ซัมเมอร์นี้ยักษ์ใหญ่แห่งวงการอย่าง เบียร์สิงห์ ขยับตัวก่อนใคร! ลุยเปิดแคมเปญใหญ่ ‘LIFT IT UP’ พร้อมคีย์เวิร์ดใหม่ “ความสุขมีได้ทุกวัน”
ซึ่งจุดที่น่าสนใจของงานนี้ Marketeer ต้องพาย้อนกลับไปในปี 1933 ในวันที่แบรนด์เบียร์ของคนไทยอย่าง สิงห์ ถือกำเนิดขึ้นพร้อมๆ กับสร้างความภาคภูมิใจในฐานะเบียร์แบรนด์แรกของประเทศและพร้อมเป็นตัวแทนความสุขให้กับคนไทยในทุกช่วงเวลา
1933 ตั้งต้นความสุข
ย้อนกลับไปปี ค.ศ. 1933 เครื่องดื่มประเภทเบียร์เริ่มเป็นที่แพร่หลายและได้รับความนิยมจากนักดื่มชาวไทยมากขึ้นเรื่อยๆ แต่ในเวลานั้นเราจำเป็นต้องนำเข้าเบียร์จากต่างประเทศแต่เพียงอย่างเดียว ทำให้เสียดุลการค้าไปกับการนำเข้าเบียร์จำนวนมาก
ด้วยความที่เบียร์ได้กลายเป็นเครื่องดื่มที่ครองใจคนไทยไปแล้ว จึงจุดประกายความคิดให้ เจ้าพระยาภิรมย์ภักดี ริเริ่มการสร้างโรงงานผลิตเบียร์สัญชาติไทยขึ้นในประเทศไทยเป็นครั้งแรก ในนามของบริษัท บุญรอด บริวเวอรี่ จำกัด และถือเป็นจุดเริ่มต้นของ เบียร์สิงห์ ด้วยเช่นกัน
โดยกุญแจสำคัญในเรื่องรสชาติของเบียร์สิงห์นั้นอยู่ที่วัตถุดิบสำคัญในการผลิตเบียร์ นั่นก็คือ “น้ำ” ในประเทศไทยที่ทำให้เบียร์สิงห์มีรสชาติและรสสัมผัสไม่แพ้เบียร์ต่างประเทศ
“วิวัฒนาการความสุขที่สะท้อนผ่านโฆษณาเบียร์สิงห์ในอดีต “
รวมถึงการพัฒนาทางธุรกิจไม่ว่าจะเป็นการเดินหน้าสร้าง นักปรุงเบียร์ (Brew Master) คนไทยให้มากขึ้น เพื่อให้เกิดผู้ที่มีความรู้ความสามารถในการพัฒนาเบียร์มากขึ้น หรือการพัฒนาเครื่องไม้เครื่องมือ อย่างการลงทุนนำเข้าเครื่องผลิตเบียร์จากเยอรมนีซึ่งเป็นประเทศต้นตำรับในการผลิตเบียร์
โดยเป้าหมายของเบียร์สิงห์ในตอนนั้น คือการผลักดันให้เบียร์ของไทยทัดเทียมกับเบียร์ในระดับโลกให้ได้ รวมถึงอีกหนึ่งความตั้งใจที่ขาดไปไม่ได้ นั่นก็คือการเป็นเบียร์ของคนไทยเพื่อคนไทยที่พร้อมส่งมอบความสุขให้กับทุกคนในทุกๆ วัน
สำหรับตัวอักษร ESTd. 1933 ที่อยู่บนกระป๋องเบียร์สิงห์หรือบนฉลากข้างขวด
ตลอดจนหลายๆ ผลิตภัณฑ์จากค่ายสิงห์
มีที่มาจากปีในการก่อตั้งโรงงานผลิตเบียร์สัญชาติไทยแห่งแรก
เมื่อวันที่ 3 เมษายน ปี ค.ศ. 1933 นั่นเอง
เพราะ ‘ความสุขมีได้ทุกวัน’
ที่มาของ LIFT IT UP และตัวเลข 1933 ที่ซ่อนอยู่ในแคมเปญ
ทำให้คำว่า ‘ความสุขมีได้ทุกวัน’ จึงกลายเป็นแนวคิดที่เป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญ ‘LIFT IT UP’ ที่เบียร์สิงห์อยากชวนให้ทุกคนมองเห็นความสุขในแบบของตัวเอง ซึ่งไม่ได้หมายถึงแค่ความสุขที่เกิดขึ้นจากการดื่มเบียร์สิงห์เท่านั้น
แต่ยังมีความหมายถึงการ LIFT เอาช่วงเวลาแห่งความสุขเหล่านั้นขึ้นในทุกๆ โมเมนต์ ไม่ว่าจะเป็นวันพิเศษ สังสรรค์ ช่วงวันหยุดยาว ปาร์ตี้หลังเลิกงาน หรือแม้แต่วันธรรมดาๆ วันหนึ่ง เราทุกคนก็สามารถมีความสุขได้ทุกวัน
แนวคิดของแคมเปญนี้ยังสะท้อนผ่านหนังโฆษณาทั้ง 4 เรื่องที่เล่าถึงบางโมเมนต์ของชีวิตที่อาจดูไม่เป็นใจ อะไรๆ ก็ดูขัดกันไม่เข้าไปหมด แต่ถ้าลองคิดมองหามุมใหม่เราก็อาจจะได้เห็นความสุขของช่วงเวลานั้นเพียงแค่เรา LIFT IT UP มันแค่นั้นเอง!
และนอกจากนี้ หากสังเกตดีๆ ในหนังโฆษณาทั้ง 4 เรื่องยังแทรกกิมมิกเหมือนกับ Ester Egg ตัวเลข 1933 ไว้ทุกเรื่อง เพื่อเป็นเหมือนกับรหัสลับจากเบียร์สิงห์ เพื่อสะท้อนให้เห็นถึงความตั้งใจที่จะส่งมอบความสุขในทุกๆ โมเมนต์ให้กับคนไทยมาตั้งแต่วันแรกที่เริ่มก่อตั้งแบรนด์อีกด้วย
–