เมญ่า และ DOVE ร่วมตั้งคำถาม จุดกระแสสังคม ‘ความสวยใครเป็นคนกำหนด’

นิยามความงามของผู้หญิงไม่เคยหยุดนิ่ง แต่ละยุคสมัยจะมีนิยามความงามที่แตกต่างกัน ยุคอียิปต์โบราณ ผู้หญิงสวยคือผู้หญิงที่มีหุ่นเพรียว เอวสูง ผมต้องยาวสลวย ยุคกรีกโบราณ ผู้หญิงสวยคือผู้หญิงอวบ ขาว ยุคฟื้นฟูศิลปวิทยาอิตาลี ผู้หญิงสวยคือผู้หญิงสะโพกผาย อกใหญ่ ผมบลอนด์ ฯลฯ เมื่อยุคสมัยเปลี่ยนไป ความงามในอุดมคติก็เปลี่ยนแปลงตามไปด้วย ผู้หญิงที่มีรูปลักษณ์ที่แตกต่างไปจากนิยามนั้นๆ มักมีความรู้สึกไม่สวย และขาดความมั่นใจ ไม่เว้นแม้แต่ในปัจจุบันที่สังคมเปิดกว้าง แต่นิยามความสวยของผู้หญิงก็ยังคงแคบ นี่คือจุดเริ่มต้นที่ DOVE ตั้งคำถามว่า จริงๆ แล้ว ใครเป็นคนกำหนดนิยามความงามกันแน่

จากผลการค้นข้อมูลใน Google Thailand พบว่า คนไทยค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับ ‘ผม’ เป็นอันดับต้นๆ ในจำนวนการค้นหาในหมวดความสวยงาม ยิ่งโฆษณาผมหลายชิ้น นำเสนอภาพผมที่สวยคือ ผมที่ตรง ยาวสลวย ดกดำเงางาม จึงไม่น่าแปลกใจหากผู้หญิงหลายคนจะรู้สึกขาดความมั่นใจ เมื่อมีผมไม่สวยงามตามสมัยนิยม เพราะผู้หญิงให้ความสำคัญกับผมมาก ผมมีบทบาทมากกว่าที่คิด ทั้งสะท้อนตัวตน ภาพลักษณ์ เสริมสร้างความมั่นใจ หรือแม้กระทั่งช่วยปกปิดข้อบกพร่องบนใบหน้า

DOVE จึงคิดแคมเปญ Love Your Hair ขึ้นมาเพื่อแสดงความเชื่อและสนับสนุนให้สาวไทยรู้สึกมีสิทธิที่จะรู้สึกมั่นใจในทรงผมของตัวเองมากขึ้น ปลุกกระแสเรื่องความสวย โดยใช้ผู้หญิงที่มีทรงผมรูปแบบต่างๆ ผ่านสื่อโฆษณาต่างๆ ทั้งทาง Offline และ Online เพื่อแสดงให้เห็นว่า ทุกคำนิยามความสวยของสังคมต่อทรงผมที่กวนใจเราอยู่เหล่านี้ สามารถก้าวข้ามไปได้ เพียงแค่คุณมีความมั่นใจ


ไม่เพียงเท่านั้น ช่วงต้นเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา โลกออนไลน์ยังได้ถกประเด็นเรื่องความสวย เมื่อDOVE ร่วมมือกับเมญ่า นนธวรรณ ฌรรวนธร ออกมาท้าทายนิยามความสวย ด้วยการเป็นสาวไทยผิวคล้ำคนแรกที่ขึ้นเวที Miss Universe 2014 แม้รูปลักษณ์จะไม่ใช่พิมพ์นิยมอย่างที่คนไทยชื่นชอบกัน

และครั้งนี้DOVEจับเมญ่าท้าทายนิยามความสวยอีกครั้งเปลี่ยนผมสีดำให้เป็นสีเขียวสด เพื่อแสดงให้ทุกคนเห็นว่าผู้หญิงทุกคนมีสิทธิ์ที่จะรู้สึกมั่นใจในความสวยของตัวเอง ทั้งคู่ต่างเชื่อว่าความสวยไม่ได้มีรูปแบบเดียว มันแล้วแต่มุมมองของคน ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะมีทรงผมแบบใด สีผมแบบไหน เพียงแค่คุณชอบและมั่นใจ ก็ไม่มีใครที่จะมากำหนดนิยามความสวยของคนอื่นได้ เพราะสุดท้ายแล้วเป็นตัวเราเองนี่แหละที่เป็นคนกำหนดเอง

ซึ่งเมื่อผมสีใหม่ได้ถูกเผยแพร่ออกไป ก็มีทั้งคอมเมนต์ชื่นชมและคอมเมนต์แซะ/แซว แต่เมญ่าก็ได้ออกมาแสดงทัศนคติในเรื่องความงามของตัวเอง พร้อมตอกย้ำถึงความมั่นใจในการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ เพื่อให้สาวไทยได้หันกลับมาเสริมสร้างความมั่นใจในความสวย และกล้าที่จะเป็นตัวของตัวเอง

อีกแง่มุมหนึ่งที่เรามองเห็นจากคอมเมนต์ทั้งจากในอินสตาแกรมและเพจดังต่างๆ โดฟและเมญ่าสามารถทำให้ผู้หญิงไทยได้ฉุกคิดว่าแท้จริงแล้ว ความสวยใครเป็นคนกำหนด? อีกทั้งกระตุ้นความมั่นใจให้ผู้หญิงไทยเริ่มกล้าที่จะเป็นตัวของตัวเอง ลงมือทำสิ่งที่คิดว่าเหมาะสมกับตัวเอง โดยไม่ต้องฟังคำนิยามความสวยที่ใครก็ไม่รู้เป็นคนกำหนดขึ้นมา เพราะสวยแบบพิมพ์นิยมอาจจะไม่ใช่คำตอบสุดท้ายของใครหลายคน แต่การมั่นใจที่จะเป็นตัวของตัวเองต่างหากคือสิทธิที่จะรู้สึกได้ในตัวของทุกคน

 


 

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline

 


อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่  WebsiteMarketeeronline.co / Facebookwww.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer