การเข้าถึงข้อมูลข่าวได้สะดวกรวดเร็วหน้าจอ Mobile Device และ Social Media ส่งผลต่อความนิยมของสื่อสิ่งพิมพ์ จนทำให้หนังสือพิมพ์หลายฉบับต้องปรับตัวก่อนการปิดตัวในรูปแบบและวิธีการที่ต่างกันไป หนึ่งในนั้นคือการจับเรื่องในกระแส แต่ An-Nahar หนังสือพิมพ์เก่าแก่ของเลบานอน ไปไกลกว่านั้น ด้วยการปล่อยให้ทั้ง 8 หน้าของฉบับเมื่อราวกลางตุลาคมปีที่แล้วว่างเปล่า เพื่อร่วมกดดันให้พรรคการเมืองที่ได้รับการเลือกตั้งในขณะนั้น จัดตั้งรัฐบาลเสียทีก่อนที่ประเทศจะเสียหายไปมากกว่านี้

หนังสือพิมพ์ฉบับดังกล่าวซึ่งหนังสือพิมพ์ An-Nahar ทำร่วมกับเอเยนซี่โฆษณา Impact BBDO Dubai เป็นข่าวดังในวงการสื่อ จนล่าสุดคว้า Print Grand Prix รางวัลใหญ่ในหมวดสิ่งพิมพ์ของงาน Cannes Lions ปีนี้ 

Olivier Altmann ประธานคณะกรรมการตัดสินรางวัลหมวดสิ่งพิมพ์ เอ่ยปากชมว่า “เป็นการสร้างสรรค์ที่สมบูรณ์แบบด้านการพิมพ์ คิดนอกกรอบ และสื่อถึงสภาพของประเทศในขณะนั้นได้อย่างชัดเจนที่สุด”

Blank Page Cannes Lions Print Grand Prix

Nayla Al-Tueni บรรณาธิการของหนังสือพิมพ์ An-Nahar

Nayla Al-Tueni บรรณาธิการหญิงของหนังสือพิมพ์ An-Nahar ให้สัมภาษณ์ในวันที่หนังสือพิมพ์ฉบับนี้วางตลาดว่า “ผู้สื่อข่าวของหนังสือพิมพ์ไม่มีอะไรรายงาน นอกจากเล่าย้อนถึงวิกฤตการเมืองและคำสัญญาที่ไม่ว่างเปล่าของนักการเมือง”

หลังจากนั้นไม่นาน หนังสือพิมพ์ฉบับนี้ก็จุดกระแสให้เกิดการประท้วงในเลบานอน ซึ่งประชาชนต่างนำหนังสือพิมพ์ที่เขียนสิ่งที่ตนต้องการให้พรรคที่ได้รับเลือกตั้งมาร่วมประท้วงด้วย

นอกจากสร้างแรงกระเพื่อมทางการเมืองแล้ว หนังสือพิมพ์ An-Nahar ฉบับที่ว่างเปล่านี้ยังถือเป็นฉบับที่ขายดีสุดตั้งแต่การก่อตั้งเมื่อปี 1933 และกลายเป็นข่าวในสื่อกว่า 100 สำนัก

ในจำนวนนี้มีสื่อดังอย่าง BBC, The New York Times และ The Washington Post รวมอยู่ด้วย ซึ่งมีการประเมินว่าเป็นมูลค่าการซื้อสื่อประมาณ 5 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 160  ล้านบาท)/lionsdaily, adage, arabnews



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer