ตลาดโฆษณาดิจิทัล มูลค่าเท่าไร ? วิเคราะห์แนวโน้มล่าสุด ปี 2020 เติบโต แต่ไม่ก้าวกระโดด

สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ DAAT เปิดเผยภาพรวมโฆษณาดิจิทัล 2020 ผ่าน Google Meet แทนการจัดงานเหมือนทุกปีที่ผ่านมา

การรายงานในครั้งนี้รายงานโดย 3 คณะกรรมการ DAAT ได้แก่ ราชศักดิ์ อัศวศุภชัย Digital Business Director IPG Mediabrands, พัชรี เพิ่มวงศ์อัศวะ Digital Director Publicis One และ ชาญชัย พงศนันทน์ Head of Digital Investment จาก Dentsu Aegis Network Thailand พร้อมด้วย ดร. อาภาภัทร บุญรอด ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร คันทาร์ (ประเทศไทย) จำกัด เป็นผู้รายงาน

ภาพรวม ตลาดโฆษณาดิจิทัล 2020 เป็นอย่างไร Marketeer ขอสรุปดังนี้

1. โฆษณาดิจิทัล 2019 ไม่เป็นไปตามคาดการณ์ ปี 2020 เติบโตไม่ก้าวกระโดด

ในปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมโฆษณาเติบโตไม่เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ในต้นปี จากเดิมที่คาดการณ์ไว้ที่ 20,163 ล้านบาท แต่ในสิ้นปีอุตสาหกรรมโฆษณาเหลือเพียง 19,555 ล้านบาท

การลดลงของอุตสาหกรรมโฆษณาปี 2019 มาจากผลกระทบของสงครามทางการค้าระหว่างอเมริกากับจีน รวมถึงเม็ดเงินดิจิทัลบางส่วนถูกย้ายไปยังแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ผ่านการจับมือกับอีมาร์เก็ตเพลสรายต่างๆ และแบรนด์บางแบรนด์ใช้เงินลงทุนไปกับการสร้างแพลตฟอร์มขายสินค้าและสื่อสารของตัวเอง ซึ่งเม็ดเงินเหล่านี้ไม่ได้ถูกนำมารวมกับสื่อโฆษณาดิจิทัล

ส่วนในปี 2020 สื่อดิจิทัลคาดการณ์เติบโต 13% ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากเหตุการณ์โควิด-19 ที่ทำให้เกิดผลกระทบกับธุรกิจต่างๆ เช่น ธุรกิจโรงแรม รวมถึงผู้บริโภคชะลอการใช้จ่ายสินค้าที่ไม่จำเป็นเพื่อลดค่าใช้จ่าย  และการเลื่อนมหกรรมกีฬาโอลิมปิกออกไปในปีหน้า

แต่อย่างไรก็ดี คณะกรรมการ DAAT กล่าวว่า อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลจากนี้ต่อไปในอนาคตจะไม่เติบโตหวือหวามากกว่า 30% อีกต่อไป

เนื่องจากเป็นอุตสาหกรรมที่มีเม็ดเงินขนาดใหญ่ ทำให้เมื่อคิดเป็นเปอร์เซ็นต์การเติบโตไม่สูงมากนัก

และอุตสาหกรรมนี้มีการทรานส์ฟอร์มตัวเองจากการใช้สื่อออฟไลน์เป็นออนไลน์เป็นจำนวนมากมาก่อนหน้านั้นแล้ว

 

2. ยานยนต์ สกิลแคร์ การสื่อสาร ธนาคาร นอนแอลกอฮอล์ยังคงแชมป์ Top5

อุตสาหกรรมที่ใช้เม็ดเงินสูงสุดในปี 2020

ยานยนต์ 3, 031 ล้านบาท

สกินแคร์ 2, 028 ล้านบาท

การสื่อสาร 1, 959 ล้านบาท         

ธนาคาร 1,398 ล้านบาท

นอนแอลกอฮอล์ 1, 335 ล้านบาท

รีเทล 1,017 ล้านบาท

ดูแลเส้นผม 962 ล้านบาท

ผลิตภัณฑ์นม 898 ล้านบาท

อสังหาฯ 816 ล้านบาท

ประกัน 784 ล้านบาท

ในปีนี้อุตสาหกรรมยานยนต์ยังคงใช้เม็ดเงินโฆษณาเป็นอันดับหนึ่งติดต่อกันสี่ปีซ้อน มีการใช้เม็ดเงินเพิ่มขึ้นทุกปี ส่วนสกินแคร์ใช้เม็ดเงินเป็นอันดับสองติดต่อกันสองปีซ้อน

นอกจากนี้ ในกลุ่มธนาคารมีการใช้เม็ดเงินที่สูงขึ้นและแซงกลุ่มนอนแอลกอฮอล์ขึ้นเป็นอันดับสี่

ส่วนนอนแอลกอฮอล์ลงไปอยู่อันดับห้า

การที่ธนาคารไต่อันดับขึ้นเป็นอันดับสี่ ส่วนหนึ่งมาจากธนาคารมีการใช่เม็ดเงินในการสื่อสารออนไลน์มากขึ้น ส่วนนอนแอลกอฮอล์มีการชะลอการใช้เม็ดเงินลงเล็กน้อย

การที่นอนแอลกอฮอล์มีการชะลอการใช้เม็ดเงิน ส่วนหนึ่งมาจากสถานการณ์โควิด ทำให้สินค้าบางประเภทในหมวดนี้ขาดตลาด จนแบรนด์มองว่าไม่จำเป็นในการโฆษณาเพราะไม่มีสินค้าขาย

และนอกจากนี้ การทำตลาดของนอนแอลกอกฮอล์ที่ส่วนใหญ่นิยมใช้อินฟลูเอนเซอร์เป็นหลัก โดยอินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้นิยมรีวิวสินค้าตามสถานที่ต่างๆ และในสถานการณ์เช่นนี้ อินฟลูเอนเซอร์ไม่สามารถออกไปรีวิวสินค้าได้มากนัก

3. การสื่อสารจากติดลบสู่เติบโตสูงสุด

โฆษณาดิจิทัลในกลุ่มการสื่อสารเติบโตแค่ไหน

2019    ติดลบ 29%

2020    เติบโต 32%

ในปีที่ผ่านมากลุ่มธุรกิจสื่อสารเป็นกลุ่มที่มีการใช้เม็ดเงินติดลบมากถึง 29%

การติดลบในปีที่ผ่านมา จากการชะลอการใช้เม็ดเงินลง เพราะโอเปอเรเตอร์รอการประมูลคลื่นความถี่ 5G ที่มีการจัดประมูลในต้นปี 2020

ส่วนปีนี้การสื่อสารเติบโตจากโอเปอเตอร์ที่มีการประมูล 5G เป็นที่เรียบร้อย และมีการใช้เม็ดเงินเพื่อช่วงชิงความเป็นหนึ่งในตลาด 5G ไปพร้อมกับๆ การรักษาฐานลูกค้าเก่า แย่งชิงลูกค้าใหม่จากคู่แข่ง พร้อมผลักดันให้เกิดการใช้ 5G ในลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ

นอกจากกลุ่มโอเปอเรเตอร์ การมาของ 5G ยังทำให้แบรนด์มือถือมีการออกมือถือรุ่นใหม่เพื่อรองรับ 5G และมีการโฆษณาเข้ากลุ่มลูกค้ากลุ่มไฮเอนด์ซึ่งเป็นกลุ่มแรกๆ ที่คาดว่าจะมีการขยับเข้าไปใช้บริการ 5G เมื่อเปิดให้บริการอย่างเป็นทางการ

 

4. เฟซบุ๊กยังคงเป็นแพลตฟอร์มสุดฮิต

ในปีนี้เฟซบุ๊กยังคงเป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมในการลงโฆษณาออนไลน์ด้วยมูลค่า 7,061 ล้านบาท รองลงมาได้แก่ ยูทูบ 4,564 ล้านบาท และ ครีเอทีฟ 2,019 ล้านบาท

ส่วน 3 แพลตฟอร์มที่มาแรงในปีนี้ได้แก่ Instant Messaging เติบโต 71% Twitter เติบโต 28% และ IG เติบโต 24%

อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ 
Website : Marketeeronline.co / Facebook : www.facebook.com/marketeeronline



อัพเดตข่าวสารการตลาดทุกวันได้ที่ Website: Marketeeronline.co
Facebook: www.facebook.com/marketeeronline

ติดตาม Marketeer Online ทาง Line@ : @marketeer