ตลาดทีวีดิจิทัล 2562 วิเคราะห์ภาพรวม พร้อมเผยกลยุทธ์ของ 5 ผู้นำตลาดที่ไม่มีใครยอมใคร

การยืนอยู่ในอันดับต้นๆ ของตลาดใดตลาดหนึ่ง ก็ใช่ว่าเส้นทางธุรกิจของบริษัทนั้นจะสวยหรูเสมอไป

โดยเฉพาะวงการ “ทีวีดิจิทัล” ที่ใช่ว่าจะมีเรตติ้งอันดับต้นๆ แล้วจะทำธุรกิจสบายๆ เหมือนอย่างในยุคอนาล็อก

เพราะในยุคนี้มีถึง 25 ช่องแถมยังมีสารพัด Content ในโลกออนไลน์มาแย่งชิงเวลาผู้ชม ทำให้เรตติ้งทุกช่องเลยหดหาย

ทำให้ตั้งแต่ปลายปีที่แล้วไล่ยาวมาถึงต้นปี 2562 หลายช่องเริ่มที่จะปรุงแต่งปรับเปลี่ยน Content ต่างๆ เพื่อแย่งชิงเรตติ้งให้มาอยู่ในมือของตัวเองมากที่สุด เพื่อเรียกเม็ดเงินโฆษณาจากแบรนด์สินค้ามาเข้ากระเป๋า 

มาลองดูกลุ่ม Top Five ช่องทีวีดิจิทัลในปี 2562 จะสร้าง Content แม่เหล็กอะไรเพื่อมาแข่งขันแย่งชิงเค้กโฆษณาที่ว่ากันว่าปีนี้จะมีมูลค่า 69,200 ล้านบาท มากกว่าปีที่แล้ว ที่เม็ดเงินโฆษณาในวงการทีวีดิจิทัลอยู่ที่ 67,000 ล้านบาท (ที่มา : MAT และ นีลเส็น)  

ช่อง 7 เกมดึงเรตติ้งให้กลับมา “จุดเดิม”

หลังจากโดนช่อง PPTV โจมตีรอบด้าน ตั้งแต่การถูกแย่งชิงรายการที่อยู่กับช่องมานานเกือบ 7 ปีอย่าง “กิ๊ก ดู๋ สงครามเพลงเงาเสียง” แล้วนั้น ยังโดนช่อง PPTV ดูดดาราระดับแม่เหล็กอย่าง “ปุ๊กลุก-ฝนทิพย์ วัชรตระกูล” เพื่อมาเป็นดาราในสังกัดที่ช่อง PPTV เตรียมจะผลิตละคร 

ขณะที่ช่อง 7 เองก็แสดงจุดยืนว่า “ไม่แคร์” กับสิ่งที่เกิดขึ้น และไม่มีการเปิดโต๊ะเจรจากับ JSL ผู้ผลิตรายการ “กิ๊ก ดู๋ สงครามเพลงเงาเสียง” รวมไปถึงตัวดาราอย่าง “ปุ๊กลุก”

พร้อมกับประกาศชัดเจนว่าในปี 2562 ช่อง 7 ก็ยังจะใช้จุดแข็งที่สุดคือละครและเกมโชว์มาเรียกเรตติ้งและเม็ดเงินโฆษณา

โดยในส่วนของละครก็ยังเชื่อว่าดาราอย่าง เวียร์–ศุกลวัฒน์, พอร์ช–ศรัณย์ และ อั้ม พัชราภา รวมถึงดารารุ่นใหม่ๆ ที่ปลุกปั้นมานั้นสามารถ “เอาอยู่” กับการแข่งขันกับละครช่องอื่นๆ พร้อมกับเตรียมใส่ละครเรื่องใหม่ๆ ในปีนี้มากกว่า 30 เรื่อง

ความมั่นใจของช่อง 7 เกิดจากหากดูเรตติ้งภาพรวมในปี 2561 ในช่วง Prime time นั้นละครทุกเรื่องของช่อง 7 เองแทบจะมีเรตติ้งเป็นอันดับ 1 เกือบทุกเรื่องในปีที่ผ่านมา จะมีพลาดพลั้งหลุดจากเรตติ้งอันดับ 1 อยู่เพียงไม่กี่เรื่อง

ส่วนกลุ่มรายการวาไรตี้นั้นก็เตรียมทยอยส่งรายการใหม่ๆ โดยที่ประกาศมาแล้วนั้น The Next Iron Chef,  SHARK TANK THAILAND รวมถึงรายการวาไรตี้โฉมใหม่ “ฮัลโหล ซุปตาร์” และรายการ “ลูกทุ่งไอดอล”

ความน่าสนใจก็คือแม้ปี 2561 ที่ผ่านมาช่อง 7 จะมีเรตติ้งอันดับ 1 อยู่ที่ 1.827 แต่หากนำไปเทียบกับปี 2560 เรตติ้งช่อง 7 อยู่ที่ 2.114

เป็นตัวเลขเรตติ้งที่หดหายลงไปไม่ใช่น้อย แน่นอน การระดมอัดละครมากกว่า 30 เรื่องลงในจอแก้ว รวมไปถึงรายการใหม่ๆ ที่เตรียมจะลงผังรายการ ก็เพื่อให้เรตติ้งของตัวเองกลับมาในตัวเลขที่ควรจะไม่เป็น

เพราะปัญหาของช่อง 7 ในวันนี้ก็คือ นับตั้งแต่เปลี่ยนมาสู่ยุคทีวีดิจิทัล เรตติ้งของตัวเองมีแต่ลดลงต่อเนื่องในทุกๆ ปี ช่อง 7 เองก็ต้องการหา Turning Point ของตัวเองอย่างรวดเร็วที่สุด 

ช่อง 3 ละครอัดแน่น เกมโชว์ระดับโลก

ปีที่แล้วต้องพบเจอกับการ “แก้เกม” ทางธุรกิจด้วยนโยบายลดต้นทุนในฝ่ายผลิต ทำให้มีการปลดพนักงานออก ไม่เว้นแม้แต่ผู้บริหารระดับสูงในหลายๆ ส่วนก็ถูก “ปลดฟ้าผ่า” รวมไปถึงการถูกช่องคู่แข่งแบรนด์รอง PPTV ดูดรายการแม่เหล็กอย่าง The Voice และ The Face Thailand

ส่วนผลประกอบการ 9 เดือนแรกของช่อง 3 ในปี 2561 ที่ผ่านมาก็อยู่ในสถานะย่ำแย่อย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ด้วยตัวเลขขาดทุน 70 ล้านบาท

ไล่ยาวมาถึงช่วงต้นปี ละครจากผู้จัดระดับมือทอง “ไก่ วรายุฑ” อย่าง “บ่วงนฤมิต” เกิดกระแสดราม่าของนางเอกละครเรื่องนี้ “แมท ภีรนีย์” ที่ผู้ชมทั่วประเทศเกิดกระแสต่อต้านรุนแรงในออนไลน์ ว่าจะไม่ดูละครของนางเอกคนนี้ 

ทำให้เรตติ้ง “บ่วงนฤมิต” ร่วงไม่มีชิ้นดี ตอนแรกเรตติ้งอยู่ที่ 2.07 พอมาถึงตอนที่ 4 เรตติ้งเหลือ 1.81 ทำให้เอเจนซี่ไม่ซื้อเวลาโฆษณา ช่อง 3 เลยตัดสินใจลดเวลาออนแอร์ละครเรื่องนี้เหลือ 9 ตอนจากเดิม 11 ตอน

ส่วนผังรายการปีนี้ ช่อง 3 ก็เลือกจะชูจุดขายอันดับ 1 เหมือนเดิม นั่นคือละครมากกว่า 30 เรื่อง พร้อมก้บอุดช่องโหว่กลุ่มประเภทรายการวาไรตี้ ด้วยการดึงรายการระดับโลกอย่าง “Divided คนไม่ยอมเกม” ที่ได้ “สัญญา คุณากร” มาเป็นพิธีกร โดยเตรียมออนแอร์เทปแรกวันที่ 27 มกราคมนี้

ส่วนแง่เรตติ้งของช่อง 3 แม้เรตติ้งในปี 2561 หากเทียบกับปี 2560 จะลดลงแค่ 0.017 แต่ก็มีโจทย์ปัญหาที่ใหญ่กว่านั้น คือการจะทำให้ตัวเองมีกำไรในธุรกิจในปี 2562

MONO 29 ปีนี้ขอเบอร์ 2

นี่คือช่องที่มี “จุดยืน” ชัดเจนตั้งแต่เริ่มต้นออนแอร์ในจอทีวีตั้งแต่นาทีแรก นั่นคือการเป็นช่องที่เน้น Content ภาพยนตร์ต่างประเทศระดับ 5 ดาว ในการขับเคลื่อนเรตติ้งและขายเวลาโฆษณา

แน่นอนปี 2562 แนวทางของ MONO 29 ก็ยังไม่เปลี่ยนแปลง คือการนำภาพยนตร์ระดับ 5 ดาวมาฉายในช่องตัวเอง โดยปีนี้จะเน้นไปที่กลุ่มภาพยนตร์ที่มีภาคต่อทั้ง Fast & Furious, X-MEN, Mission Impossible, Harry Potter เป็นต้น รวมไปถึงการซื้อซีรีส์ดังระดับโลกเข้ามาในช่องของตัวเอง

เป้าหมายของ MONO 29 ในปี 2562 เลือกที่จะฝันใหญ่ขึ้นกว่าเดิม เมื่อต้องการมีเรตติ้งขึ้นเป็นอันดับ 3 หากภารกิจนี้ประสบความสำเร็จ นั่นหมายความว่า ช่อง 3 จะตกอันดับมาอยู่เป็นที่ 3 ซึ่งเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ของวงการทีวีดิจิทัลเลยทีเดียว

Workpoint ถึงเวลาเติมความสดใหม่

ในปี 2560 ต้องบอกว่า Workpoint เป็นช่องทีวีดิจิทัลที่มาแรง เรตติ้งพุ่งทะยานจนทำให้แบรนด์สินค้าต้องวิ่งมาซื้อโฆษณา โดยเฉพาะรายการสารพัดประกวดร้องเพลงที่มีถึงเกือบ 10 รายการ โดยเฉพาะรายการที่สร้างชื่ออันดับ 1 อย่าง The Mask Singer

แต่เมื่อผู้ชมเริ่มเบื่อกับรายการประกวดร้องเพลงที่มีรูปแบบซ้ำไปซ้ำมา เรตติ้งในภาพรวมของช่อง Workpoint ก็ค่อยๆ มีเส้นกราฟที่ลดลง และผลกระทบที่ตามมาคือรายได้โฆษณาก็ลดลงตามไปด้วย

โดยปี 2562 ช่อง Workpoint เองแม้จะเลือกจุดยืนเดิมไม่เปลี่ยนแปลงคือช่องที่เน้นรายการประเภทสารพัดวาไรตี้ แต่ก็เลือกที่จะเสริมความหลากหลายด้วยรายการใหม่ๆ ที่ส่วนใหญ่ไม่ได้เป็นการประกวดร้องเพลง ที่เป็น “จุดขาย” ของตัวเอง

อาทิ  Earthquake เกมแผ่นดินไหว, Sweet Chef Thailand ค้นหาสุดยอดนักทำขนมแห่งประเทศไทย, The Rapper 2, รายการ 1 2 3 ลับเรียงโชว์, Get It Beauty Thailand, SUPER 100 อัจฉริยะเกินร้อย

การเติมรายการใหม่ๆ เข้ามาที่มีความหลากหลายมากขึ้นกว่าเดิม ก็เพื่อมาทดแทนในช่วงที่เรตติ้งรายการประเภทร้องเพลงของช่อง Workpoint ไม่ได้มีเสียงดังเรตติ้งดีเหมือนอย่างในอดีต

คงต้องมาตามลุ้นว่าเมื่อจบปี 2562 ช่อง Workpoint จะกลับมาทวงตำแหน่งเบอร์ 3  ที่ถูกช่อง MONO 29 แย่งชิงไปได้หรือไม่

ตลาดทีวีดิจิทัล 2562

ช่อง 8 ถึงจะขายสินค้าสุขภาพ แต่…ทีวีก็ยัง “เอานะ”

ถึงจะ Transform ตัวเองมาสู่การเป็นบริษัทขายสินค้าเพื่อสุขภาพและความงาม โดยมีสื่อทีวีอย่างช่อง 8 เป็นทั้งสนามสร้างแบรนด์สินค้าของตัวเองและช่องทางการขาย

แต่… เฮียฮ้อ สุรชัย เชษฐโชติศักดิ์ เจ้าของอาณาจักร RS เองก็ยังไม่ได้ทิ้งความเป็นสื่อของทีวีช่อง 8 เพราะในแต่ละปีเม็ดเงินรายได้โฆษณาจากช่อง 8 ยังอยู่ที่ราวๆ 1,500-1,600 ล้านบาท

โดยปีนี้ช่อง 8 เลือกจะใส่ Content ละคร  7 วันรวด หลังจากปรับแนวทางทำละครแนวแฟนตาซีมาเป็นละครที่เจาะตลาด Mass ไล่ตั้งแต่เรื่อง “สาปกระสือ” เรื่อยมาจนถึง “ซิ่นลายหงส์” ทำให้โดนใจผู้ชมดันเรตติ้งภาพรวมของช่องเพิ่มขึ้น พร้อมกับเตรียมนำ “ซีรีส์อินเดีย” ฟอร์มยักษ์ลงจอเพียบ ที่กำลังฟีเวอร์ในเมืองไทย

ขณะเดียวกันก็เติมการถ่ายทอดสดรายการมวยเพิ่มมาอีก 1 รายการอย่าง 8 มวยไทย Super Champ ที่แตกต่างจากรายการมวยไทยอื่นๆ ที่จะเน้นระบบแสง สี เสียง สุดไฮเทค

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer