เทศกาลปีใหม่ที่จะมาถึงนี้การใช้จ่ายของคนกรุงเทพคงไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป
เพราะด้วยปัจจัยอย่างภาวะเศรษฐกิจ กำลังซื้อของผู้บริโภคที่มีน้อยลง ไม่คล่องเหมือนอย่างที่เคย
รวมทั้งมีอีเวนต์ให้ผู้คนได้ช้อปปิ้งกันมากมายตั้งแต่เทศกาล 11.11 มาจน 12.12 และมาตรการกระตุ้นการใช้จ่ายหรือ ชิมช้อปใช้ จากรัฐบาลที่มีมาก่อนหน้านี้ ส่งผลให้การใช้จ่ายของคนกรุงเทพในช่วงปีใหม่นี้ลดลงจากปีก่อน
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่าเม็ดเงินใช้จ่ายของคนกรุงเทพ ในช่วงเทศกาลปีใหม่ 2563 จะอยู่ที่ 29,800 ล้านบาท หดตัว 3.2% เมื่อเทียบกับปีก่อน
ในจำนวนเงิน 29,800 ล้านบาทนี้ คนกรุงเทพแบ่งใช้เป็น
อาหารและเครื่องดื่ม 9,800 ล้านบาท
ท่องเที่ยวในประเทศ 8,000 ล้านบาท
ซื้อของขวัญ/ของฝาก 7,800 ล้านบาท
ให้เงินพ่อแม่/พี่น้อง 2,500 ล้านบาท
ทำบุญ/ไหว้พระ 1,500 ล้านบาท
ซึ่งในภาพรวมนั้นคนกรุงเทพยังคงมีการทำกิจกรรมในช่วงปีใหม่เช่นเดียวกันปีก่อนๆ แต่ที่มีความแตกต่างคือการตั้งงบประมาณรายจ่ายในแต่ละกิจกรรมที่ค่อนข้างระมัดระวัง โดยเน้นประหยัดมากขึ้นในเกือบทุกกิจกรรม
ด้วยสาเหตุจาก
1. กำลังซื้อ/ค่าครองชีพ
2. ปัญหาหนี้ครัวเรือน
3. ความไม่สะดวกในการเดินทาง
นอกจากนี้ ปีนี้คนกรุงเทพยังเลือกที่จะฉลองปีใหม่อยู่ในกรุงเทพฯ ราว 58% และต่างจังหวัด 42% ใกล้เคียงกับตัวเลขปีที่ผ่านมา
และที่มาคู่กันกับเทศกาลปีใหม่คือ การซื้อของขวัญ/ของฝาก ที่ในปีนี้เป็นกิจกรรมที่คนกรุงเทพทำลดลง ทั้งในส่วนของการซื้อให้ตนเอง ซื้อให้ครอบครัว การซื้อให้กับลูกค้าองค์กร รวมถึงการซื้อเพื่อจับสลาก
เพราะนอกจากเป็นการปรับให้สอดคล้องกับภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อแล้วยังเป็นผลจากนโยบายการรณรงค์งดให้งดรับของขวัญในช่วงปลายปี (No gift policy) ที่ได้รับการตอบรับจากองค์กรต่างๆ เพิ่มขึ้น
โดยคาดว่ากลุ่มสินค้าประเภท “กระเช้าของขวัญ” น่าจะได้รับผลกระทบมากกว่าสินค้าประเภทอื่นๆ เนื่องจากเป็นสินค้าที่นิยมให้กับองค์กรมากที่สุด
คนกรุงเทพซื้อของขวัญให้ใคร?*
ครอบครัว 46%
ตัวเอง 28%
จับสลาก 20%
ลูกค้าองค์กร 10%
หมายเหตุ: *เลือกตอบได้มากกว่า 1 ข้อ
