สี่เท้ายังรู้พลาด ยักษ์ใหญ่ยังรู้พลั้ง!
กับเหตุการณ์ที่ Zion Williamson นักบาสที่เกิดอุบัติเหตุระหว่างการแข่งขัน ซึ่งก็ไม่รู้ว่าเป็นอุบัติเหตุที่เกิดมาจากความผิดพลาดของเขาเอง หรือเป็นเพราะมี Nike เป็นต้นเหตุกันแน่
แต่ที่แน่ๆ คือมีภาพของรองเท้า Nike ที่พังยับเยินปรากฎตามสื่อในอเมริกา และตามมาด้วยคำวิพากษ์วิจารณ์ของผู้คนในเชิงที่ว่า “สรุปแล้วรองเท้า Nike มันดีจริงๆ หรือเปล่า”
นี่จึงกลายเป็นประเด็นดราม่าร้อนแรงที่แม้ Nike จะไม่ได้ออกมาโต้ตอบอะไร แต่แบรนด์อื่นก็ได้ออกมาเทคแอคชั่นกับเรื่องนี้เป็นที่เรียบร้อยแล้ว
ไม่ว่าจะเป็น PUMA ที่ออกมาบอกผ่านแอคเคาท์ @PUMA Basketball ว่า Wouldn’t have happened in the Puma. หรือหมายถึงเรื่องแบบนี้จะไม่เกิดขึ้นกับรองเท้าบาสของ PUMA อย่างแน่นอน
แต่ที่เล่นใหญ่กว่า PUMA เห็นทีจะเป็นแบรนด์ที่ไม่ได้มี Position ของการเป็นรองเท้าบาสที่แข็งแรงอย่าง Skechers กับการทำ Print-Ad ที่แสดงให้เห็นภาพรองเท้าที่พังยับเยินเหมือนกับรองเท้าของ Zion Williamson พร้อมกับ Copy ใน Text ที่ล้อเลียนกับสโลแกนของ Nike ว่า Just blew it หรือก็แค่ทำลายมันไป แล้วจากนั้น Skechers ก็ซื้อสื่อใหญ่ในอเมริกาอย่าง New York Times และ USA Today เพื่อเผยแพร่ Print-Ad ดังกล่าว
หลายคนอาจมองว่านี่คือความสนุกของการทำโฆษณา
แต่ในอีกมุมหนึ่งก็มีคนบางกลุ่มลุกขึ้นมาวิพากษ์วิจารณ์ Skechers ด้วยเหมือนกัน ไม่ใช่เพราะใช้ช่วงเวลาวิกฤตของคู่แข่งมาเป็นโอกาส เพราะในต่างประเทศหลายแบรนด์ก็ทำโฆษณาเสียดสีคู่แข่งให้เห็นอย่างโจ่งแจ้งมาแล้วมากมาย
แต่เป็นเพราะเพาเวอร์ของ Skechers และ Nike ยังห่างไกลกันมากนัก
พูดง่ายๆ ก็เหมือนกระดูกคนละเบอร์ ที่แม้คนจะไม่เลือกรองเท้าของ Nike จากเหตุการณ์นี้
แต่ก็ไม่ได้แปลว่าพวกเขาจะหันมาเลือกเบอร์รอง ที่รองไปหลายอันดับมากอย่าง Skechers เหมือนกัน
credit: footwearnews
–