คงไม่มีไหนแบรนด์ในวงการ Wearable Tech เฝ้านับถอยหลังการมาถึงของกันยายนปีนี้มากไปกว่า Fitbit เพราะ Smartwatch จำนวนมากที่รัฐบาลสิงคโปร์สั่งซื้อไว้ตามโครงการส่งเสริมสุขภาพจะเริ่มกระจายไปถึงประชาชน โดยชาวสิงคโปร์ที่สนใจที่ได้ Device ไป จ่ายเพียง 10 เหรียญสิงคโปร์ (ราว 225 บาท) ต่อเดือน แลกกับการทราบข้อมูลต่างๆ ทางสุขภาพและการออกกำลังกาย ซึ่งจะช่วยกระตุ้นยอดขายของ Device รุ่น Fitbit Inspire ได้อย่างแน่นอน และอาจเป็นต้นแบบให้รัฐบาลประเทศอื่นหรือบริษัทใหญ่ๆ ที่สนใจทุ่มงบในแบบเดียวกันบ้าง

Fitbit Inspire Fitbit รุ่น Inspire

Fitbit ยอมรับว่ายินดีกับ Deal ดังกล่าว เพราะนอกจากช่วยกระตุ้นยอดขาย Device รุ่น Fitbit Inspire ซึ่งสูงสุดอาจอยู่ที่กว่าล้านเรือนแล้ว ยังเป็นชัยชนะเหนือแบรนด์คู่แข่งในอื่นๆ วงการเดียวกัน

เพราะแบรนด์ที่ร่วมขับเคี่ยวในโครงการของรัฐบาลสิงคโปร์นั้น มี Apple อยู่ด้วย อย่างไรก็ตาม มีการวิเคราะห์ว่าเหตุผลหนึ่งที่ทำให้ Fitbit ได้ Deal นี้ เพราะราคา Device ถูกกว่าของ Apple ถึง 10 เท่า

Fitbit CEOJames Park ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ Fitbit 

สำหรับ Fitbit แม้เป็นแบรนด์แรกๆ ในตลาด Smartwatch เน้น Function เก็บข้อมูลการออกกำลังกาย ที่เคยไปได้สวยในช่วงก่อตั้งแบรนด์เมื่อกว่า 10 ปีก่อน แต่ปัจจุบันกลับตามหลังแบรนด์เทคโนโลยียักษ์ใหญ่อย่าง Apple และ Samsung ที่รุกหนักในตลาดนี้

ซึ่งเหนือกว่าด้วย Function ที่ครอบคลุมกว่า และยังสามารถเชื่อมต่อข้อมูลกับ Mobile Device หลักอย่าง Smartphone ภายใต้แบรนด์เดียวกันได้อีกด้วย แม้ราคาสูงกว่าก็ตาม

Apple watch Fitbit Apple Watch  

ส่วนโครงการกระตุ้นให้ประชาชนหันมาดูแลสุขภาพของทางการสิงคโปร์ที่ Fitbit มีส่วนร่วมนี้ ใช้ชื่อว่า Live Healthy SG โดยมีเป้าหมายให้ประชาชนปรับกิจวัตรประจำวัน หันมาออกกำลังกายมากขึ้น

เพราะแม้เป็นประเทศที่อายุเฉลี่ยของประชากรยืนยาว แต่โรคที่เป็นผลจากพฤติกรรมการใช้ชีวิตที่ไม่เหมาะสม อย่างโรคหัวใจ เบาหวาน และโรคอ้วนก็ยังมีอยู่

Health SG Fitbit

รัฐบาลสิงคโปร์จึงจูงใจการออกกำลังกาย ด้วยการทุ่บงบประมาณซื้อ Smartwatch ของ Fitbit ให้เป็นหนึ่งในมาตรการจูงใจ โดยส่วนที่ประชาชนต้องจ่ายมีเพียงค่าบริการเพียง 200 บาทต่อเดือน เบื้องต้นประเมินว่าจะจูงใจให้ประชาชนราว 1.1 ล้านคนหรือคิดเป็น 20% จากประชากรทั้งหมด 5.6 ล้านคนเข้าร่วม/cnbc, reuters



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer

เพิ่มเพื่อน