หากพูดถึง Copy โฆษณาที่คนไทยจดจำ ติดหู และพูดติดปากชนิดที่เรียกว่าแค่ขึ้นต้นมาทุกคนสามารถพูดต่อจนจบได้ หนึ่งในนั้นคงมีช็อกโกแลตสอดไส้เวเฟอร์อย่างแบรนด์ “คิทแคท” กับประโยค Copy สุดคลาสสิกที่ว่า “คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท”

นอกจากจะสร้างการจดจำได้ดีแล้ว Copy หรือที่เรียกกันว่า Catchy Word “คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท” นั้นสามารถสร้าง Call to Action ต่างๆ จากผู้บริโภคได้เสมอ เรียกได้ว่าเป็นความสำเร็จของแบรนด์ คิทแคท ที่ถูกยกมาเป็น Case Study ของการตลาดอยู่บ่อยครั้ง

ล่าสุดแบรนด์คิทแคทเองได้นำจุดแข็งในเรื่องนี้มาต่อยอด ด้วยการทำ Mini Series โฆษณาตัวใหม่ออกมา โดยนำ Key word ที่ว่า “คิดจะ…” มาใช้ในหนังโฆษณาทั้ง 7 เวอร์ชัน ที่เล่าด้วยเนื้อหากวนๆ ฮาๆ พร้อมปริศนาการเดาคำคล้องจอง

แค่บอกคงไม่เห็นภาพ งั้นมาดู Mini Series ทั้ง 7 ที่ว่ากันก่อนเลยดีกว่า

ถ้าชีวิต SUCK! มาพักกับคิทแคท

ทำงานหนัก ตาลาย รับรองมีชัก!

ถึงจะสร้างเรื่องไม่เคยพัก แต่ก็รักแม่นะค้าบ

บอกไม่ยาก รักมากจ้ะแม่

เผลอไปหน่อย ปล่อยมาหลายตัวเลยจ้ะพี่!

เบรคก่อนซิสเดี๋ยวหน้าแตก!

ไม่มีสถานะต้องพักก่อน

อย่างที่บอก คิทแคทเล่นกับคำว่า “คิดจะ…” เพื่อสื่อสารว่าไม่จำเป็นต้อง ‘พัก’ ก็คิดถึงคิทแคทได้ ในแต่ละเรื่องจึงบอกถึงเรื่องราวสถานการณ์ต่างๆ เช่น ถ้าชีวิตมัน Suck ก็มาพักกับคิทแคทแค่นี้ก็อารมณ์ดีขึ้นแล้ว หรือถ้าคิดจะฮัก (อารมณ์เสีย) ก็ให้คิดถึงคิดแคท บวกกับเกมที่ให้เดาคำคล้องจองกันเล่นๆ ของหนังแต่ละเรื่อง และรูปแบบการเล่าที่ดูกวนโอ๊ย ทำให้คนจดจำได้ไม่ยาก

ความสำเร็จของตัวแคมเปญคงไม่ใช่แค่ยอดวิว เพราะคิทแคทสามารถสร้างการรับรู้ที่ว่า ไม่ว่าสถานการณ์ไหน เมื่อไหร่ คิทแคทก็อยู่กับคุณได้ทุกที่ทุกเวลา ได้สำเร็จ ที่มากกว่านั้นยังเป็นการ Remind Catchy Word “คิดจะพัก คิดถึงคิทแคท” ที่อยู่ในใจผู้บริโภคให้กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง

อีกหนึ่งแคมเปญสนุกๆ จาก ‘คิทแคท’ ช็อกโกแลตสอดไส้เวเฟอร์ในตำนาน

แล้วคุณผู้อ่านคิดว่า ถ้าไม่ใช่ ‘คิดจะพัก คิดถึงคิดแคท’ แล้ว #คิดจะ อะไรดี



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer