“เมืองไทยประกันภัย” เปิดตัวแคมเปญประจำปี 2562 “Believe” (เชื่อแป้ง เชื่อเมืองไทยประกันภัย) เดินกลยุทธ์ซีอีโอมาร์เก็ตติ้ง (CEO Marketing) สะท้อนวิสัยทัศน์และพันธกิจผ่านตัวตนของซีอีโอ ขยายกลุ่มลูกค้ายังเจเนอเรชั่น      

นวลพรรณ ล่ำซำ กรรมการผู้จัดการ และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เมืองไทยประกันภัย จำกัด (มหาชน) หรือ MTI กล่าวว่า ปัจจุบันธุรกิจประกันวินาศภัยมีการแข่งขันสูง ลูกค้า (B2B) เลือกซื้อประกันจากบริษัทที่มี ‘ความมั่นคง’ เป็นลำดับแรก ดังนั้น ‘เมืองไทยประกันภัย’ จึงต้องสร้าง ‘ความเชื่อมั่น’ ให้ลูกค้าและคู่ค้า

ทั้งนี้ เมืองไทยประกันภัยเป็นทอป 4 ในตลาดประกันวินาศภัย

ในไตรมาส 2/62 (มิ.ย.62) บริษัทจึงปรับภาพลักษณ์แบรนด์ “เมืองไทยประกันภัย” ให้มีความทันสมัย สดใส อบอุ่น และเข้าถึงง่าย เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย และเน้นขยายฐานลูกค้าคนรุ่นใหม่ที่มองว่าการประกันภัยเป็นเรื่องไกลตัว และน่าเบื่อ

กลยุทธ์การตลาดคือซีอีโอมาร์เก็ตติ้ง (CEO Marketing) แคมเปญ “เชื่อแป้ง” โดยสื่อสารวิสัยทัศน์ของบริษัทผ่านตัวตนของ แป้ง-นวลพรรณ ล่ำซำ ในฐานะกรรมการผู้จัดการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ภายใต้แนวคิด “Believe” เน้นการสื่อสารถึงภาพลักษณ์ของผู้บริหาร ซึ่งเป็นบุคคลที่เป็นที่รู้จักในแวดวงต่างๆ

นวลพรรณกล่าวอีกว่า อินไซต์ของแคมเปญมาจาก ในอดีตตนมักจะไม่เห็นประโยชน์ของการทำประกันภัย จนกระทั่งได้เข้ามาสัมผัสและเห็นถึงประโยชน์ของประกันภัยที่ลูกค้าได้รับ ช่วยแบ่งเบาภาระจากความเสี่ยงหรือเกิดเหตุการณ์ที่ไม่คาดคิด จนทำให้เปลี่ยนความคิด จากที่ไม่เคยรักอาชีพขายประกันก็กลายมาเป็นคนที่รักอาชีพนี้

นวลพรรณกล่าวอีกว่า บริษัทต้องการขยายกลุ่มลูกค้ารายย่อยเพิ่มฐานลูกค้ายังเจเนอเรชั่น (Young Generation) ผ่านการให้ความรู้เกี่ยวกับประกันภัยที่สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์เพื่อเป็นข้อมูลให้ตัดสินใจซื้อประกันด้วยตัวเอง

ส่วนการประชาสัมพันธ์ บริษัทเน้นสื่อสารทุกช่องทาง ไม่ว่าจะเป็น Social Platform Media, Digital Media, Out of Home, TV, Print  Ad พร้อมด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาของแคมเปญ “เชื่อแป้ง” จำนวน 3 เวอร์ชั่น ที่นำเสนอภาพลักษณ์ของบริษัทผ่านบทสัมภาษณ์ของซีอีโอ



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer