ครบรอบ 3 ปี แบรนด์จีน “Hisense” ชิงแชร์ตลาดทีวีแล้ว 1.8-2% ทำรายได้รวมปีที่แล้ว 400 ล้าน ตั้งเป้าปี 62 มากกว่า 700 ล้าน เปิดแผนเพิ่มไลน์อัพสินค้ากลุ่มทีวี-ตู้เย็น ลุย Sport Marketing สนับสนุนฟุตบอลยูโร 2020 ขอสร้างการรับรู้เป็นอันดับแรก

มร.ยี่ เสี่ยวผิง (Mr.Yi Xiaobing) กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไฮเซ่นส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันเป็นการครบรอบ 3 ปี (ปี 2559) ​ที่แบรนด์ ‘จีน’ อย่าง “Hisense” ได้เข้ามาทำตลาดในประเทศไทย

ปัจจุบัน “ไฮเซ่นส์” ทำตลาด 54 ประเทศทั่วโลก มีฐานการผลิตตั้งอยู่ในต่างประเทศ 5 แห่ง ศูนย์ R&D 7 แห่ง โดยไฮเซ่นส์เป็นแบรนด์ที่ติดอันดับทอปเท็นของ “BrandZ Top 10 Chinese Global Brand Builders” โดยไต่อันดับจากที่ 9 สู่อันดับที่ 6

ในประเทศจีน แบรนด์นี้ครองส่วนแบ่งตลาดทีวีเป็นอันดับ 1 ถึง 15 ปี และเป็นอันดับ 2 ในประเทศญี่ปุ่น

ส่วนตลาดในประเทศไทยปี 2561 บริษัททำรายได้กว่า 400 ล้านบาท เติบโต 300% จากปี 2560 และปัจจุบันบริษัทมีสินค้าเพียง 2 กลุ่มคือ ทีวีและตู้เย็น

โดยไฮเซ่นส์มีส่วนแบ่งตลาดทีวี 1.8-2% จากมูลค่าตลาดทั้งหมดราว 30,000 ล้านบาท ขณะที่ส่วนแบ่งตลาดตู้เย็นบริษัทไม่ได้มีการเปิดเผย

เป้าหมายรายได้ของปี 2562 คือ เติบโตให้ได้เกือบ 2 เท่า หรือทำรายได้มากกว่า 700 ล้านบาท

ด้านฉันท์ชาย พันธุฟัก ผู้อำนวยการฝ่ายขายและการตลาด บริษัท ไฮเซ่นส์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ในปีนี้จะเพิ่มไลน์อัพสินค้าทั้งกลุ่มทีวีและตู้เย็นให้ครอบคลุมความต้องการของผู้บริโภคตั้งแต่ระดับกลางถึงพรีเมียม

“กลุ่มทีวีที่ไฮเซ่นส์เพิ่มไลน์อัพคือ ขอขนาดใหญ่ 75 นิ้ว และ 65 นิ้ว เพราะช่วงที่ผ่านมาขนาด 55 นิ้ว ถือเป็นขนาดมาตรฐานของผู้บริโภคไปแล้ว และจะเน้นไปที่รุ่น 4K” ฉันท์ชายกล่าว

“กลุ่มตู้เย็นที่เพิ่มไลน์อัพ จะเน้นขนาดใหญ่แบบตู้เย็น 2 ประตู และช่วงเปิดตัวจะนำเสนอโปรโมชั่นราคาที่ดึงดูดใจผู้บริโภค” นายฉันท์ชายเสริม

ด้านช่องทางจัดจำหน่าย บริษัทยังคงจับมือกับพาร์ตเนอร์หลัก ได้แก่ “เทสโก้ โลตัส” “โฮมโปร” และ “เพาเวอร์บาย” และในปี 2562 บริษัทเพิ่มพาร์ตเนอร์โดยจับมือกับมาร์เก็ตเพลสออนไลน์อย่าง “Lazada” “Shopee” และ “JDCentral” จากนั้นจึงขยายไปช่องทางโมเดิร์นเทรดอื่นๆ (Modern Trade)

ฉันท์ชายกล่าวถึงกลยุทธ์การตลาด Sport Marketing ว่า บริษัทเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป 2020 หรือ UEFA EURO 2020

ประกอบกับกลยุทธ์การสร้างการรับรู้ผ่านช่องทางออนไลน์ ด้วยการใช้อินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) รีวิวผลิตภัณฑ์ เพื่อแสดงให้เห็นถึงคุณภาพของสินค้า

สอดคล้องกับการวางจุดยืนของบริษัทคือ สร้างการรับรู้ให้ผู้บริโภค (Brand Awareness)

อย่างไรก็ตาม ฉันท์ชายกล่าวอีกว่า ในปี 2563 บริษัทมีแผนจะนำสินค้ากลุ่ม ‘เครื่องปรับอากาศ’ เข้ามาทำตลาดในประเทศไทย

4 เทรนด์ทีวีปี 2562

(1) 4K TV: ทีวี 65 นิ้วมีการเติบโตจาก 18% ในปี 2561 เป็น 24% ในปี 2562

(2) HDR (High Dynamic Range)

(3) Technology TV อาทิ OLED TV, LCD TV แบบแบล็กไลต์, 4K Laser, 8K TV, MicroLED

(4) Smarter and Faster TV เช่น การดูหนังออนไลน​์ Streaming หรือการสั่งงานทีวีด้วยเสียงอย่าง AI, Alexa, Google Assistant

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน