เคยสงสัยไหม? ทำไมสินค้าที่เป็นของกินอย่าง Coke/KFC และแบรนด์ FMCG (Fast Moving Consumer Goods) อีกมากมาย ถึงสนใจหันมาทำสินค้าแฟชั่นขาย ด้วยการเอาแบรนด์ของตัวเองไป Collaborate กับแฟชั่นแบรนด์ดังโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับสตรีทแฟชั่น
ซึ่งความจริงแล้วสิ่งที่แบรนด์เหล่านี้คาดหวัง ไม่ได้มีเพียงแค่ยอดขายที่ได้มาจากการขายเสื้อ กางเกง หรือกระเป๋า เท่านั้น
แต่นี่คือกลยุทธ์การสร้าง Brand Awareness โดยใช้สินค้าแฟชั่นเป็น ‘เครื่องมือสื่อสารทางการตลาด’ เพื่อทำให้แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น
โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับผู้บริโภคที่เป็นคนกลุ่ม Gen Z ซึ่งถือเป็นคนรุ่นใหม่ที่มีความใส่ใจเรื่องสุขภาพ และเลือกบริโภคสิ่งที่มีประโยชน์ต่อร่างกาย
และที่ต้องเป็นสตรีทแฟชั่น ก็เพราะแบรนด์รู้ดีว่านี่คือแนวเสื้อผ้าที่คนกลุ่ม Gen Z นิยมสวมใส่
ซึ่งกลยุทธ์การพยายามสร้างฐานลูกค้าที่เป็นคนกลุ่ม Gen Z นี้ ยังเชื่อมโยงไปยังเรื่องวัฏจักรของแบรนด์อีกด้วยเช่นกัน
เพราะในวันที่ลูกค้าเดิมค่อยๆ หายไปตามกาลเวลา แบรนด์จึงต้องหมั่นหากลยุทธ์ใหม่ๆ เพื่อดึงคนใหม่ๆ เข้ามาเป็นกลุ่มเป้าหมาย และทำให้แบรนด์อยู่ต่อได้ในระยะยาวด้วยนั่นเอง
Credit: highsnobiety
–