ความเสียหายร้ายแรงเกินคาดส่วนใหญ่ เกิดจากข้อผิดพลาดเล็กๆ น้อยๆ ที่ถูกมองข้ามมานาน นี่เป็นหลักใหญ่ใจความของ The E.V.A. Initiative – Campaign จาก Volvo ที่หวังกระตุ้นให้อุตสาหกรรมยานยนต์ตระหนักว่า การเสียชีวิตจากอุบัติเหตุโดยเฉพาะในกลุ่มผู้หญิงและเด็กอาจลดลงได้ หากแบรนด์ในวงการเดียวกัน เพิ่มหุ่นที่มีลักษณะรูปร่างคล้ายผู้หญิงและเด็กเข้าไปด้วย เพราะหลายทศวรรษมาแล้วที่การทดสอบดังกล่าว ใช้หุ่นที่จำลองมาจากร่างของผู้ชายในวัยผู้ใหญ่เท่านั้น

Volvo Car Cannes Lions

Campaign ดังกล่าวซึ่ง Volvo เก็บรวบรวมมาจากข้อมูลตั้งแต่ยุค 70 และได้เปิดเผยให้อุตสาหกรรมยานยนต์ได้ทราบโดยทั่วกันตั้งแต่ปีที่แล้ว ไปเข้าตาคณะกรรมการในหมวดการใช้กลยุทธ์ทางตลาดอย่างสร้างสรรค์ (Creative Strategy) ในงาน Cannes Lions ปีนี้ จนคว้า Grand Prix ซึ่งเป็นรางวัลใหญ่สุดในหมวดนี้ไป

Tracey Follows ประธานคณะกรรมการในหมวด Creative Strategy ซึ่งเพิ่งมีการประกาศและมอบรางวัลในปีนี้เป็นปีแรก ชื่นชมความใจกว้างของ Volvo ที่เป็นประโยชน์ต่อทั้งอุตสาหกรรมยานยนต์เอง ผู้ใช้รถ และความปลอดภัยบนท้องถนน ขณะเดียวกันยังเป็นการเริ่มต้นสร้างบรรทัดฐานการพิจารณาตัดสินรางวัลนี้ ในปีต่อๆ ไปด้วย

สำหรับ The E.V.A. Initiative เป็น Campaign ที่ Volvo จับมือกับ Forsman & Bodenfors เอเยนซีโฆษณาในสวีเดน และต่อยอดจากข้อมูลที่รวบรวมมาจากการทดสอบกว่า 43,000 ครั้ง

หลังตระหนักว่าผู้หญิงและเด็กมีแนวโน้มเสียชีวิตเพิ่มขึ้น Volvo จึงได้มีการเปลี่ยนหุ่นที่ใช้ทดสอบการชน เพิ่มองค์ประกอบและตัวแปรต่างๆ ในการทดสอบ

Volvo Crash Cannes Lions

รวมถึงปรับโครงสร้างความปลอดภัยในรถเพื่อลดการบาดเจ็บที่ครอบคลุมผู้หญิงและเด็กด้วย ส่วนข้อมูลที่เป็นประโยชน์จาก Campaign นี้มียอด Download แล้วกว่า 11,000 ครั้ง / lionsdailynews, adage, contagious, wikipedia

 

 

 



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer