พานาโซนิค โตสวนตลาด พร้อมตั้งเป้า “เครื่องปรับอากาศ” โต 20% 

พานาโซนิค ตั้งเป้าสินค้าเครื่องปรับอากาศในปี 2018 นี้ เติบโต 20% จากปี 2017 ที่โตเพียง 2%โดยตั้งเป้าส่วนแบ่งการตลาดโตขึ้นที่ 23% จากปี 2017 ที่มีส่วนแบ่งการตลาดที่ 21% ซึ่งการเติบโตดังกล่าวนี้จะมาจากนวัตกรรมการประหยัดพลังงานและเทคโนโลยีกำจัดกลิ่นในอากาศพร้อม ตั้งเป้าเป็น No.1 ในตลาดเครื่องปรับอากาศภายในปี 2020 โดยจะมีส่วนแบ่งตลาดที่ 30%

1-Pana-3

ฮิโรยูกิ ทากิชิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พานาโซนิค แอพพลายแอนซ์ เอเชีย แปซิฟิค กล่าวว่า“ในปีที่ผ่านมาพานาโซนิคสามารถทำยอดขายรวมได้ที่ 12,600 ล้านบาทเติบโตที่ 5% เป็นผลมาจากการทำการตลาดสินค้าระดับพรีเมี่ยม ซึ่งเครื่องปรับอากาศของพานาโซนิค ยังเป็นหัวใจสำคัญของยอดขายโดยมีสัดส่วนถึง 42% รองลงมาคือตู้เย็นมีสัดส่วนที่ 19% เครื่องซักผ้าที่ 15% และอื่นๆอีก 24% เห็นได้ว่าเครื่องปรับอากาศยังคงเป็นยอดขายหลักของเรา”

ในปี 2018 นี้ พานาโซนิค ตั้งเป้าเติบโตที่ 15% หรือ 14,500 ล้านบาท โดยสัดส่วนเบอร์หนึ่งยังคงเป็นเครื่องปรับอากาศพี่จะมีสัดส่วนเพิ่มขึ้นเป็น 44% ตู้เย็น 19% เครื่องซักผ้า 16% และอื่นๆอีก21% โดยจะใช้งบประมาณทำการตลาดที่ประมาณ 10% ของยอดขายรวม

อาคิฮิโระ ยามากุจิ  ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดเครื่องปรับอากาศบริษัท พานาโซนิค เอ.พี.เซลส์(ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงตลาดเครื่องปรับอากาศ ดังนี้ “ในปีที่ผ่านมา มูลค่าตลาดรวมของเครื่องปรับอากาศลดลง 10% หรือประมาณ 1.35-1.4 ล้านเครื่อง โดยมีมูลค่าตลาดรวม 26,000ล้านบาท แบ่งเป็นระบบอินเวอร์เตอร์ 30% และระบบ Non-Inverter 70% โดยการประหยัดพลังงาน และนวัตกรรมยังเป็นปัจจัยหลักที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อ สำหรับในปี 2018 นี้ พานาโซนิค คาดการณ์ว่าตลาดรวมของเครื่องปรับอากาศในประเทศไทยจะสามารถเติบโตได้ถึง 10%หรือประมาณ 1.4 ล้านเครื่อง แบ่งเป็นระบบอินเวอร์เตอร์ 35% และระบบ Non-Inverter 65%  เป็นผลมาจากสินค้าใหม่ที่จะออกสู่ตลาดในช่วงเดือนมีนาคมนี้รวมถึงเศรษฐกิจไทยที่มีการคาดการณ์จีดีพีที่ดีขึ้นจากปี 2017 และสภาพอากาศที่กลับมาร้อนจะสามารถ ทั้งหมดนี้จถส่งผลให้ตลาดรวมเติบโตได้ตามที่คาดการณ์”

ในส่วนของพานาโซนิคปี 2017 ที่ผ่านมามียอดขายเครื่องปรับอากาศเพิ่มขึ้น 2% และมีส่วนแบ่งทางการตลาด 21% จากตัวเลขการเติบโตดังกล่าวนี้ พานาโซนิคได้เดินหน้าเต็มกำลังเพื่อเป็นNO. 1 ในตลาดเครื่องปรับอากาศให้ทันปี 2020 โดยปี 2018 นี้ได้ตั้งเป้าเติบโตที่ 20% และจะมีส่วนแบ่งตลาดที่ 23% ซึ่งปัจจัยที่จะช่วยให้พานาโซนิคถึงเป้าหมายที่ตั้งไว้คือนวัตกรรมและเทคโนโลยีนาโนนาโนอี ที่ช่วยกำจัดกลิ่นไม่พึงประสงค์ในห้องให้หมดไป โดยสัดส่วนยอดขายจะอยู่ที่ กรุงเทพฯ 50% และต่างจังหวัด 50%

สำหรับเครื่องปรับอากาศรุ่นใหม่ในปีนี้ พานาโซนิคได้ส่งเครื่องปรับอากาศ Sky Series และ Aero Series รุ่นใหม่ล่าสุด ที่มาในราคาตั้งแต่ 15,000 บาท ถึง 32,900 บาท ภายใต้คอนเซ็ปต์ Quality Air For Life อากาศบริสุทธิ์ เพื่อชีวิตที่ดีขึ้น เนื่องจากคนเราต้องหายใจสูดอากาศ18 กิโลกรัมตลอด 24 ชั่วโมง ทุกช่วงเวลาและทุกสถานที่ พานาโซนิคจึงมอบเครื่องปรับอากาศที่ให้มากกว่าคุณสมบัติพื้นฐานที่ให้อุณหภูมิที่พอเหมาะ ที่ยังมาพร้อมเทคโนโลยีนาโนอี (nanoe™ Technology) ที่คิดค้นและวิจัยนวัตกรรมเทคโนโลยีปรับอากาศให้บริสุทธิ์ ด้วยการผลิตประจุไอออนนาโนอีที่มีอนุภาคขนาดเล็กกว่า 2.5 ไมครอน ช่วยในการลดกลิ่น กำจัดฝุ่น และยับยั้งแบคทีเรีย ถือเป็นเทคโนโลยีเฉพาะของพานาโซนิคเท่านั้น ซึ่งได้รับการยอมรับและถูกนำไปใช้งาน ในหลากหลายอุตสาหกรรมของประเทศญี่ปุ่น

นอกจากนี้ด้านกลยุทธ์ทางการตลาดจะมุ่งเน้นการสื่อสารเพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ผ่านการจัดกิจกรรมการตลาดผ่านสื่อ ณ จุดขาย และกิจกรรมที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง โดยใช้ “นาย-ณภัทร” และ “แต้ว-ณฐพร” เป็น พรีเซ็นเตอร์ต่อไปในปี 2018 เนื่องจากได้ทำการสำรวจกลุ่ม Gen Y พบว่าทั้งคู่เป็นพรีเซ็นเตอร์ที่เหมาะสมกับภาพลักษณ์พรีเมียมแบรนด์ และมีการจัดคาราวานROAD SHOW ทั่วประเทศเพื่อให้ผู้บริโภค ได้สัมผัสประสบการณ์กับสินค้าของ Panasonicโดยตรง รวมถึงการปล่อย TVC สร้างการรับรู้ทั้ Offline และ Online