ยอดขายสมาร์ทโฟน “Oppo” ขึ้นอันดับ 1 สองไตรมาสติด ตั้งแต่ 4/61 ถึง 1/62 แต่ยอดขายตกลง 5% เผยกลยุทธ์รุกเซกเมนต์ ‘บน’ วางเป้าหมายส่วนแบ่งตลาดพรีเมียม 10% เปิดตัวซีรีส์ “Reno” ชูจุดเด่นซูม 60 เท่า ราคาเริ่มต้น 16,990 บาท ย้ำความท้าทายปีนี้คือ สร้างแบรนด์และเอาชนะผู้เล่นที่มีอยู่แล้วในกลุ่มพรีเมียม

ชานนท์ จิรายุกุล รองประธานกรรมการฝ่ายบริหาร ออปโป้ประเทศไทย เปิดเผยว่า ในไตรมาส 1/62 Oppo ยังคงครองอันดับ 1 ในตลาดสมาร์ทโฟนประเทศไทย ต่อเนื่องจากไตรมาสที่ 4/61 อย่างไรก็ตาม ยอดขายในเชิงจำนวนเครื่อง (unit) ลดลง 5% สอดคล้องกับตลาดรวมสมาร์ทโฟนที่ติดลบ 15% (อ้างอิงข้อมูลจาก Canalys) เนื่องจากมีสินค้าล้นตลาด (Over Supply) และผู้บริโภคไม่มีความต้องการซื้อมากนัก

ชานนท์กล่าวอีกว่า จุดแข็งของแบรนด์คือตลาดระดับ ‘ล่าง-กลาง’ บริษัทวางแผนเจาะตลาดระดับบนมากยิ่งขึ้น จากเดิมที่บริษัทมีซีรีส์ “R17” กับ “Find X” และในไตรมาส 2/62 บริษัทจึงเปิดตัวซีรีส์ “Reno”

โดยบริษัทเปิดซีรีส์ด้วยรุ่น “Oppo Reno 10x Zoom” ในราคาเริ่มต้น 16,990 บาท ชูจุดเด่น 3 อย่างคือ กล้องซูมได้ 60 เท่า, ความเร็วและประสิทธิภาพของตัวเครื่อง และการออกแบบ

Oppo Reno 10x Zoom ใช้กล้องหลัง 3 ตัว ทั้งกล้องหลักความละเอียด 48MP เลนส์ Telephoto ความละเอียด 13MP และเลนส์ Wide-Angle 120 องศา ความละเอียด 8MP ซูมขั้นสุด 60 เท่าและเทคโนโลยี OPPO 10x Hybrid Zoom ที่สามารถซูม 10 เท่าโดยไม่สูญเสียรายละเอียด

ภายในเป็น Snapdragon 855 และ RAM 8GB ROM 256GB และระบบ Cooling 3 แบตเตอรี่ขนาด 4065 mAh โดยเปิดตัว 2 สี ได้แก่ สี Ocean Green และสี Jet Black วางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 15 มิถุนายน 2562

ปี 2561 ออปโป้มีส่วนแบ่งตลาด (Market Share) ในเซกเมนต์พรีเมียมอยู่ที่ 7% และในปี 2562 ตั้งเป้าว่าจะเติบโตไปถึง 10%

“ผมมั่นใจว่า Reno จะทำให้บริษัทก้าวไปอีกขั้น และแฟนมือถือระดับ ‘พรีเมียม’ จะหันมาให้ความสนใจออปโป้มากขึ้น” ชานนท์กล่าว

แม้ตลาดสมาร์ทโฟนจะทรงตัวค่อนไปทางติดลบ แต่บริษัทยังเดินหน้ารุกตลาดต่อเนื่อง โดยชานนท์อธิบายว่า ลูกค้ากลุ่มพรีเมียมจะมีพฤติกรรมการซื้อสมาร์ทโฟนแตกต่างจากกลุ่มอื่นๆ โดยปัจจัยหลัก 3 อย่างคือ ‘แบรนด์’ และฟังก์ชัน ส่วน ‘ราคา’ เป็นปัจจัยที่สำคัญน้อยที่สุดในการตัดสินใจซื้อ

ชานนท์กล่าวอีกว่า ความท้าทายของการรุกตลาดพรีเมียมคือ ‘ผู้เล่น’ ในตลาดซึ่งมีแบรนด์ที่แข็งแรงและเป็นที่จดจำของผู้บริโภคอยู่แล้ว ขณะที่สเป็กและประสิทธิภาพกลับเป็นปัจจัยรองในการตัดสินใจซื้อ ตัวเครื่องกลับเป็นรองจากแบรนด์ ดังนั้น บริษัทจึงทุ่มงบการตลาดเฉพาะซีรีส์ Reno มากกว่า 100 ล้านบาทในการสร้างแบรนด์ออปโป้ให้เป็นที่จดจำในกลุ่มผู้บริโภคระดับพรีเมียม

อย่างไรก็ตาม ออปโป้เป็นแบรนด์แรกที่วางจำหน่ายสมาร์ทโฟนที่รองรับ 5G ในเชิงพาณิชย์ในทวีปยุโรป แต่ในประเทศไทยซีรีส์ Reno ยังไม่รองรับ 5G โดยชานนท์ให้เหตุผลว่าโครงข่ายของไทยยังไม่มีความพร้อมมากนัก

ปี 2561 ออปโป้เป็นแบรนด์ที่มีการเติบโตรวดเร็วที่สุดในตลาดสมาร์ทโฟนพรีเมียมทั่วโลก ด้วยอัตราการเติบโต 863% ส่วนแบ่งการตลาด 6% ครองอันดับ 1 ใน 5 ของโลก

โดยปี 2562 บริษัทวางแผนลงทุน 1.5 พันล้านเหรียญในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ (R&D)

ปัจจุบันสมาร์ทโฟนออปโป้มีผู้ใช้งานราว 250 ล้านคนทั่วโลก วางจำหน่ายมากกว่า 40 ประเทศทั่วโลก มีศูนย์ข้อมูล รวมถึงศูนย์วิจัยและพัฒนารวมแล้วกว่า 10 แห่งทั่วโลก



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer