BLACKPINK เมื่อความสามารถมาบรรจบกับกลยุทธ์การตลาด พวกเธอจึงเป็นเกิร์ลกรุ๊ปที่ร้อนแรงที่สุดของยุคนี้

ยอด follow บน Instagram ของลิซ่า 16.6 ล้าน, เจนนี่ 14.3 ล้าน, โรเซ่ 12.5 ล้าน, จีซู 12.1 ล้าน

ยอด Subscribe ใน Youtube 20 ล้าน

ยอดวิวรวมใน Youtube 5,006,253,512 ซึ่งเป็นเกิร์ลกรุ๊ปอันดับที่สองของโลกที่มียอดวิวรวมใน Youtube มากที่สุด และเป็นรองเพียงวง Fifth Harmony (ข้อมูลวันที่ 29 มีนาคม 2562)

ตัวเลขด้านบนไม่ได้มาจากความสวยหรือความสามารถของจีซู เจนนี่ โรเซ่ ลิซ่า เท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงการทำ Marketing ของค่ายต้นสังกัดอย่าง YG Entertainment ที่เริ่มทำตั้งแต่ยังไม่มีชื่อวง

และนี่คือ 5 สูตรการตลาดของ YG ที่ทำให้ BLACKPINK กลายเป็นเกิร์ลกรุ๊ปเบอร์ต้นๆ ของเกาหลี

1

ปล่อยคลิปสปอยล์กระตุ้นความอยากรู้ของผู้คน

การตลาด BLACKPINK เริ่มตั้งแต่วันที่ ยางฮยอนซอก ประธานค่ายได้ออกมาประกาศว่า YG กำลังจะสร้างเกิร์ลกรุ๊ปวงใหม่ขึ้นมาต่อจาก 2NE1 ซึ่งถือเป็นเกิร์ลกรุ๊ปวงแรกของ YG ที่ประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากด้วย Position ของวงที่เน้นไปในเรื่องของความแข็งแรง ความเท่ และความเฟี้ยส ฉีกจากเกิร์ลกรุ๊ปรูปแบบเดิมๆ ในตลาด K Pop ในยุคนั้นที่มักจะเน้นไปในเรื่องของหน้าตาและความสดใสมากกว่า

หลังจากคำประกาศของยางฮยอนซอก YG ก็ได้ปล่อยคลิปศิลปินฝึกหัดออกมา โดยยังไม่บอกว่าหญิงสาวในคลิปเป็นใคร สัญชาติอะไร เพื่อกระตุ้นต่อมความอยากรู้ของผู้คนให้คาดเดากันไปต่างๆ นานา ว่าครั้งนี้ YG จะมาไม้ไหน

กระทั่งถึงเวลาที่วางแผนเอาไว้ YG จึงจัดแถลงข่าวเปิดตัวสมาชิกทั้ง 4 คนของวงแบบเรียบง่าย แต่ด้วยการสปอยล์คลิปของศิลปินปริศนามาตลอดหลายปี จึงทำให้การแถลงข่าวที่เรียบง่ายในครั้งนั้นได้รับความสนใจจากสื่อมวลชนและผู้คนเป็นอย่างมาก

 

 

2

ส่วนผสมระหว่างเอกลักษณ์ของ YG และความนิยมของผู้คน

BLACKPINKได้รับความนิยมเรื่อยมาด้วยคอนเซ็ปต์ความเป็น BLACK และ PINK ที่เหมือนกับชื่อวง กับส่วนผสมที่มีทั้งความแข็งแรงซึ่งเป็นเอกลักษณ์ในการปั้นศิลปินของ YG และความ PINK ที่มักจะมีคลิปความน่ารักของสมาชิกทั้งสี่ออกมาตก BLINK (ชื่อเรียกแฟนคลับBLACKPINK) อยู่เรื่อยมา

เพราะถ้าใครได้ติดตาม BLACKPINKบ่อยๆ ก็จะรู้ดีว่าเวลาอยู่บนเวทีกับเวลาส่วนตัวพวกเธอมีคาแรกเตอร์ที่แตกต่างกัน เหมือนแทบจะเป็นคนละคน

3

ทำเรียลลิตี้เรียกกระแสก่อน come back

เมื่อมาถึง Timeline ที่ต้องปล่อยเพลงใหม่อย่าง DDU-DU DDU-DU ทางค่ายก็ได้นำรายการเรียลลิตี้ที่ใช้ชื่อว่าBLACKPINK HOUSE ออกมาฉายเพื่อสร้างกระแสก่อนการ comeback (ศัพท์ที่เอาไว้เรียกว่าศิลปินจะกลับมาออกเพลงใหม่หลังเว้นว่างไปนาน)

และกระแสจากBLACKPINK HOUSE ก็เป็นส่วนสำคัญที่ผลักดันให้ยอดวิวของ MV เพลง DDU-DU DDU-DU ทะยานสู่ 36.2 ล้านวิวภายในเวลา 24 ชั่วโมง

เช่นเดียวกับการ comeback ครั้งล่าสุดที่ก่อนจะเผยว่าเพลงใหม่เป็นอย่างไร YG ก็ได้ปล่อยรายการเรียลลิตี้อย่างBLACKPINK DIARIES ออกมาเพื่อเรียกกระแสจากเหล่า BLINK

4

BLACKPINK มีสมาชิกในวงที่เป็นชาวต่างชาติ เพื่อขยายฐานแฟนคลับให้มีมากขึ้น

ไม่ใช่แค่ YG แต่ค่ายเพลงอันดับต้นๆ อย่าง JYP และ SM ก็ใช้กลยุทธ์นี้ด้วยเช่นกัน กับการให้มีสมาชิกในวงเป็นชาวต่างชาติ เพื่อขยายฐานแฟนคลับให้มี Engagement กับวงมากขึ้น

นอกจากความสำเร็จของตัวเลขในข้างต้น BLACKPINKก็ยังกลายเป็นเกิร์ลกรุ๊ปที่กอบกู้สถานการณ์ให้กับ YG จากข่าวฉาวที่ ซึงรี Bigbang วงบอยแบนด์ในสังกัด YG ได้ตกเป็นผู้สงสัยในข้อหาจัดหาโสเภณีให้นักลงทุนชาวต่างชาติ ทำให้วันที่ 11 มีนาคม 2562 หุ้น YG ตกลงมามากถึง 15.61%

แต่หลังจากวันที่ 25 มีนาคม 2562 เพียงค่ายประกาศคอนเฟิร์มว่า BLACKPINKจะ comeback ในวันที่ 5 เมษายน 2562 กับเพลงที่ใช้ชื่อว่า Kill This Love ก็ทำให้หุ้นของ YG เพิ่มขึ้นมา 5.12% ภายในเวลาเพียงครึ่งชั่วโมง

 

Credit: .Allkpop, YG, Blackpink YG Thailand, blackpinkupdate 

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer