 ล้านบาท

และตลอดช่วงการจัดงาน BANGKOK SHOPPING FESTIVAL 2018 ระหว่างวันที่ 11 พฤศจิกายน–2 ธันวาคมนี้ ลูกค้าชาวจีนสามารถซื้อ Prepaid Shopping Voucher ผ่านทาง Application Meituan Dianping มูลค่า 1,000 บาท ได้ในราคา 800 บาท ที่พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ และเอ็มโพเรียม (จำกัดสาขาละ 100 สิทธิ์ตลอดรายการ)

เปิดตัวบัตร SCB M VISA PREPAID CARD ดีเดย์ 19 พฤศจิกายนนี้

นอกจากแคมเปญใหญ่ส่งท้ายปีของทั้ง 4 แคมเปญแล้ว เดอะมอลล์ กรุ๊ป ยังได้เอาใจขาช้อปวัยรุ่นกับแคมเปญ Bangkok Shopping Festival 2018 ด้วยการจับมือกับธนาคารไทยพาณิชย์เปิดตัวบัตรเติมเงิน SCB M VISA PREPAID CARD เติม ช้อป แลก รับ ในบัตรใบเดียว ร่วมใน Bangkok Shopping Festival 2018

มาพร้อมสิทธิประโยชน์และโปรโมชั่นจัดเต็มตั้งแต่ เติมเงินครั้งแรก 500 บาท รับฟรีทันที 500 M Point, เมื่อช้อปภายในห้างฯ รับคะแนนสะสม M Point 2 เท่า พิเศษช้อปในวันเกิด รับคะแนนสะสม M Point 6 เท่า สนุกกับการช้อปปิ้งมากกว่า 40 ร้านค้าทั่วโลกที่รับชำระผ่าน VISA และพิเศษกับไลฟ์สไตล์โปรโมชั่น WOW 9 M POINT เพียงนำคะแนน 9 M POINT แลกรับสิทธิพิเศษจากร้านค้าชั้นนำต่างๆ มากมาย และระหว่างวันที่ 19 พฤศจิกายน 2561–30 มิถุนายน 2562

พิเศษสุด สำหรับนักช้อปทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ เพียงช้อปสินค้าภายในห้างฯ ผ่าน SCB M VISA PREPAID CARD ครบ 1,000 บาท รับฟรีบัตรกำนัลห้างฯ มูลค่า 200 บาท ระหว่างวันที่ 19 พฤศจิกายน–2 ธันวาคม 2561

“อาหาร” อีกหนึ่งความพิเศษส่งท้ายปี 

พร้อมกันนี้เดอะมอลล์ยังได้เตรียมงานมหกรรมอาหารครั้งยิ่งใหญ่แห่งปีกับงาน “BANGKOK FOOD EXPO 2018” เพื่อเชิญชวนคนไทยที่ชื่นชอบการสรรหาของเด็ดของดังมารวบรวมไว้ที่เดียว พร้อมตอกย้ำความเป็นผู้นำด้าน Food Destination และขานรับนโยบาย Thailand Shopping & Dining Paradise ของการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย กระตุ้นระบบเศรษฐกิจ

พบกับหลากหลายร้านอาหารและเมนูชื่อดังทั้งในและต่างประเทศส่งตรงจากทั่วทุกมุมโลก รวมกว่า 200 ร้านค้า กว่า 2,000 เมนู บนพื้นที่กว่า 4,000 ตารางเมตร ให้ลูกค้าได้เลือกช้อป-ชิมกันอย่างจุใจ นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมให้ร่วมสนุกอีกมากมายระหว่างวันที่ 8–11 พฤศจิกายน 2561 ที่ เอ็มซีซี ฮอลล์ ชั้น 4 เดอะมอลล์ บางกะปิ วันที่ 8–14 พฤศจิกายน 2561 ที่ แกรนด์ฮอลล์ ชั้น จี เดอะมอลล์ บางกะปิ, และอีเว้นท์ฮอลล์ ชั้น จี, เดอะมอลล์ ท่าพระ และวันที่ 15–21 พฤศจิกายน 2561 ที่ แกรนด์ฮอลล์ ชั้น จี เดอะมอลล์ บางแค

“ต่างชาติ” ต้องสื่อสารด้วย Online

นอกจากการอัดโปรโมชั่นที่สุดแห่งปีแล้ว เดอะมอลล์ กรุ๊ป ยังได้ดำเนินกลยุทธ์เพื่อตอบโจทย์ ความต้องการของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ ด้วยการทำโปรโมชั่นพิเศษให้กับนักท่องเที่ยวที่มาช้อปปิ้ง ที่ เอ็มโพเรียม เอ็มควอเทียร์ และพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ ตั้งแต่วันนี้–31 ธันวาคมนี้ ลูกค้าชาวจีน ที่ใช้ Application Alipay รับส่วนลด 10% เมื่อช้อปสินค้าราคาปกติภายในห้างฯ พร้อมรับ Exotique Thai Voucher มูลค่า 500 บาท และ Gourmet Market Voucher มูลค่า 100 บาท

พิเศษเฉพาะที่พารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์ ลูกค้าชาวต่างชาติที่ถือบัตรเครดิต UnionPay และใช้ Application Uplan รับส่วนลดเพิ่ม 5% เมื่อช้อปสินค้าในห้างฯ ทุกชิ้น ทุกป้ายราคา ทุกแผนก (ยกเว้น Gourmet Market และ Power Mall) และพิเศษเฉพาะที่เอ็มโพเรียม ลูกค้าชาวต่างชาติที่ถือบัตรเครดิต UnionPay, Citi Bank APAC, UOB หรือลูกค้าที่นำพาสปอร์ตมาลงทะเบียนที่ Tourist Lounge รับฟรี Welcome Package พร้อมบัตรส่วนลด Platinum Tourist Card รับส่วนลด 10% เมื่อช้อปสินค้าราคาปกติภายในห้างฯ และสูงสุด 30% เมื่อช้อปสินค้าและบริการภายในศูนย์การค้า

นอกจากนี้ยังได้จัดแคมเปญ Tourist Year End โดยลูกค้าชาวต่างชาติช้อปสินค้าภายในห้างฯ และศูนย์ฯ ครบ 2,000 บาท รับกระเป๋าผ้า Premium Pouch และช้อปครบ 5,000 บาท รับกระเป๋าผ้า Travel Set พร้อม Passport Cover และสิทธิพิเศษอื่นๆ อีกมากมาย

ขณะเดียวกัน เดอะมอลล์ กรุ๊ป ยังได้มีการสื่อสารกับลูกค้านักท่องเที่ยวชาวต่างชาติผ่านช่องทางออนไลน์ เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มาใช้บริการ หนึ่งในกลยุทธ์ที่ทำให้เข้าถึงช่องทางออนไลน์ คือการสื่อสารโดยใช้ International KOL และ Blogger ตลอดจนแอปพลิเคชันต่างๆ อาทิ Weibo, WeChat, TripAdvisor

รวมถึงการใช้สื่อ In-flight Magazine และจับมือกับสถาบันการเงินต่างๆ อาทิ Alipay, UnionPay, ICBC, Citibank, UOB, Visa และธนาคารอื่นๆ อีกมากมาย อีกทั้งโรงแรมพันธมิตรกว่า 50 แห่ง, บริษัททัวร์ และสื่อสารผ่านการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย สำนักงานประจำประเทศต่างๆ

“หากเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว คือ ช่วงเดือนพฤศจิกายน 2017 ปีนี้เรามีจำนวนแคมเปญโปรโมชั่นเพิ่มมากขึ้น และถือเป็นช่วงที่อัดโปรโมชั่นมากที่สุดในรอบปี นอกจากนี้ยังมีสัญญาณดีในหลายด้าน ทั้งเรื่องที่รัฐบาลเตรียมออกมาตรการดึงนักท่องเที่ยว และเริ่มมีความชัดเจนมากขึ้นเรื่องการเลือกตั้ง ส่งผลให้กำลังซื้อเริ่มกลับมาคึกคักมากขึ้น จึงคาดว่าในช่วงของการจัดแคมเปญ Bangkok Shopping Festival 2018 จะมีนักช้อปทั้งชาวไทยและนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติมาช้อปอย่างคึกคัก โดยคาดว่าจะสามารถสร้างยอดขายได้ถึง 3,600 ล้านบาท เติบโต 5%  เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว” วรลักษณ์กล่าวปิดท้าย

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer