งาน Cannes Lions 2019 เปิดฉากขึ้นแล้ว โดยข่าวใหญ่ของงานวันแรกคือการที่ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่กลางแจ้งของ Nike ภายใต้ Campaign–Dream Crazy ซึ่งเป็นรูปของ Colin Kaepernick อดีตนักอเมริกันฟุตบอลคนดังที่ต่อต้านการเหยียดผิว พร้อมข้อความ Believe in something, Even if it mean sacrificing everything (เชื่อมั่นในบางสิ่ง แม้ต้องสูญเสียทุกสิ่ง) คว้า Outdoor Grand Prix รางวัลใหญ่ในหมวดสื่อโฆษณากลางแจ้งอย่างเป็นเอกฉันท์จากคณะกรรมการ

John Patroulis ประธานกรรมการในหมวดนี้ชื่นชมว่า “เป็นป้ายโฆษณาที่เข้าใจง่าย ผ่านการคิดมาเป็นอย่างดี แต่ขณะเดียวกันก็ทำให้ต้องหยุดมองและจุดที่ไปติดป้ายมีความน่าสนใจขึ้นมา

Nike Cannes Lions Colin

(ขวา) Colin Kaepernick

ด้าน Keka Morelle หนึ่งในคณะกรรมการที่ร่วมตัดสินในหมวดนี้ ก็ให้ทัศนะไปในทิศทางเดียวกัน “เป็น Campaign ที่ควรได้รางวัล เพราะทุกคนรวมถึงแม่ของฉันก็ยังเข้าใจประเด็นที่ต้องการจะสื่อ 

ขณะที่ Ryan O’Rourke ครีเอทีฟใหญ่ของเอเยนซี่โฆษณา Wieden+Kennedy ที่ดูแล Campaign นี้กล่าวว่า “เป็นการตอกย้ำจุดยืนของ Nike ที่ยังคงสนับสนุนนักกีฬาในการฝ่าฟันอุปสรรคและใช้พลังของกีฬาในการขับเคลื่อนโลก”

Nike Outdoor Cannes Lions

ป้ายโฆษณาใน Campaign – Dream Crazy ของ Nike ที่คว้ารางวัล Ourdoor Grand Prix 

มีการคาดกันว่า Ourdoor Grand Prix อาจเป็นการประเดิมรางวัลแรกของ Nike และ Wieden+Kennedy ในงาน Cannes Lions ปีนี้ เพราะระหว่างเปิดตัว Dream Crazy เมื่อราวกันยายนปีที่แล้ว Nike สามารถสร้างกระแสได้อย่างมากทั้งบวก และลบ และแบรนด์สมควรหรือไม่ในการเป็นส่วนหนึ่งของประเด็นร้อน

สำหรับ Colin Kaepernick โด่งดังมาจากการนั่งคุกเข่าขาเดียวระหว่างเพลงชาติสหรัฐฯ ดังขึ้นก่อนแข่ง เพื่อประท้วงการเลือกปฏิบัติ ความรุนแรงชาวแอฟริกัน-อเมริกัน และนโยบายปิดกั้นคนเชื้อชาติอื่นของประธานาธิบดี Donald Trump/lionsdaily, adweek



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer